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90後網絡遊戲人群研究報告
伴隨著90後的成長，社會對90後的關注逐漸增多，作為未來的社會支柱力量和消費主力，90後也是未來眾多品牌與廠商營銷不可忽視的目標人群。但社會上對於90後的認知，是否可以真正代表90後？ 90後作為一個群體，具備與前幾代人哪些不同的特質？同時作為未來的網絡遊戲主力人群，相比現在仍是網絡遊戲主力的80後，90後的網絡遊戲行為及態度有哪些變化？對於遊戲廠商而言，90後網遊用戶營銷有哪些顯著特征？針對這些問題，報告將從五個部分詳細介紹研究成果：第一部分 了解90後網絡遊戲用戶基本概況 70 後、80後相繼成家立業後，麵臨房價、子女教育等多重現實壓力，網絡遊戲在其生活裏所占比重會有所減少，90後作為一個新的群體，也是伴隨互聯網一起成長起來的一代，他們的網絡黏性更強，以及樂享生活的價值觀和優越的經濟條件，都決定了90後是網絡遊戲未來主力消費人群。
第二部分 從生活現狀、意識形態和品牌消費觀三方麵詳細了解90後生活形態及價值觀 曾經青春懵懂的90後已經長大，他們對自我有著客觀的認知，獨生子女的他們更加渴望朋友之間的友情，對父母有依賴，但更像朋友；他們不再推崇成王敗寇，更加懂得享受追求成功的過程帶給自己的感受；他們也不僅僅是隻懂得依賴他人，也明白逐漸積蓄力量，蓄勢待發地迎接未來的挑戰。 90後也絕不是花錢一味大手大腳的一代人，充裕的物質生活條件並沒有阻礙他們理智消費的步伐；90後絕不是隻知道盲目追求名牌，從小受到豐富品牌環境的熏陶，他們對於品牌的辨識度更高，更看重品牌代表的品質；同時紛繁的營銷信息是否能抓住90後的眼球，還要看營銷推廣是否足夠新穎和獨特，足夠契合90後的審美觀。
第三部分 90後網遊五大類用戶群 網絡遊戲可以滿足網遊用戶的一些基本訴求，但對於個性迥異的90後而言，他們對於網遊的主要訴求會有所差異，我們將90後網遊用戶劃分為五大類人群：
- 自我超越族：玩遊戲是為了挑戰自我，超越自我，帶有90後典型不服輸的勁頭。
- 戰略戰術族：反感通過遊戲中大額消費來獲取勝利，更喜歡憑借過硬的技術、操作和團隊配合來獲取遊戲帶來的成就感。
- 冒險刺激族：追求遊戲帶來的刺激感和新鮮多變感，帶有90後喜歡新鮮事物，對新鮮事物接受快的特點。
- 樂群積聚族：喜歡享受遊戲帶給自己的歸屬感，反映了90後作為獨生子女的孤獨感，渴望融入團隊。
- 主導控製族：不喜歡被人控製，喜歡自己掌控一切，代表了90後追求自我，反約束的明顯特征。
第四部分 了解90後網遊用戶的行為及消費情況 90後對於網絡遊戲的行為與80後有很大差別，90後看待網遊態度更加輕鬆，網遊隻是娛樂方式的一種；同時網遊帶給90後諸多正麵曆練；90後堅信雖然接觸遊戲的時間可能不如80後長，但勝在年輕，勝在接受信息速度快。 90後雖然生活條件遠優於80後，但在遊戲消費上能夠保持理性，一方麵受限於其大多數還未經濟完全獨立，另一方麵90後會追求物有所值，遊戲消費更加理智。
第五部分 90後的網遊營銷特質 90後網遊人群作為網遊的新興人群，無論是從生活形態及價值觀，還是網絡遊戲行為等方麵均存在這一人群的特質：90後前衛、個性、不湊合，對於遊戲的需求也區別於80後，渴望在遊戲中更多自由揮灑，個性展現，追求製作更加精良的遊戲。 獨生子女一代的90後更加渴望朋友之情，朋友也是他們獲取信息的主要渠道，口碑營銷在這一代身上作用會更加明顯；對於強加的東西，90後天生排斥，對於營銷者而言，尊重90後用戶的使用體驗，在不打擾用戶的使用前提下聰明營銷顯得尤為重要；同時移動互聯網和網吧作為90後的“新友”和“舊識”，未來也是網絡遊戲廠商不可忽視的營銷陣地。
第六部分 90後網絡遊戲人群移動平台使用概況 未來移動遊戲將是90後的另一個主場。
更多詳情請見 https://games.qq.com/zt2011/number/90s.htm
最後更新：2017-01-09 14:08:06