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酷狗音樂
酷狗音樂入局APP營銷大戰，你怎麼看？
在線音樂平台正紛紛入局營銷大戰。
前幾天，北京、廣州地區幾乎所有的公交站牌都被這樣一組視覺廣告海報占領：藍色背景，配以白色字體的歌手名字，其中出現 的歌手不乏周傑倫、陳奕迅、鹿晗、吳亦凡、那英、張惠妹、beyond、Taylor Swift、Adele等近百個明星，而每個歌手名字後麵，全都附著#就是歌多#的標簽，而底紋呈現的則是與歌手一一對應的各自的音樂作品。
值得一提的是，這波廣告竟然沒有任何品牌露出，留下了十足的懸念，這也在微博上掀起了談論，猜測是哪家公司在搞事情。
兩天後，上麵說到的部分廣告海報被換成了同是藍色背景，但白色字體變成了“啥都不說，就是歌多”，下麵赫然標著酷狗音樂的logo，海報底紋也由TFBOYS、張傑、蔡依林、周傑倫等眾多歌手代替了先前的歌曲名。
謎底終於揭曉。透過這波創意營銷，不難察覺出一種信號：作為國內最早的數字音樂平台之一，至今用戶活躍度和滲透率依然最高的酷狗音樂，一改往日的低調，也開始在營銷發力了，且動作頻頻。
“就是歌多”刷屏背後
是酷狗音樂的大曲庫版圖
提起酷狗，你會想起什麼？
在很多人眼中，酷狗是一款生於PC時代的老牌音樂產品。但很少人知道酷狗其實是國內最大的音樂平台，擁有最大的用戶量和月活。
在獵豹全球智庫發布的《2017上半年音樂類APP排行榜》中，酷狗音樂周活躍滲透率以絕對優勢力壓其他在線音樂APP，排名第一。另外，根據易觀發布的《2017年6月移動APP TOP100排名》（月活躍人數），酷狗音樂亦是名列音樂APP首位。
而這一切都與酷狗所擁有的豐富大曲庫息息相關，換句話說，#就是歌多#。
從過去野蠻的盜版橫行開始，2015年史上最嚴版權令的出台成了在線音樂行業的分水嶺，各個平台爭先恐後加入搶占版權資源的爭鬥中，版權大戰如火如荼。
2016年酷狗、酷我、QQ音樂聯姻組成騰訊音樂娛樂集團，將包括索尼、華納、環球三大唱片公司在內的諸多優質版權收入囊中，三個音樂APP在音樂版權上互為共享，對於酷狗音樂而言，內容曲庫不可謂不龐大。
同時，酷狗音樂還拿下了《我是歌手》（《歌手》）、《中國新歌聲》、《蒙麵唱將猜猜猜》、《夢想的聲音》、《中國有嘻哈》等國內多個熱門綜藝音樂版權，以及《速度與激情8》、《三生三世十裏桃花》等影視劇音樂原聲（OST）版權。並通過舉辦蘑菇動漫音樂節、酷狗電音計劃等活動，填充動漫、電音版權。
回到酷狗音樂此次覆蓋公交站牌“就是歌多”的營銷，自然也是從數量多質量高的大曲庫出發，顯示了酷狗在音樂版權方麵的優勢。對平台來說，內容的充足與否直接決定著用戶的去留。
在用戶那裏，最近幾年因為版權問題，導致大家想要聽到喜歡的歌曲，必須下載一長串APP，而酷狗音樂營銷中所突出的大曲庫特性，歌多，版本多，或許會改變用戶上述現狀。
從《變5》到“鹿晗專列”
酷狗音樂的營銷之道
事實上，除了這次創意廣告外，酷狗音樂已經不止一次在營銷發力。
今年6月上映的《變形金剛5》中，多個國產品牌都參與到了電影的廣告植入。而最令人印象深刻的莫過於酷狗音樂在其中的出現：監控室內，隨著一聲“hello，酷狗”，一個外國人打開了酷狗音樂APP。猝不及防但又無縫植入，引起了網絡熱議，可以說是《變5》最為成功的廣告。
《變5》酷狗音樂鏡頭
時間再倒回到今年3月份，酷狗先是為鹿晗數字專輯開啟各種音樂專列，包下北京地鐵專門打造了“鹿晗地鐵專列，整個車廂內部布滿鹿晗新專輯海報。接著，在鹿晗生日時，又包下上海到北京的高鐵，打造了“鹿晗高鐵專列”。
不難發現，這款國內最大的音樂APP，正在打破PC端的固有印象，開始在營銷發力，從而吸引更多的新年輕用戶。
自騰訊音樂宣布拿下環球音樂版權後，在線音樂格局暫定，版權爭奪暫時告一段落。而為了維護存量用戶，獲取增量用戶，各大平台不得不加大營銷力度，而好的營銷不僅能增加平台與用戶的互動，且能通過把握用戶的核心需求，來強化平台和用戶之間的聯係。
酷狗音樂的此次營銷，通過務實而精準的品牌定位， 突出歌多優勢，在這波營銷中，直擊用戶痛點。再配合這幾天大力度的豪華VIP免費領取活動，努力把營銷聲量轉化為用戶增量。
所以，或許，在線音樂的用戶爭奪營銷大戰正在開啟。
最後更新：2017-08-19 23:00:01