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大众点评上线“点评视频”，短视频行业的争锋之路

从“工具性”到“内容化”转型也许将成为大众点评的另外一个亮点，或许也会因为这个亮点而变的辉煌，不久前刚刚完成40亿美金融资的美团点评似乎在转型上将会有更大的突破。

从年初的短视频的兴起，一下科技，美拍等企业平台的入局，就连阿里淘宝也没放过这个机会，不过各家的玩法几乎一个套路，吸引优质PGC内容入驻，时刻准备着打一场内容生态大战，不过不得不说大众点评却是压对了宝，从最开始的商户页面下增加“拍视频”的功能，到后来的首页增加了“点评视频”页卡，可见其决心。另外从6月新增的“发现”功能、自称“点评头条”的板块也集纳了各类美食、好店推荐，可谓是嫁接今日头条做资讯模式的新尝试。

具体看看变化形态：

短视频与图文内容相辅相成，这点和主流电商的套路可谓是一样，开始尝试做内容营销，品质内容引导消费意向

短视频-“点评视频”页卡功能也算是为吃货提供一片好去处的引导。不过从内容的形式上看可以发现都是探店实录，疯狂开吃，美食做法的视频，难道这是要做个学院式的场景？

我们可以试想一下，如果深夜你饿了，看见这样的内容会怎么想，是不是有种欲哭无泪的感觉？

最早在4 月 5 日的时候，大众点评更新的9.2. 0 版本就已经悄悄上线了“小视频”的功能。简单的分析下就能知道，这是15 字评论配图片的升级版。

跟风都会，阿里淘宝怎么会放过这样的机会，淘宝曾计划将短视频加入买家点评和买家秀中，不过可惜晚了点，虽然4月份也上线了，但是感觉有可能是一个败笔。再加上用户似乎也不会领情，新的功能是需要适应的。

4月刚过，6月初，大众点评通过社区的“美食拍客招募”的活动，进行了低调的推广，接着又在迭代中更新为“点评视频专区”。其中的栏目文案也是有趣，“吃货趴”、“爱萌宠”、“变漂亮”、“去健身”、“有萌娃”等 14 个分类列表，囊括了婚庆、美食、萌宠、健身、电影、母婴等多个领域，走的还是大众化，衣食住行的路线。

除此之外，似乎大众点评也想到了新的玩法，比如引进了包括魔力美食、一条视频、罐头视频、摩卡视频、日日煮、腾讯视频生活频道等多个优质内容源入驻，玩的好一手UGC内容。

跟电商平台朝着内容化发展的逻辑一样，这类产品不再只向消费者提供服务，而是更深地挖掘用户的潜在需求，以图文或视频内容二度向用户“种草”，既能增加用户在产品的停留时间，又能挖掘和激发用户的消费潜力。

而短视频就成了继图文内容之后，既易于传播，又能承载丰富内容的新载体。

随着移动红利的远去，短视频是否能为大众点评带来新的活力，在用户增长、留存方面是否能更进一步，这个还是需要去不断的等待的。据说，小视频这个项目很早就有计划，直到今年才有了一个成品，不过还需各种功能的探索和版本的迭代。也就是说大众点评已经不在是一个工具，而是工具+内容的产品。

内容的加入，可以让用户在平台的停留时间变得更长，留存更高，同时也是为了用户自己的需求提供了建设性的一些建议。另外从转化率上看，也会变的更加的多元化，转化的形式可能会与众不同。

用户定位更精准

尽管短视频的热度依旧居高不下，前有快手、抖音、火山小视频等专注于短视频的平台抢占市场先机，后有各家媒体平台砸重金补贴短视频创作者吸引优质内容加盟，可见短视频的优势不言而喻。

比如：网易云音乐依靠“短视频”和新增的“视频”页卡，着力打造一个以音乐为主的MV版“朋友圈”;主打“自律让我自由”的健身类APP也增加“短视频”功能，着力打造 15 秒的健身短视频社区，促进健身达人们和“肌友”的互动;

除此之外，以提供“自由行”服务的蚂蜂窝旅行网也在“嗡嗡”中增加短视频功能，且增设“旅行视频”页卡，不仅意在打造一个集纳用户UGC内容的旅行社群，也向用户不断推荐优质旅行类PGC内容。

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最后更新：2017-10-25 15:40:16

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