711
麥當勞你以為改名字金拱門就沒人認識了，漢堡王照樣黑你！
最近朋友圈有嗨翻了，各種段子手再度出山，甚至有華山論劍的意味，而冠名的不是別人正是改名字為金拱門的麥當勞。
10 月 12 日，國家企業信用信息公示係統顯示，麥當勞(中國)有限公司已更名為“金拱門(中國)有限公司”。而早在 2 月月前，其投資者名稱也已由麥當勞中國管理有限公司變更為金拱門中國管理有限公司。
麥當勞為何改名字？
對於此次改名字，麥當勞官方微博這麼回應：沒錯！麥麥的中國公司改名金拱門（中國）有限公司啦 但是改名隻是證照層麵，麥粒們去餐廳還是認準“麥當勞”哦！
對於為何改名字，第一種解釋是這樣的，麥當勞金色拱門形狀的標誌在西方有個著名的昵稱——Golden Arch，直譯過來就是“金拱門”。有一本書Golden Arches East 講麥當勞在亞洲的故事
金色拱門對於麥當勞來說有重要的意義，所以說這個中文公司名字肯定不是本土人拍腦袋想出來的，可能有別的意義吧。
以上解釋隻是一種故事，從公司發展的角度看，真正的原因是因為資本的原因，此次更名的一係列變動發生在今年8月麥當勞成為中資控股之後。
麥當勞美國把股份賣給中信凱雷之後，中國的運營公司改名叫金拱門，這個金拱門和麥當勞沒有資本關係了，也就不能叫麥當勞公司，但是，金拱門獲授權經營在華的麥當勞餐廳，並使用麥當勞商標。
漢堡王坐不住了，肯德基保持沉默
其實說到金拱門這個名字，總感覺這個名字怪怪的這個名字，總讓我想起一頭豬在拱，真個是賣豬飼料的公司啊，而不是賣食品的，或者聽上去也像賣黃金首飾的，完全沒有了吃的欲望。
作為麥當勞的老冤家，漢堡王坐不住了，怎麼可能錯過這個絕佳的報複機會呢，於是搞了一個諷刺麥當勞的廣告短片。
在片中一個男子深夜在馬路上騎車，不料身後陸陸續續出現裝扮各異的小醜，而當他驚慌之下逃到一家休息中的漢堡王門店後，卻發現屋內一位打扮成麥當勞形象的小醜向他逼近，並說道：“I want my whopper.”意為“我想要我的皇堡”，借助具有創意和吸睛力的結尾，漢堡王借勢發起了一場小醜裝扮免費領漢堡的活動。
要說最聰明的還是肯德基，這時候正麵出現似乎沒有回應，但是一些網友甚至粉絲為他們足足地做了廣告，因為麥當勞(中國)公司這一改名，還這個網友以及段子手就紛紛開始給肯德基改名字，什麼老爹爹，你大爺，開封菜等等，網友們的熱情都是一個個活生生地廣告，肯德基肯定是偷偷地笑了。
名字不重要，重要的是賺錢
麥當勞是在今年一月份被中信買過來的，這距離馬雲買肯德基沒多久。自從2013年以來，麥當勞就想退出中國市場，隻是自己不願意承認罷了。而此次賣給中信之後，麥當勞全球隻有20%的股份，這叫不退出中國？麥當勞在中國市場的話語權已經降低到前所未有的地步，沒有直接賣幹淨，也確實是心存希望，想借助中信的力量翻盤。
有個淺顯的道理大家都懂，賺不到錢就要轉讓店麵，麥當勞出售就是這麼個意思。
公開資料顯示，因涉及到行業食品安全事件，自2014年後，麥當勞在中國的同店銷售曾經連續多個季度下跌。到2015年，麥當勞高增長市場盈利同比下滑近10%。你說銷售連續增長了五個季度？那來源於麥當勞24小時的外賣服務......
為了吸引年輕人，麥當勞盡力讓自己顯得更新潮一些，APP下單、自助點餐機、玫瑰金漢堡，但是中國的快餐市場品類太豐富了，麥當勞毫無勝算，這不是開更多店能解決的。
肯德基能夠在中國吃得開，就是因為他自己搞起了外賣，或者說直接變成了外賣軟件，符合了中國的習慣，所以此次無論是中信收購還是改名字，這些都不重要，重要的是要從頹勢中重整旗鼓，畢竟名字不重要，賺錢才是硬道理。
最後更新：2017-10-26 17:01:07