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麦当劳你以为改名字金拱门就没人认识了，汉堡王照样黑你！
最近朋友圈有嗨翻了，各种段子手再度出山，甚至有华山论剑的意味，而冠名的不是别人正是改名字为金拱门的麦当劳。
10 月 12 日，国家企业信用信息公示系统显示，麦当劳(中国)有限公司已更名为“金拱门(中国)有限公司”。而早在 2 月月前，其投资者名称也已由麦当劳中国管理有限公司变更为金拱门中国管理有限公司。
麦当劳为何改名字？
对于此次改名字，麦当劳官方微博这么回应：没错！麦麦的中国公司改名金拱门（中国）有限公司啦 但是改名只是证照层面，麦粒们去餐厅还是认准“麦当劳”哦！
对于为何改名字，第一种解释是这样的，麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个着名的昵称——Golden Arch，直译过来就是“金拱门”。有一本书Golden Arches East 讲麦当劳在亚洲的故事
金色拱门对于麦当劳来说有重要的意义，所以说这个中文公司名字肯定不是本土人拍脑袋想出来的，可能有别的意义吧。
以上解释只是一种故事，从公司发展的角度看，真正的原因是因为资本的原因，此次更名的一系列变动发生在今年8月麦当劳成为中资控股之后。
麦当劳美国把股份卖给中信凯雷之后，中国的运营公司改名叫金拱门，这个金拱门和麦当劳没有资本关系了，也就不能叫麦当劳公司，但是，金拱门获授权经营在华的麦当劳餐厅，并使用麦当劳商标。
汉堡王坐不住了，肯德基保持沉默
其实说到金拱门这个名字，总感觉这个名字怪怪的这个名字，总让我想起一头猪在拱，真个是卖猪饲料的公司啊，而不是卖食品的，或者听上去也像卖黄金首饰的，完全没有了吃的欲望。
作为麦当劳的老冤家，汉堡王坐不住了，怎么可能错过这个绝佳的报复机会呢，于是搞了一个讽刺麦当劳的广告短片。
在片中一个男子深夜在马路上骑车，不料身后陆陆续续出现装扮各异的小丑，而当他惊慌之下逃到一家休息中的汉堡王门店后，却发现屋内一位打扮成麦当劳形象的小丑向他逼近，并说道：“I want my whopper.”意为“我想要我的皇堡”，借助具有创意和吸睛力的结尾，汉堡王借势发起了一场小丑装扮免费领汉堡的活动。
要说最聪明的还是肯德基，这时候正面出现似乎没有回应，但是一些网友甚至粉丝为他们足足地做了广告，因为麦当劳(中国)公司这一改名，还这个网友以及段子手就纷纷开始给肯德基改名字，什么老爹爹，你大爷，开封菜等等，网友们的热情都是一个个活生生地广告，肯德基肯定是偷偷地笑了。
名字不重要，重要的是赚钱
麦当劳是在今年一月份被中信买过来的，这距离马云买肯德基没多久。自从2013年以来，麦当劳就想退出中国市场，只是自己不愿意承认罢了。而此次卖给中信之后，麦当劳全球只有20%的股份，这叫不退出中国？麦当劳在中国市场的话语权已经降低到前所未有的地步，没有直接卖干净，也确实是心存希望，想借助中信的力量翻盘。
有个浅显的道理大家都懂，赚不到钱就要转让店面，麦当劳出售就是这么个意思。
公开资料显示，因涉及到行业食品安全事件，自2014年后，麦当劳在中国的同店销售曾经连续多个季度下跌。到2015年，麦当劳高增长市场盈利同比下滑近10%。你说销售连续增长了五个季度？那来源于麦当劳24小时的外卖服务......
为了吸引年轻人，麦当劳尽力让自己显得更新潮一些，APP下单、自助点餐机、玫瑰金汉堡，但是中国的快餐市场品类太丰富了，麦当劳毫无胜算，这不是开更多店能解决的。
肯德基能够在中国吃得开，就是因为他自己搞起了外卖，或者说直接变成了外卖软件，符合了中国的习惯，所以此次无论是中信收购还是改名字，这些都不重要，重要的是要从颓势中重整旗鼓，毕竟名字不重要，赚钱才是硬道理。
最后更新：2017-10-26 17:01:07