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漢堡王的“懟”式營銷

俗話說同行是冤家，看到同行就想懟一下，這是不少品牌的內心的真實寫照，比如，漢堡王在這個同行是冤家的懟圈就很知名。最近，為了推它的新品——辣雞塊，它竟然把這種懟的程度又提升了一個層級。

漢堡王辣雞塊

怎麼回事？

這還得從它的競爭對手Wendy’s（美國第三大快餐連鎖集團）說起，Wendy’s有一款辣雞塊很受消費者歡迎，但今年三月份它卻宣布在菜單中取消辣雞塊。

於是Wendy’s的粉絲就不願意了，便開始在社交媒體上抱怨，甚至還設立了一個Change.org的請願書，請求Wendy’s重新考慮這一決定。

同樣有辣雞塊，漢堡王知道後則發揮了其一直以來懟對手的風格，利用這一事件大作文章，為自己的辣雞塊做宣傳。不過這回，漢堡王更加明目張膽，竟然直接在社交媒體上推廣Wendy’s7個月前在推特上發的取消辣雞塊的推文，還有一些用戶的請願留言。

不僅如此，對於一些關於Wendy’s的負麵評論，漢堡王也予以了推廣。

由此看來，這波推廣還真是野蠻且露骨啊。然而對於這樣的套路，有些消費者顯然已經十分明了。

當然，也有些網友不明所以。

沒有對比就沒有傷害。Wendy’s的辣雞塊深受消費者喜愛，但它卻取消了，令眾多粉絲傷心；而漢堡王恰好推出了一種辣雞塊，並且有多種口味可選。兩件事本來就很容易被聯係到一起，再加上漢堡王這有意為之的推廣，消費者對漢堡王的好感度有所增加似乎也在情理之中。

雖然這種明目張膽的懟競爭對手有點惡性競爭的意味，但不管怎麼說，確實也吸引到了人們的注意力，更有消費者買賬，對於漢堡王來說，這也許就夠了。

其實，像這樣通過諷刺競爭對手來宣傳自己的做法，在漢堡王和麥當勞這一對冤家的互懟中還有更多的體現。其中，去年的法國路牌廣告就是最知名的一次。

故事發生在一個偏遠小鎮的公路上，麥當勞為自己做了一個廣告牌，與此同時也非常“好心”地幫競爭對手漢堡王做了一個史上最高道路指示牌，並標明前往漢堡王的詳細路線。麥當勞是想借此告訴人們自家門店又多又便捷，順便諷刺一下漢堡王門店又少又難找。就這麼看來，創意還不錯。

但你以為漢堡王是吃素的嗎，怎麼能甘心被懟而不還手呢？因此，它便做了個視頻廣告，給懟了回去。

麥當勞不是諷刺它門店少，人們要行駛很遠的距離才能找到嗎？漢堡王承認這一點，但卻借此狠狠調侃了麥當勞一把。“謝謝麥當勞把門店開得哪兒哪兒都是”，原來在麥當勞買咖啡是為了提神開很久的車去漢堡王吃漢堡。很諷刺，但這反擊來得很機智呀。

廣告最後，男女主角的對話更是神補刀。

“Here we go!

It was not even so far!

Not at all”

除此之外，下麵這些圖片，也是赤裸裸地打臉麥當勞。

漢堡王更美味，麥當勞叔叔都來買

WHY EAT WITH A CLOWN WHILE YOU CAN DINE WITH A KING？（能和國王一起用餐，為何要陪小醜吃飯？）

看來，漢堡王這“懟”的功力確實不淺，不過也是積累已久呀！

來源：TopMarketing

原標題：又見漢堡王“懟”式營銷

最後更新：2017-10-25 16:58:45