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iPhone在中东欧失利，为何会被华为手机取代？

根据英国老牌IT行业分析公司Canalys近日给出统计数据显示，2017年第二季度在中欧、东欧手机市场中华为手机的出货量为180万台，占据了12%的份额比例；而一直位居第二名的苹果iPhone手机这次则被华为手机以微弱的优势给取代，只拿下了11%的份额占比。毫无疑问，在中东欧市场的暂时性成功也侧面说明了华为手机海外确实有所提升，但苹果iPhone的暂时性失利也不代表没有机会逆袭赶上。

来源：Canalys

所以，在我看来不管是华为手机2017年第二季度于中东欧市场取代苹果iPhone也好，后者由于一系列因素导致失去了第二名的位置也罢。整体来讲，华为手机和苹果iPhone手机都是目前全球手机品牌中的佼佼者，同时在这些数据背后也说明了一些值得大家深思的问题，接下来我们具体探讨一下。

问题一：华为手机在欧洲市场面临的局面

正如上述统计数据报告显示，华为手机今年第二季度虽然只是以略高的出货量反超苹果iPhone，但是反映出华为手机在欧洲部分市场中的表现确实不从。关于这一点，我觉得没有必要刻意去回避，毕竟国产智能手机经过各次换机潮后，逐渐变得强大起来是事实。

不过，华为手机的所处的火爆局面除了得益于Canalys认为的部分机型加持外，还少不了华为手机在欧洲市场的种种营销手段。所谓“酒香也怕巷子深”，华为手机势必知道其中的利害关系，因此华为在欧洲赞助的球队、包揽的电车广告牌不能忽视；当然，我经常聊及的华为在欧洲市场的品牌知名度某种程度上给华为手机提供了不少后盾支持。

问题二：苹果iPhone手机的价格稍贵

对于Canalys统计的数据，我从中发现了一个有意思的现象：即是中东欧市场的用户们不是很喜欢价格贵的高端机型，相反则是比较看重实用、外观设计新颖的手机品牌。

譬如，三星手机A系列在中东欧市场里特别受到人们的青睐，这也可能是三星手机长期位列第一名的因素之一；但像苹果iPhone因为外观设计三年不变一次，一定意义上遭到了用户们的视觉疲劳排斥，且售价高、功能性不强，自然被华为手机、三星手机冲击很大。所以，同样是在中国市场碰见的问题足够引起苹果公司的重视。

问题三：国产智能手机厂商势头强劲

纵观上述报告，不难发现国产智能手机品牌包揽了前五名中的三个名额，其中小米手机和联想手机排行第四和第五。毋容置疑，表明以华为手机、小米手机为代表的一线手机厂商正在用强劲的势头跟国际玩家三星、苹果争夺市场份额和用户量。

同时，结合近些年国产手机厂商们的技术实力、供应链把控度增强、质量水平升高，不仅在中国市场中形成了对三星苹果的围堵之势，在包括印度市场在内的不少海外市场里也对三星、苹果造成了足够大的冲击力。

另外，专利数量方面的沉淀也使得小米、华为进军海外市场显得稳重、踏实了许多。故而，我们可以得出这样一个结论：随着智能手机品牌的集中度越来越高，最后剩余的厂商势必有限，那么华为、小米目前在各个市场中取得的成绩都将是三星、苹果未来的压力。

最后更新：2017-08-20 02:15:29

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