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大眾點評上線“點評視頻”，短視頻行業的爭鋒之路

從“工具性”到“內容化”轉型也許將成為大眾點評的另外一個亮點，或許也會因為這個亮點而變的輝煌，不久前剛剛完成40億美金融資的美團點評似乎在轉型上將會有更大的突破。

從年初的短視頻的興起，一下科技，美拍等企業平台的入局，就連阿裏淘寶也沒放過這個機會，不過各家的玩法幾乎一個套路，吸引優質PGC內容入駐，時刻準備著打一場內容生態大戰，不過不得不說大眾點評卻是壓對了寶，從最開始的商戶頁麵下增加“拍視頻”的功能，到後來的首頁增加了“點評視頻”頁卡，可見其決心。另外從6月新增的“發現”功能、自稱“點評頭條”的板塊也集納了各類美食、好店推薦，可謂是嫁接今日頭條做資訊模式的新嚐試。

具體看看變化形態：

短視頻與圖文內容相輔相成，這點和主流電商的套路可謂是一樣，開始嚐試做內容營銷，品質內容引導消費意向

短視頻-“點評視頻”頁卡功能也算是為吃貨提供一片好去處的引導。不過從內容的形式上看可以發現都是探店實錄，瘋狂開吃，美食做法的視頻，難道這是要做個學院式的場景？

我們可以試想一下，如果深夜你餓了，看見這樣的內容會怎麼想，是不是有種欲哭無淚的感覺？

最早在4 月 5 日的時候，大眾點評更新的9.2. 0 版本就已經悄悄上線了“小視頻”的功能。簡單的分析下就能知道，這是15 字評論配圖片的升級版。

跟風都會，阿裏淘寶怎麼會放過這樣的機會，淘寶曾計劃將短視頻加入買家點評和買家秀中，不過可惜晚了點，雖然4月份也上線了，但是感覺有可能是一個敗筆。再加上用戶似乎也不會領情，新的功能是需要適應的。

4月剛過，6月初，大眾點評通過社區的“美食拍客招募”的活動，進行了低調的推廣，接著又在迭代中更新為“點評視頻專區”。其中的欄目文案也是有趣，“吃貨趴”、“愛萌寵”、“變漂亮”、“去健身”、“有萌娃”等 14 個分類列表，囊括了婚慶、美食、萌寵、健身、電影、母嬰等多個領域，走的還是大眾化，衣食住行的路線。

除此之外，似乎大眾點評也想到了新的玩法，比如引進了包括魔力美食、一條視頻、罐頭視頻、摩卡視頻、日日煮、騰訊視頻生活頻道等多個優質內容源入駐，玩的好一手UGC內容。

跟電商平台朝著內容化發展的邏輯一樣，這類產品不再隻向消費者提供服務，而是更深地挖掘用戶的潛在需求，以圖文或視頻內容二度向用戶“種草”，既能增加用戶在產品的停留時間，又能挖掘和激發用戶的消費潛力。

而短視頻就成了繼圖文內容之後，既易於傳播，又能承載豐富內容的新載體。

隨著移動紅利的遠去，短視頻是否能為大眾點評帶來新的活力，在用戶增長、留存方麵是否能更進一步，這個還是需要去不斷的等待的。據說，小視頻這個項目很早就有計劃，直到今年才有了一個成品，不過還需各種功能的探索和版本的迭代。也就是說大眾點評已經不在是一個工具，而是工具+內容的產品。

內容的加入，可以讓用戶在平台的停留時間變得更長，留存更高，同時也是為了用戶自己的需求提供了建設性的一些建議。另外從轉化率上看，也會變的更加的多元化，轉化的形式可能會與眾不同。

用戶定位更精準

盡管短視頻的熱度依舊居高不下，前有快手、抖音、火山小視頻等專注於短視頻的平台搶占市場先機，後有各家媒體平台砸重金補貼短視頻創作者吸引優質內容加盟，可見短視頻的優勢不言而喻。

比如：網易雲音樂依靠“短視頻”和新增的“視頻”頁卡，著力打造一個以音樂為主的MV版“朋友圈”;主打“自律讓我自由”的健身類APP也增加“短視頻”功能，著力打造 15 秒的健身短視頻社區，促進健身達人們和“肌友”的互動;

除此之外，以提供“自由行”服務的螞蜂窩旅行網也在“嗡嗡”中增加短視頻功能，且增設“旅行視頻”頁卡，不僅意在打造一個集納用戶UGC內容的旅行社群，也向用戶不斷推薦優質旅行類PGC內容。

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最後更新：2017-10-25 15:40:16

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