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亞馬遜進軍智能手機
"終極破壞者"貝佐斯的顛覆計劃正擴展至手機領域。
盡管智能機的前景不被看好，但貝佐斯堅持認為，
行業在多數情況下會同時產生多個贏家。亞馬遜的希望也在於此。
11月28日，亞馬遜CEO傑夫·貝佐斯（Jeff Bezos）在美國頂級脫口秀主持人查理·羅斯（Charlie Rose）的"逼問"下，隱晦地承認亞馬遜的手機計劃。"是的，我想請你保持關注，有許多傳言，亞馬遜可能召開一次電話會議。"貝佐斯稱。
雖然貝佐斯始終不願意給出明確的答複，但外界認為他已經證實亞馬遜正在開發手機。而據科技網站Digitimes透露，富士康接到了亞馬遜智能手機的代工訂單。"亞馬遜終於將智能手機塞進了生態版圖。"美國科技網站CNET評價道。
此前，亞馬遜通過推出電子書和平板電腦，成為"海量的流媒體服務、圖書、購物等產品的銷售途徑",2012年總營收額有望達到620億美元。貝佐斯將此解讀為，"人們不想要電子產品，他們想要的是服務".
要進一步擴大營收額，爆發式增長的智能手機無疑是更好的渠道。IDC的報告顯示，今年全年智能手機出貨量將同比增長45.1%,至7.175億部。強勁趨勢下，貝佐斯終於難以抵擋誘惑，投身於手機。不過，投資網站The Motley Fool分析師伊萬·鈕（Evan Niu）並不看好亞馬遜生產的手機。"在開拓手機用戶非常關鍵的應用數量方麵，亞馬遜存在不足。此外，運營商出售手機時都會給予合同補貼，也讓亞馬遜單純的低價策略沒有優勢。"
智能手機市場上，深耕多年的蘋果和Google擁有成熟的生態係統，兩者平台上的應用數量都超過了70萬款，基於Android平台的智能機更是擁有無可比擬的品牌豐富性。再加上"微軟積極地穩住第三的位置，黑莓也在奮力爭取不被市場淘汰，沒有太多空間留給亞馬遜手機。"伊萬·鈕指出。
規模化經營
傑夫·貝佐斯對"規模化"的執著，成就了今天的亞馬遜帝國。
2000年，互聯網泡沫破滅，亞馬遜遭受重創，不僅股票下跌80%,投資的兩家小規模電子商務網站living.com和Pets.com也倒閉了。貝佐斯開始反思此前的圈地理念，認為在未來的互聯網市場上，單一品類和中小級別B2C將很難生存，於是，他開始通過規模化經營改善結構成本。
Kindle電子書就是這種理念下的產物。在2007年致股東的信中，貝佐斯明確指出，"做Kindle最直接的原因是，亞馬遜從數據中看到數字出版的銷量將超越實體圖書。"資料顯示，第一代Kindle可以在線選擇超過11萬本書，可以存下200本書，用WiFi下載不超過1分鍾。
圖書出版業的曆史就此顛覆。到2010年7月，數字圖書的銷售額超過精裝書；到2011年1月超過平裝書，一躍成為亞馬遜網站最受歡迎的圖書形式。2011年5月19 日，Kindle電子書的銷售量超過亞馬遜旗下所有平裝書籍和精裝書籍的總和。借助電子書，貝佐斯開創了"終端+應用"係統，完成了圖書出版業的規模化經營。
2011年，亞馬遜推出平板電腦Kindle Fire,通過內置的應用程序商店，將規模化銷售拓展到流媒體、購物、音樂等領域。貝佐斯近日透露，"199美元的Kindle Fire HD將成為亞馬遜在全球最暢銷的產品，銷量超過排名第四的《50度灰》第三卷。"目前，《50度灰》三卷本的銷量達到3000萬冊，也就是說Kindle Fire HD的銷售額更多在於此。
然而，Kindle Fire的購物轉化率仍遜色於蘋果iPad.IBM統計數據顯示，在全美最大購物季"黑色星期五"中，iPad的流量占比高達88%,Kindle僅為5.5%.因此，若要進一步擴大實力，"貝佐斯的下一步計劃應是將亞馬遜生態係統植入一款智能手機，讓亞馬遜進入更多人的口袋。"美國IT網站CNET分析指出。
智能手機是一種很好的選擇。蘋果憑借iPhone一舉取代了微軟市值最高的IT公司地位，Google憑借Android的開源在今年占據了68%的市場份額。在低迷的全球經濟中，它是手機市場的亮點。
在這種大環境下，"亞馬遜資金實力稍弱，卻搜集了一億多用戶的信用卡信息，擁有流量龐大的網上商店。隻有蘋果能夠在這些資源上與其媲美".分析人士指出。其言外之意為，亞馬遜推出手機其實隻是順勢而為。
進軍智能機
今年6月，有業界人士聲稱，亞馬遜有意考慮收購無線網絡專利公司InterDigital.之後，貝佐斯又招募了知識產權風險投資公司高智（Intellectual Ventures）此前負責並購業務的高管馬特·戈登（Matt Gordon）,讓其擔任亞馬遜的專利收購和投資總經理。
"增加專利資產將會幫助亞馬遜防止遭遇專利侵權訴訟。"國外媒體指出。三星和蘋果此前拉開的世紀專利大戰讓各手機廠商感到心寒，生怕禍事上身。根據美國法院裁定，三星侵犯蘋果6項專利並賠償10億美元。亞馬遜顯然希望避免卷入此類的專利糾紛。
另有消息稱，亞馬遜已經同富士康展開了代工智能手機的合作洽談，而後者也是Kindle Fire的代工廠。不過，貝佐斯並不願談及太多。
"我不能透露我們未來的發展路線，但確實已經有一些初步的目標了。我們將在下一年做出一些舉措，為消費者帶來比現在更多的東西。但現在談這些時機還未成熟。"在9月接受科技博客AllThingsD的記者特裏西亞·杜裏埃（Tricia Duryee）采訪時，貝佐斯如是說。
最後更新：2017-04-04 07:03:16