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用短視頻拉仇恨，大眾點評上線“點評視頻”，“短視頻＋”或成新玩法

導讀

從“工具性”到“內容化”轉型或將成為大眾點評的未來布局的戰略重點，成功融資40億美元的美團點評，將讓這一轉變更有想象力。

刺蝟公社 | 加菲

自從以淘寶為首的電商平台相繼入局短視頻，吸引優質PGC內容入駐不說，鐵了心要打內容戰役的電商平台如今借力短視頻功能倒也玩得風生水起。

這不，大眾點評也抵擋不了這波短視頻的熱潮，不僅在商戶頁麵下增加“拍視頻”的功能，更是在首頁增加了“點評視頻”頁卡。

如今的大眾點評不再隻是你猶豫去哪兒吃、吃什麼的“指南針”、也不再隻是你尋找折扣和優惠的“聚寶盆”。連今年6月新增的“發現”功能、自稱“點評頭條”的板塊也集納了各類美食、好店推薦，可謂是嫁接今日頭條做資訊模式的新嚐試。

短視頻與圖文內容相輔相成，大眾點評也開始走淘寶京東等一眾電商看好的路子——優質內容引導消費升級。

大眾點評上線短視頻

“深夜食堂”不打烊

上線了“點評視頻”頁卡的大眾點評，更成為吃貨難以拒絕的一方“沃土”。

點開首頁精選短視頻，隨便掃一眼，不是博主探店實錄，就是博主瘋狂開吃，再不濟也有美食做法的視頻教學。

總之誰看誰餓，尤其深夜打開，已絕非“拉仇恨”三個字所能形容此時此刻的心情。

仔細追溯一下，大眾點評可謂非常低調。早在今年4月5日，大眾點評更新的9.2.0版本就已經悄悄上線了“小視頻”的功能。

也就是說用戶在點開商戶頁麵後，可以一改往日15字評論配圖片的點評方式，拍一段30秒的短視頻，成為新的點評方式。

淘寶也曾計劃將短視頻加入買家點評和買家秀中，但卻被大眾點評捷足先登。雖然早在4月份就推出了該功能，但用戶似乎並未養成短視頻點評店鋪的習慣，因此這個新的嚐試也被低調地保留在APP上。

6月份，在大眾點評的社區論壇裏，還組織了“美食拍客招募”的活動，試圖用這樣的方式傳播新推出的功能。

隨後，大眾點評又在今年7月更新版本中，先後上線並更新了“點評視頻專區”。

點評視頻頁卡劃分成了“吃貨趴”、“愛萌寵”、“變漂亮”、“去健身”、“有萌娃”等14個分類列表，囊括了婚慶、美食、萌寵、健身、電影、母嬰等多個領域，都與生活方式相關。

此外，從目前各個頁卡中的視頻內容來看，大眾點評也引進了包括魔力美食、一條視頻、罐頭視頻、摩卡視頻、日日煮、騰訊視頻生活頻道等多個優質內容源入駐，且這個區域目前不支持用戶UGC內容的上傳。

跟電商平台朝著內容化發展的邏輯一樣，這類產品不再隻向消費者提供服務，而是更深地挖掘用戶的潛在需求，以圖文或視頻內容二度向用戶“種草”，既能增加用戶在產品的停留時間，又能挖掘和激發用戶的消費潛力。

而短視頻就成了繼圖文內容之後，既易於傳播，又能承載豐富內容的新載體。

流量紅海過去了

大眾點評的短視頻會成為雞肋產品嗎？

短視頻領域依然是一篇紅海，各家平台依舊難分伯仲。這個時候入局的大眾點評算是絕對的“後來者”了。

而這一布局也與大眾點評今年的整體戰略有關——即實現從工具產品向內容產品的轉型。

“作為一個主打本地生活服務類的產品，一方麵從平台角度看，內容的加入、特別是短視頻讓用戶在平台的停留時間變得更長；另一方麵，這些內容是為了幫助用戶做信息決策，比如用戶看完美食視頻他會決定去哪家店，看完婚紗視頻她會決定要什麼套係。”曹世雄說。

而對更在乎“轉化率”的商家來說，通過店鋪搜索達到的用戶和通過內容並影響用戶的決定，這兩者從構成上來說是不一樣的，後者所包含的內容和影響力更加多元，在轉化上也會比傳統方式高很多。

而對於優質內容來說，各家平台搶占短視頻流量的紅利期早已經過去，即便現在多一個平台、多一個渠道傳播，流量已經不是其核心訴求。

現在的優質內容，更在乎觸達的人群夠不夠垂直細分。

作為新片場旗下的美食垂直類目的短視頻欄目，在入駐”點評視頻”之前，魔力美食已經是微博擁有211萬粉絲的“知名美食視頻博主”，而它在騰訊視頻的總播放量也超過2億，而它目前在點評視頻的粉絲數和播放量還不算高。

既然這些內容在其他平台的表現已經足夠優秀，為何還要再多一輪運營成本的入駐一個全新的、在短視頻領域還顯青澀的平台？

“魔力美食是一個美食節目，而點評視頻的用戶大部分都對美食有熱情、且講究生活品質，這比較符合我們的目標人群定位。此外，點評視頻的產品和平台屬性也為它帶來了不少優勢。”新片場聯合創始人周迪告訴刺蝟公社。

周迪也向刺蝟公社舉例：當用戶想要搜索“小龍蝦”相關的店鋪時，也能同時發現與之相關的圖文或視頻內容，這樣不僅能夠獲取更多用戶，觸達的人群也會更精準更有黏性。

點評視頻的屬性更垂直一些，而且用戶使用大眾點評的初衷並不是出於對內容的需求，更多的是對實用性的要求。所以對於“點評視頻”的合作夥伴來說，如何在快速抓住用戶的眼球成為運營的重點。

“短視頻+”成新趨勢

用戶定位更精準

盡管短視頻的熱度依舊居高不下，前有快手、抖音、火山小視頻等專注於短視頻的平台搶占市場先機，後有各家媒體平台砸重金補貼短視頻創作者吸引優質內容加盟，再到如今電商、服務APP等跨界嫁接，短視頻的優勢不言而喻。

快手、火山小視頻的不僅用戶量大、內容豐富，而且場景多元、真實呈現了形形色色普通人的日常生活，這也是快手能迅速躍居短視頻平台龍頭地位的原因之一；

而以抖音、晃咖、奶糖、Muse等為代表的音樂類短視頻平台，將目標鎖定在音樂垂直領域，用戶更以年輕化為主，盡管用戶規模不敵快手、火山，但用戶群體精準且畫像統一，在尋求商業化變現方麵優勢明顯。

在刺蝟公社的文章《抖音再火，也很難成為下一個快手》中，我們曾設想未來是否將會出現健身類、時尚類、美食類等更垂直的短視頻平台時，易觀分析師馬世聰也曾告訴刺蝟公社：

“不一定會出現一款專門的APP，但有可能嫁接在已經成熟的健身類APP中，成為其中的一個功能。”並曾分析稱“把它（短視頻）放置在各種需求場景下，隻要用戶有表達和社交欲望，都可以借助短視頻來完成”。

而今，我們看到越來越多的APP借助短視頻，或拓展其在內容方麵的布局，或拓展其社交屬性。

網易雲音樂依靠“短視頻”和新增的“視頻”頁卡，著力打造一個以音樂為主的MV版“朋友圈”；主打“自律讓我自由”的健身類APP也增加“短視頻”功能，著力打造15秒的健身短視頻社區，促進健身達人們和“肌友”的互動；

除此之外，以提供“自由行”服務的螞蜂窩旅行網也在“嗡嗡”中增加短視頻功能，且增設“旅行視頻”頁卡，不僅意在打造一個集納用戶UGC內容的旅行社群，也向用戶不斷推薦優質旅行類PGC內容。

“短視頻+旅行”、“短視頻+美食”、“短視頻+健身”……無論是打造吃貨版“朋友圈”的大眾點評，還是各類音樂、健身、旅行類APP與短視頻聯姻而構建的垂直社群，都無不顯出這一趨勢——

短視頻已不再是獨立的視頻傳播載體，它成為一種功能性應用與垂直領域的服務APP聯合，“短視頻+”已成為推動內容傳播、構建垂直社群的利器。

也有不少人猜測，未來我們是否也能通過短視頻在“餓了麼”查看外賣品相、根據飯友的記錄點評而選擇；或者我們會不會通過短視頻進行二手買賣，無論“閑魚”還是“優信二手車”，都可以讓買賣雙方通過短視頻推動實實在在的交易。

我們也不難預測，“短視頻+”在未來具有非常大的想象空間。

加 菲

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完

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最後更新：2017-10-23 08:19:38

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