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PPTV斥8亿巨资购慈文新剧，《凉生》能不负众望吗？
处于风口的影视行业，关于投资，关于售价，没有最高，只有更高。
小编有话说
昨天上午，慈文传媒发布了一则公告，称其下属公司蜜淘影业及定坤影视就其联合投资摄制的当代都市题材电视剧与聚力传媒签署了音视频节目独家采购协议。
本次签订的重大合同金额为8亿元或7.6亿元（视不同卫视首播平台而定），占2016年营业收入比重为43.8%或41.6%。
在这一利好政策的驱动下，慈文传媒今日盘间拉出6%的涨幅，创出传媒股最大涨幅，相比于其他一片飘红的惨淡表现，不知道要好多少倍。
要知道，此前由蜜淘影业与克顿旗下上海辛迪加联手制作的《楚乔传》，卖给湖南卫视以及爱奇艺、搜狐三家平台的版权费也才6亿多元。这部剧仅网络版权价格就超出《楚乔传》总版权费用2亿多。
根据该剧的题材，以及播出平台PPTV可知，该当代都市题材电视剧即为改编自大热IP，由钟汉良、马天宇等主演的《凉生，我们可不可以不忧伤》（以下简称《凉生》）。
事实上，除了聚力传媒这份高达8亿元的独播协议之外，该剧2016年还与湖南卫视签订了3.84亿的采购合同，这意味着《凉生》这部剧的总售价将达到11.84亿。单集电视台版权价格480万，网络版权价格1000万，平均单集价格高达1480万元，突破了之前《如懿传》900万一集的价格。
《凉生》究竟有多大能耐，PPTV为何下此血本，单集1480万的头部剧集是否冲击“剧王”万无一失？
高价《凉生》依托强大青春文学IP
电视剧《凉生》改编自网络作家乐小米的同名小说，小说讲述了非亲生兄妹凉生与姜生以及凉生表哥程天佑之间分分合合、交织纠缠的爱恨情仇。
从2006年出版第一部至今，《凉生》总共有四部，最初连载于杂志《花火》上，后集结出版成册。与《步步惊心》《何以笙箫默》《致我们终将逝去的青春》这些青春小说一样，《凉生》出版之后收获了一大波的年轻粉丝，称得上是炙手可热的网络文学IP，但是跟其他几部作品不同的是，《凉生》影视化的进程比较晚，2016年9月才开机拍摄，今年1月份拍摄完成，目前正在进行后期剪辑和制作阶段。
根据现在透露出来的消息，这部剧总共有80集，又是根据知名IP改编，又有钟汉良、马天宇、王俊凯等较具流量的演员出演，该剧的制作成本应该也不会低于1个亿。但是视频网站和电视台愿意出如此高的价格来买这部剧，最根本的原因肯定是看中了慈文传媒打造大剧的能力和潜质。
从2015年的湖南卫视周播剧《花千骨》开始，慈文传媒在电视剧制作上显现出“开挂”的态势，2016年打造的网络剧《老九门》成为全网史上首部独网播放量破亿的自制剧，2017年暑假的《特工皇妃楚乔传》点击量过400亿，和《花千骨》一道名列国产周播剧史上收视前两名。
而且，早在慈文传媒2016年的年报中就已披露，公司一部 “在拍摄当代都市剧”（即《凉生》）已确认了7680万预收销售款，整体售价高达3.84亿。在电视剧行业普遍回收款难的情况下，能够提前确认收入，可见外界对于《凉生》的信心。
这部剧改编自乐小米的同名小说，有着“十年青春最强IP”之称，其影响力与《致青春》《何以笙箫默》等不相上下，在80、90后的青春中占据着相当重要的位置。还记得该小说刚宣布要改编成电视剧时，微博话题阅读量轻松破5亿，可见书迷们对其的热情。
拿下IP版权的慈文传媒，对此当然不会掉以轻心。最终确定的男女主演人选分别为钟汉良、马天宇、孙怡等。
钟汉良虽然属于“大叔”级别，但由其主演的《何以笙箫默》《最美的时光》等都掀起收视热潮，新生代“小鲜肉”马天宇的人气也不在话下，再加上处于人气上升期的孙怡，这样俊男美女的组合获得了大多数书迷的肯定。
由此可见，即将在2018年上线的《凉生》也是冲着爆款的方向去打造的，据慈文传媒董事长马中骏透露 “这部剧是慈文传媒100%投资权益的项目，也是公司2017年正在制作的精品头部剧，它有望成为2018年的‘剧王’。”
PPTV暗藏一颗想红的心？
PPTV出资8亿购买《凉生》，意味着单集超过1000万，就目前来说视频网站单集最高的也就900万，还没有传出单集过千万的信息。
因此客观地说，这个价格有些高，但是高的背后却有一定的道理。
目前视频网站的竞争格局是爱奇艺、腾讯、优土处于第一阵营，因其背后靠着BAT三家中国最大的互联网公司，要钱有钱、要资源有资源，短时间难以改变这样的格局。
而处在第二阵营的，则有PPTV、乐视视频和搜狐视频三家，死是死不了，但是也难以撼动一线阵营中的任何一家上位，因此处境略微尴尬。
二线阵营在今年开始悄悄出现大的变化，首先乐视视频由于众所周知的原因，在版权领域几乎无力再战，能活下来就是万幸了；而搜狐视频由于长期亏损，搜狐集团也无力再掀起风浪，只能退居一隅。
只剩下PPTV一家，并且有背后大金主苏宁集团的支持，让它有资本向第一阵营发起挑战。挑战的发力点除了PPTV一向擅长的体育内容外，只剩下购买头部版权内容这条捷径了。
最经典的例子莫过于今年初热播的电视剧《人民的名义》。PPTV最开始以2亿元的价格买下独播版权，而后在电视剧走红期间，将独家版权分销给爱奇艺、腾讯等其他视频网站，赚得盆满钵满。
因此，《凉生》高版权的现象就可以很好理解了，它背后其实藏着一家想在这个行业发出更大声音，制造更多浪花的二线阵营视频网站。
单集1480万的头部剧集也有风险
那么，单集售价卖到了1480万的《凉生》，真有如此大的能耐吗？尤其是在电视剧市场竞争渐趋激烈、同时也充斥着喧嚣和泡沫等乱象的当下。
从今年到目前为止的电视剧市场表现来看，有一些现象也颇为突出。最明显的一点就是市场对于IP并没有通通买账。
尤其是往年大热的玄幻、魔幻类题材，大量尴尬的台词和粗制滥造的品质，令观众产生了审美疲劳。即便如备受期待的“大女主戏”《楚乔传》，也并没有成为真正意义上的爆款。
反而是像《人民的名义》《我的前半生》《白鹿原》等现实主义题材的剧成了市场上炙手可热的大剧，收割了大批观众，也赢得了口碑。
当然，这并不是说IP热潮不再。纵观下半年的电视剧市场，《如懿传》《琅琊榜2》《扶摇》等大热IP依然是自带流量和话题的高人气之作，也将引起一番混战。
相对而言，属于青春爱情题材的《凉生》占据内容差异化的优势。不过，近年来，青春题材的电视剧也陷入了困境，不是玛丽苏式惹人烦，就是狗血式让人大跌眼镜。原着小说《凉生》其实也是一个有着强情节的悲伤故事，且语言风格偏向散文化。因而，如何将其搬上荧幕是个问题。
对慈文而言，《凉生》卖出了一个非常高的价格，是一个非常利好的消息，但是这些后续项目能否持续卖出高价，还是取决于剧集播出之后的反响。所以，对于慈文来说《凉生》是否受市场欢迎和认可，才是决定其日后能否锻造出更多“剧王”，从而拉动电视剧业务利润的持续增长。
就PPTV来说，为TFBOYS量身打造的校园青春励志偶像剧《我们的少年时代》算是其上半年最受关注的剧集，但也未达到真正的火爆程度。想来，能以8亿买下《凉生》，PPTV是想借此大干一场了。不过，结果到底会如何，只能江湖再见了。
最后更新：2017-08-20 10:00:39