519
酷狗音樂
本月最佳：酷狗音樂明星廣告風暴
生活中總有一些低調的人，不鳴則已一鳴驚人人人人人人人。這兩天，媒體圈、互聯網圈、廣告圈就被一個平時低調的企業怒刷了一發眼球～
相信圈內人都已經關注到了這次“就是歌多”的明星大字報廣告，而背後的主角正如此前部分人士猜測，來自互聯網音樂巨頭酷狗。回顧酷狗這一波營銷，還是有很多亮點的部分在。
把簡潔做到極致：明星即內容，內容即品牌
從這次上畫的海報來看，內容上酷狗做到了極簡。這一波廣告投放的主題是想傳遞酷狗大曲庫的品牌訴求，在這一塊酷狗做的很好的一點是，將大曲庫這個普通公眾理解起來比較生硬晦澀的詞匯，同義轉化成“歌多”這個通俗易懂的概念，降低了感知成本。在呈現方式上，也避免了傳統廣告投放“什麼都想說、什麼都想要”的弊病，把文案做到最簡，隻使用明星名字作為宣傳語，傳遞一種“這些明星都在酷狗、聽這些明星的歌就上酷狗”的意思，十分巧妙。
借勢IP凸顯硬實力：大半個娛樂圈的加持
隻通俗易懂還不夠，作為一個好的廣告，如果要博得關注，還需要吸睛的點，也就是所謂的“流量擔當”。酷狗做得好的第二點，是在通俗的基礎上把“歌多”概念進一步流量化，請來了自家平台上大半個娛樂圈的大咖歌手，其中不乏陳奕迅、周傑倫、鹿晗、Taylor Swift、Lady GaGa、Adele這種國內外頂級大咖，並輔以每位歌手的大量作品名為背景。在一些SNS平台上也看到粉絲反饋“連黴黴、阿代爾、GaGa這樣的國外巨星也能請到”，正是酷狗的用意所在，一波就在用戶腦中植入了“這些明星的歌都在我這”的概念，十分高效和強勢。
將流量最大化：風暴席卷全城，用懸念引爆關注
有了好的廣告內容和流量IP，接下來要做的就是用好的形式把流量和內容的優勢最大化。這次酷狗選擇的是設計懸念，借助兩波十分緊湊的風暴投放。周二一大早第一波明星大字報出街，簡單粗暴：簡單，體現在文案上隻有明星名字＋“就是歌多”主題，連logo也沒有放上去，除了藍底白字的酷狗品牌色以及音樂屬性外，再無其他雜冗信息；粗暴，表現為廣州、北京兩城的風暴投放，一夜之間覆蓋城市內近乎所有的街道。微博上、朋友圈、新聞媒體、口碑自傳播，這第一波達到了爆炸熱議的效果。
第二波是在兩天後展開懸念揭秘。為了保證兩波內容在理解上沒有差異，酷狗特地用了同樣的主視覺，甚至在字體上都與第一波保持一致，這個細節相當關鍵，它將用戶識別誤差降低到最小，一眼看去就知道是同一件事。品牌廣告語“啥都不說，就是歌多”，一語雙關：一方麵唿應第一波投放，海報上除了歌手名字和主題，確實啥也沒說了；另一方麵，也是暗示酷狗一直以滿足用戶聽歌需求、提供高品音樂服務的務實態度，沒有太多“耍花腔”的招式，就是實實在在地想辦法把更多歌曲提供給用戶。可以說把內容、功能、服務成功地沉澱到品牌和情感上。
另外，在營銷海報營銷之後，酷狗還開啟了一波豪華VIP免費送活動，讓營銷不止限於營銷，而是把這次活動的關注者，實實在在轉化為產品消費者。
總的來看，無論是用戶、社會公眾還是行業，酷狗的這一波品牌廣告是比較成功的，簡單不失趣味，大氣又兼顧細節。雖然懸念設計在圈內已經不是新鮮的玩法，但酷狗結合內容的妙用也是讓粉絲樂在其中。而在內容上的極簡創意，也是把“大字報文案”又提升到一個新高度。未來這種明星大咖的“點名”能否掀起一波廣告趨勢暫不得而知，但酷狗這一波廣告必然會成為業內借鑒的一個優秀案例。
最後更新：2017-08-20 00:29:57