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视频＋PPT＋整理稿 祖尼诺：意大利陶瓷牛逼的本质逻辑是什么？
裸言无忌：
先说一句大逆不道的话，
如果说古典的瓷瓶造型艺术在中国是登峰造极，
那么我们必须也得承认，
现代的平面瓷质装饰艺术被意大利推到了前所未有的高度
我并不认为欧美人勾勒了花脸就可以唱京剧，
同理，普通话去玩美声唱法总是不能搔到痒处。
让意大利人自己谈意大利展会，
以及流行趋势背后的思维程序，
这才是我所关注的——清楚本质逻辑所在。
感谢祖尼诺，
不单是他欣然接受我的邀约，
将他自己对于意大利瓷砖的理解和盘托出，
而且愿意通过我，
把PPT原文与业内同行进行分享。
我衷心希望，这种信任的传递，
带来的是思维的刺激和开放，
而不仅仅是机械的搬照。
我喜欢那些专业而敬业的人。
第一次认识祖尼诺，
是在广州设计周上，虽然展位由于误会而不得不撤销，
但是他一直保持着纯真的微笑，
从开始站到最后，合影、低头、握手、展示
我们必须先做到我们可以做到的全部，
而不去计较周遭是否能够领悟。
再次提醒，
请关注字里行间背后的“本质逻辑”
演讲主题：
《浅谈意大利陶瓷的潮流与设计》
祖尼诺（Giuseppe Zunino）
意大利一线产品设计师，在陶瓷行业有着33年的丰富经验，在瓷砖设计方面颇有造诣，在国际上享有斐然声誉。同时也是兴辉国际产品设计创意总监。
（视频为47:52分钟，建议WIFI情况下观看，壕随意）
祖尼诺介绍了参展博洛尼亚展的品牌风格和发展趋势；系统性地讲解博洛尼亚展等国际大展的亮点；同时分析了未来一年意大利瓷砖乃至全世界陶瓷的潮流趋势；以及意大利陶瓷产品开发理念和流程。
温馨提示：
演讲内容未经本人审核，标题为编者所加
为保证阅读体验，文章为第一人称
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大家下午好！先简单的介绍下我自己的基本情况，我呢，在陶瓷行业将近有33年的时间。从2005年开始到现在，可能已经与在座的很多品牌有了很多的合作。
接下来我想要给大家分享一下意大利的设计或者整体的趋势到底是什么，让在座各位同仁对意大利有更深入的了解。
趋势是需要时间等待的
对于整个意大利的设计来说，尤其是陶瓷行业，我们想要知道最新的趋势，都必须经历一个等待的过程。就拿意大利的博洛尼亚、米兰、萨索洛作为例子，这三座城市代表着意大利的陶瓷设计理念、制造工艺以及有关于陶瓷的所有内容。
我想给大家讲讲我们陶瓷设计台前幕后到底发生了什么，从文化、元素等内容，分析现代设计风格现在又是怎样一种情况。我们想要表达的东西就是内心我们真实的感受。
米兰的一个展会
在整个博览会中给我们看到很多不同的品牌以及很多不同的内容，在里面我们会反复涉及到同一个内容，那就是我们的潮流趋势，也是内部和外部的设计，所以今天我将会给大家讲一讲我们当前一些空间的基本情况。
我们想要创造出来一些不同的空间，卢卡·罗西刚才已经给大家讲了很多内容，我们想要把许多不同的内容或者趋势连接起来，从而创造出一种全新的感受。
我们改变了很多不同空间的维度，以及不同的形状和不同的创新材料，每隔几年材料就会发生一些变化和革新，我认为这都是非常重要的一点，整个过程涉及方方面面。
色彩方面，在米兰家具展和博洛尼亚陶瓷展上，首先关注到的是自然。
接下来谈谈我们所用的材料以及颜色的一些革命和革新，以及颜色的应用。对于色彩来说，这样一些应用也是非常重要的，我们必须要了解到市场的趋势以及变化的内容，或者整个过程里面最直接、最直观的感受到底是什么。
细节也是我们关注的重点所在，我们买的东西不多，但是我们买的是最好的。
所以我们认为这样一种方式就会给我们带来全新的、非常直接的感受，因此，细节是决定成败的最关键内容。
在过去几年中，我们的现代轻奢风格以及整个发展进程都在不断前行和提升。
比如说在这个游泳池里面我们会有一些全新的改变，而对于设计师来说，就像在游泳池当中不断的遨游，不断地前行，从未畏惧传统的束缚。
就自然而言，这是我们所关注的重要一点，也是市场趋势。
祖尼诺说：我特别喜欢这张图片，它很有趣。
里面包含了不同的内容的拼接。在之前，我们会有很多不同的情况，比如对于这样一些非常舒适的椅子等空间家具的处理，这是米兰博览会上展示给我们的另外一些趋势，是我们创造出来的复古内容。
这是我们对于铜质的应用以及相应的金属制造，这些是我们所关注的最直接的感受。
我给大家展示这些，可以看到在米兰的转变，也可以看到我们现在已经跨入了一种全新的模式。
从4月到10月，在意大利到底发生了什么？
我认为这是非常重要的一点，对我们自己来说，这些是我们所关注的重点，因为我们知道意大利的设计是我们所有关注点中的重要一环。
这是我们之前从未见到、却能够引领未来趋势的东西。
在整个发展进程中，主要有两个重要的发展投入方向：
一是联合知名设计师打入高端市场；二是不断地进行科技创新。
尤其是科技在相应设计里以及整体空间里的应用，这是我们关注的两个重点所在。第一是设计，第二是科技。可以看到这样一种模式能够给我们带来全新的改变，这就是我们“2+1”的方式，给我们带来非常直观的、全新感受。
在这个过程里面，或许对每个人来说，无论是高贵还是典雅，都能给我们带来非常直观的感受。对每一款设计来说，我们都需要展示出商家温暖而优雅的欢迎。
卢卡·罗西讲过，在设计里面现代轻奢风格关注的是平衡感或者安全感，在整个过程里面，我们也需要给客人宾至如归的家的感觉。
今年我在米兰家具展受到了很多启发，而这些启发都能使我日后与色彩碰撞出更多别样的火花。
马拉齐相应的色彩应用
色彩的应用或者是通过非常直接的方式展示是尤为重要的部分。
这也是我们在整个意大利设计趋势当中最关注的重点之一。
在产品里面我们给大家推崇一种方式，这是顶级卡拉卡的大理石瓷砖，在这样一个大理石瓷砖里面可以看到一些改变，这些改变给我们带来非常良好的感受，这些感受给我们创造出来一种家居设计的融合性及整体性。
当我们有了这样一些方式或者种种内容，可以发现在整个过程里面有许多全新的方式，同时在不断创造最直观的趋势。
可以看到大理石的整体的应用，在整个应用里面从小到大或者一些整体的内容，通过一些方式创作出来不同的感受。
在图片里面我们采用了很多的内容，我们会考虑到很多关于设计风格以及整体的内容，比如说有卡布其诺等其它色调或者其它一些基本的情况，这些都是我们想要塑造出来的感觉。大家可以看到下部的1、2、3以及从上面的从装饰到石纹的感觉和转变。
我想要说的是我们不仅仅关注于大理石瓷砖，还有很多其他的内容，我们知道黑白的色调以及黑白的应用是非常重要的一点，这是黑色所创造出来的基调，这种方式给我们带来一种全新的、最直观的感受。
这个过程里面，所给大家创造出来一种关于材料最直观的感受，以及对于平面，还有一些其他最直观的感受。比如说像在这样一个过程里面，我们所塑造出来的画面。
这是我们所创造出来的花纹，这个过程里面有明显色调的对比以及内容对比。
在这里面可以看到不同的地方都有一些全新的转变，在任何地方都有一种最好的对比，它们之间都是完全不同的。
这样一种黑与白的对比或者一种方式，显得非常简单、直接、高贵却又典雅。
这些全新的改变，可以看到里面所呈现出的不同感觉，塑造出了一种舒适的感觉。
我们需要让自己感觉到舒适或者说一种痛快以及酣畅淋漓的快感。
我想要给大家说的一点，在整个过程里面给他们创造出一种非常直观的感觉。我们想要给大家创造出一种非常直观却又非常简单、高贵、典雅的感觉。
我想再说一次，每个地方都有装饰，在整个过程里面会有很多的感觉，我们需要创造出很多不同的快感。对于每个人来说，我们都需要关注到一些不同的内容。
对我自己来说，我自己非常喜欢这样一个美女。
因为这种颜色或者这样一种百变的风格是我自己所关注的重点所在。
我相信会有这样一种不同的感觉、一种混搭的元素，元素的不同给我们带来非常直接或者不同的感觉。
通过这种方式，我们会有一种最直观的感觉。对大多数的生产家或者大多数的内容，它们都有不同的感受。
我们可以对顾客说我们可以使用这样一种大理石瓷砖，通过一些改变，使用右边的瓷砖。
通过这种方式，能让两种不同的风格进行融合，进行平衡搭配。这就是我们能够创造出来一种平衡、最佳的方式，也是我们认为最重要的一种感觉。
在意大利的产品设计里面还有一种非常重要元素的融合，比如抛光面以及亚光面之间的融合，这个过程有不同的方式，通过一些不同内容等等的感觉来进行融合，这就是我们所讲的对于元素的搭配。
我刚刚已经给大家讲到了装饰或者其他大理石的情况，在整个过程里面不仅仅是大理石，也不仅仅是这样一个瓷砖或者说整体其他的一些情况，最关键的一点是对颜色的运用。这是我们所关注的最重点的内容所在。
这个颜色有一种全新的变化，每个地方都有自己的颜色，对于颜色的应用也是我们关注的其中一大重点。涉及到这样一种颜色或者这样一个趋势的时候，我们发现对大理石等等内容来说都有一种不同的感觉。
比如Terrazzo的材质，通过不同的方式来给我们带来一种全新的改变。这种水磨石系列，可以看到能够采用这样一种好的科技或者基本的水磨石来塑造出这样一种感觉。
在这里没有最直观的感受，但是却给我们对于事情或者对于细节最直接的感觉。
当然，也有我们对于西曼托等等相应的展示，可以看到这样一些相应的内容它们之间的对比，有一种非常直接的感受。
我刚才讲到了黑色的运用，它和白色运用一样重要，我们可以看到这一块大理石，这里面有非常多的混合，其实这个大理石在意大利的质量是非常高的。
黑色和白色的运用，在我们的日常设计中非常重要。
我为什么说颜色的搭配非常重要呢？
是因为哪怕是简单的颜色的一种搭配，比如墙体的装饰，在这种情况下，黑色的应用或者是一些鲜亮的颜色应用也非常重要。
这个大理石采取的是比较简单的色调，大家可以看一下。谈到石材，我想跟大家分享一下我所推崇的一些石材，比如在这里展示的石块和它们彼此之间是各不相同的。
人们在石块的应用上已经有了很大的突破，比如他们在石块的形状设计上也有了很大的突破。在不同的石材，我们会应用不同的切割方式。
比如不同的表面会采取一些不同的东西，营造出来不同的质感表现。大家可以看到在这里，是我要讲的另外一块石材，无论是室内的设计还是室外的设计，这种石材的应用都同等重要。
当谈到我们运用的材质时，不得不提到像一些石材、水泥或者金属这样的材质非常常见，但我们如何将传统的材质进行一些新的突破呢？这就要费一翻功夫。
比如我们这种金属或者石材的构造都是有自己的讲究。
在我们这个空间，可以给人一种非常好的体验，比如这个椅子采取的是浅色调，它给人一种非常舒适的感觉，我觉得大家都可以体现出我们这个设计要传达的思想。
比如这种木质也是非常好的材质，我们经常在表面应用一些物质的装饰。将不同的材质进行混搭的时候，它们会达到一种不一样的效果。
不同的表面，对颜色的应用也不一样
比如说我们会应用一些新的材料创造出一种不一样的质感，在这个设计里面，应用了一些触感非常好的设计，这是非常重要的。这样的话，可以达到一种非常放松的效果。
下面我想讲一下表面的颜色应用。比如说墙砖就应用了不同的颜色，并且这个形状也是不一样的。
这种颜色其实给人一种非常柔软，触觉非常好的效果。当你触碰它的时候，它会给你一种不同于其他材质的触觉。
所以意大利的设计一般都是非常独特的。
下面我想讲一下各种不同颜色之间或者不同材质之间的搭配，搭配已经是谈了一个很久的问题了，但是在这里我还得再提及一下。
比如我们运用水泥或者木质的构造，每个人都有机会接触到水泥这种材质的应用，我们有水泥和木质或者水泥和其他材质的搭配。
但是如何将这种传统的材质进行一些新的突破呢？
如果你看一下水泥和木质的搭配，有常见的颜色，也有新的设计的颜色，大家可能会有不同的感受。
应用了不同颜色差的石材
在这里我提及了很多我的作品，它是从专业角度出发进行阐释的一些东西，但我想说的是不同尺寸或者是不同颜色的设计，达到的效果是不一样的。
表面的颜色运用非常重要
我要提及意大利一个非常知名的家具品牌，它可能给你一种同样的感受，我们觉得它给人一种非常高雅的感觉，我们应用一些常见的材质也会达到同样的效果。
我们经常对墙体进行抛光，在这样一些木质材质当中可以看到一些非常大的创新，有很多不同的产品或者其他内容，可以看到它们之间的转变。
这是一个非常良好的展示，在整个过程里面我们并不像其他的元素当中那样展示出来的非常浮夸，但这两种不同的表面给我们带来一种非常简约、大方的感觉。
这就是我们所讲的与卡拉卡不同的内容，还可以看到对木质不同内容的展示，在整个过程里面，木质两种不同颜色的拼接也会有不同的感觉。
接下来给大家说一下我们装饰的基本情况，这些就像黑色的基本情况一样，创造出不同的、全新感受。
这就是我们给大家创造出来的绿色或者靠近其他内容的基本情况。
这是金属效果，如果我们把这样一个基本情况放到整个过程里面，会发现抛光性的处理也会带来全新的感觉。在整个过程里面，我们会有一种全新的感觉或者内容。
这是一个墙面，这是一些金属的色调或者相应的内容。在一些相应的展示中给我们一种从小到大的情况处理。
这些就是我们想讲的创造出一种不同的感觉或者不同的内容以及不同的拼接、不同的形状，这些形状都会给我们带来非常直接的感觉。
这是我们关注的其他重点，里面有一些全新的转变。在博洛尼亚以及米兰的展会上，会发现这些相应的转变。
这是我们所塑造出的重点内容，给我们带来相应的丝绸般的感觉。这是从一些非常明显的趋势或者相应的材质中看到的，整体的内容都是非常和谐，而且非常搭配。
这是我们给大家创造出来的一种全新感觉，通过这些不同的材料来创造出这种感觉。
当然我们也有对于相应的丝绸般的拼接或者在整个过程里面，通过这些方式创造出一种非常良好的感觉或者说一些趋势，我们想要给大家说的是通过这些创造有一些全新的方式拼接。
包括灯光以及其他形状的大理石搭配，在整个过程里面我们采用墙砖或者墙纸来创造出金属般的感觉和一些搭配，这是我们创造出来的金属的和铝制的墙面。
这个墙面的细节塑造的非常好，创造出一种非常好的延伸性，可以看到它们之间不同的感觉或者说不同的内容搭配。这是我们另外一个非常好的建议。
这是我们所塑造出来的全新感觉，这是400*1200mm的搭配，要思考的是怎么样来创造出一种全新的快感。
在整个过程里面，通过从上到下的感觉给我们创造出一种不同的内容。
我们在里面有一种非常直观的感受，比如在十年之前，人们会采用不同的感觉或者说不同的内容，我们知道这也是我们所关注的重点所在。
无论在任何地区不同的地方，我们可以发现一些不同的内容。但是对于这样一种灵感来说都是来自于一些不同的区域或者一些不同颜色的搭配。
我们还有对不同颜色的处理或者说整体的感觉，这里面有将近26种或者更多的颜色，但这些颜色给我们一种完全不同的感觉，这种感觉给我们带来完全不同的内容。通过这些方式能够给我们创造出来非常良好的展示。
这是暗色与亮色的对比，我给大家创造出一种全新的感觉，这些方式都是非常暖色或者非常重要的一些内容。
通过这种方式，可以找到自己所喜欢的颜色或者说搭配。这种方式可以创造出来一些全新的感觉以及全新的处理。
现在意大利国内正在推广这样一种颜色的搭配以及颜色应用，这是两者之间的对比。
我们采用的是城市的叶子，而在过程的转变中，怎样进行色调的融合或者使用相应的色调都是非常重要的。
在这里面，对于每个人来说，这样一种颜色的融合也是非常重要的一点。当然这是我们在颜色当中所关注的一点。
复古风格的装饰，颜色鲜亮，产生的效果具有强烈的对比
在这个空间里面，大家可以看到这些小的装饰、这些颜色比较统一。
这是红色的应用，或者像这样的颜色搭配，我们刚刚讲到了浅色调的颜色，还有黑色，现在我们想讲的是比较具有冲击性的颜色。
像红色会运用到一些装饰里面，比如说一些橘色或者是鲜亮的红色，给人一种比较强烈的视觉冲击感。
颜色比较斑斓的装饰
非常立体的效果，应用了橘色
这里的颜色跨越比较大，在这个空间里面，我们应用了一些灰色系的搭配。鲜艳的釉面效果给人一种比较有质感的感觉，哪怕你从比较远的距离观看，哪怕你不去触碰它，也会给你的视觉上有一种非常强烈的冲击。
大理石材质的空间色调用的是浅蓝色
在这里有很多颜色的叠加，这种颜色的搭配会随着不同的审美变化也会随之发生很多的改变。
不只是在博洛尼亚或者在米兰这些国家，在其他国家，我们也会经常应用到大理石这种材质，因为大理石的质感非常好。
在这个墙体里面给人的是浅色系的产品，这种产品在博洛尼亚非常常见。在一些像博洛尼亚一样的城市，这些设计非常流行。
同样的，他们也会经常应用黑色和白色，可能其中并没有太大的差别。
我们还要讲到大理石的搭配，不仅会用到白色的石材或者是褐色的石材，这种大理石非常不错，并且非常漂亮，在我们的日常设计中这种产品非常常见。
虽然这种材质非常难找，但是质量却非常好。
随着经济的发展，产品的设计也进行了一些非常大的提高。我讲的不只是我们产品的一个特质，它还涉及到一些其他方面。
我想说的是意大利的大理石的产品，如果你选择了这种产品，会给你非常好的消费体验。
非常感谢大家的聆听！
最后我想说的是：
潮流趋势并不存在于一些经典之中，并非高高在上；
它存在于我们每一条常见的街道或者日常生活；
它就在我们生活的此时此刻。
谢谢大家！
注：10月14日，由中国建筑装饰协会主办，广东佛山禅城经济开发区管理委员会支持，佛山市陶瓷行业协会、佛山市陶瓷学会协办，中国建筑装饰设计创新基地承办的“【本质逻辑】中意现代设计高峰论坛”在中国佛山陶瓷总部基地举办。本文根据现场演讲整理而得。
韦世归以及行业七位品牌高管的论坛精华将陆续放出，敬请关注！
整理编辑：诚实
最后更新：2017-11-06 18:02:40