909
直播
王思聪的熊猫直播2周年了，直播也悄然进入精耕细作3.0时代
王思聪的熊猫直播迎来了两周年，而就在5个月前，熊猫才刚刚完成10亿B轮投资。
凭借游戏直播起家的熊猫，拥有PDD等头牌主播，游戏版图扩充速度飞快。与此同时，推出《PandaKill》等自制综艺节目，宣布走“内容精品化”的道路。
事实上，熊猫的2年也见证着游戏直播平台的发展历程。从布局头部主播、抢占市场的1.0时代，到扩宽泛娱乐领域、洗牌尾部平台的2.0时代，如今以熊猫等为代表的头部平台，已经进入精耕细作拼细节的3.0时代。
熊猫直播成功贡献了一个经典的突围案例，小红希望借由熊猫直播的案例及一系列动作，可以给业内的发展更多启发。
夺眼球的“精品化”
10月19日-20日，熊猫直播举行2周年庆典。
2年前的2015年，熊猫直播携带王思聪超强IP横空出世。彼时前有斗鱼等老牌平台，后有虎视眈眈的入局者，熊猫以电竞领域优势、头部主播布局迅速占领市场。
5个月前，熊猫完成10亿B轮投资，截止至7月份月活用户高达1亿，超过15万人的主播活跃。
2年内，这个游戏直播平台里的后起之秀，在资本规模、主播规模、用户增长等方面发展迅速。
比起2周年本身，小红也关心熊猫接下来的一系列动作。
早在B轮投资之时，熊猫直播COO张菊元就曾对外宣布：“现在的直播平台，要么做大而全，要么做秀场，但熊猫和它们不一样，我们的差异化就在于坚持去做精品内容，这是已经验证过的一条路。”
可以看出，熊猫的野心已经不仅于游戏直播的稳固地位，在布局泛娱乐领域的同时，更注重由点及面的精细化内容道路。
熊猫直播COO张菊元
在熊猫直播COO张菊元看来，优质的内容就能吸引眼球，而熊猫不仅是要做多领域的内容，更要做精做强，“内容就是眼球，有眼球就有流量，有了流量就是一门好的互联网生意了，而技术、主播、资本都是辅助做好内容的关键点。”
小红此前也曾分析过，在头部平台仅剩几家的圆桌上，各家平台在技术、主播布局、总体运营上的差距已经不大，更加拼内容的精细化、运营细节、社区建设等方面，“以小取胜”。
而其中内容的精细化无疑是重中之重，但如何精品化，如何将细节落入实处，2周年的熊猫直播该如何提现“精”操作？
游戏领域“精”输出
“太久没直播了，好害羞”、“好久不见，甚是想念”······
7月12日，刚与熊猫完成新一轮续签的英雄联盟主播PDD，像往常一样进入熊猫直播间。而这位在熊猫上拥有逾576万粉丝的超人气主播，这场“回归”直播收获了640万人气，3小时收6万礼物。
而且，在整个直播过程中，直播间也是弹幕满屏飞，几乎完全看不到游戏画面。粉丝对于他的续约表现得相当激动。
众所周知，当初PDD跳槽熊猫时，王思聪给出了天价合同，虽然之后PDD表示其实只签了1年，但是价格还是业界最高。如今合约到期，PDD依旧选择续约。
在构建内容布局时，熊猫曾对外宣布将在头部主播、电竞赛事、以及泛娱乐领域等领域均全面布局。多点布局的同时，精品化意味着稳定输出优质内容。
在头部主播方面，正是借由上述PDD等老牌主播的稳定的内容产出优势，强化粉丝和主播之间的直播氛围，吸引更多游客眼球。目前游戏直播领域极具号召力的大咖主播，有不少都已投入熊猫怀抱，如PDD、若风、JY、小苍、小楼等。
此外，有了这些能输出精品内容的主播，熊猫得以电竞游戏为主要基点，逐步吸引其他领域主播，覆盖单机、网游、手游、桌游等游戏直播。
熊猫逐渐蜕变成游戏直播行业的巨头，达到平台主播“头部升级、中部培养、底部扶持”的可持续循环。这便是头部主播带来的另一种“精品化”优势——由点及面。
而游戏直播起家的熊猫，电竞赛事方面的精品化更是不用说。
而随着17年各类电竞赛事的火热，熊猫也果断干脆的出手逐步拿下了LPL春季赛、《王者荣耀》KPL联赛全程直播权，豪取“德玛西亚杯”独家转播权，成为赛事唯一直播平台，对于炉石传说、DOTA2、CF、FIFAOL3等热门电竞游戏赛事也是一网打尽。
日前正在火热开展的LOLS7全球总决赛，熊猫旗下的WE、RNG两支签约战队以强劲实力斩获各自小组第一名，携手进入8强。此等战果更使得当日熊猫直播在线观看人数一举突破2400万！
同时，熊猫还将一系列赛事联合打造成自主品牌赛事—PSL熊猫星联赛。据说这是熊猫2017年打造的一项全民电竞赛事，赛程覆盖全年，拥有完整的赛事机制，更有知名解说及明星现场助阵。
熊猫相关负责人向小红透露：“我们有知名战队，选手，通过直播、承办各项赛事，扩大品牌的影响力，同时将游戏厂商、电竞俱乐部、职业选手、电竞赛事以及直播平台紧紧结合在一起，形成成熟的电竞体系。”
头部主播产出精品化内容，精品化的电竞赛事强化社区氛围，这便是熊猫在游戏内容领域的“骚”操作。
以最近大火的《绝地求生》为例，熊猫直播上掀起一股吃鸡潮，PDD、若风、周二珂等大主播们吃鸡不亦乐乎，整个平台主播吃鸡氛围浓重。不仅如此，陈赫、鹿晗等明星也在熊猫直播与主播连排吃鸡，熊猫的明星吃鸡处于垄断地位。
熊猫在短期内也迅速形成以托马斯、图拉夫、仙某某、少囧、蓝战非等为首的头部主播“豪华吃鸡阵容”。
另外，平台适时推出了各类吃鸡赛，《今晚吃鸡，吧》、PSL超管联赛、《周五吃鸡夜》等。其中，PSL与《今晚吃鸡，吧》的同时观看人数突破120万。
随着吃鸡在熊猫的“澎湃汹涌”，也应运而生独有的吃鸡文化，由水友们“倾情奉献”的“憨包兄弟死得快，吃鸡还得大神带”、“穷吃鸡，富快递”等段子逐渐演变成为熊猫吃鸡玩家们的日常游戏梗。
8月23日在ESL国际邀请赛上，熊猫直播的哦棒、图拉夫、Mu和小荣117四位主播组成的KungFu Panda队（功夫熊猫队）更是中国区唯一受邀队伍。实力认可的同时，也可以看出蓝洞和熊猫的友好关系。
多领域内容布局
如果说游戏电竞领域的精品化是熊猫在巩固已有成果、坚实堡垒，那么泛娱乐、明星娱乐等内容则更像吃螃蟹式的大胆操作。
小红此前也曾分析过，当一个后起平台在崛起之时，如果仅是照搬行业套路、烧钱，只做到在目前市场分一杯小羹。勇于在细分领域做到极致、或有能力发现新领域的平台，才能有机会真正挤掉市场上的大头。
熊猫很明显属于后者，据悉，目前的熊猫正加紧拓宽娱乐、综艺、户外、体育等多领域的精品内容布局。
据熊猫相关负责人介绍，熊猫从去年开始便尝试涉足精品PGC内容，其中与芒果娱乐合作的《hello！女神》成为第一个真正意义上的直播综艺——创造了“直播+点播”、“实时互动”等全新的概念，最终实现点击量、口碑双丰收。据统计，节目结束后，熊猫直播累计观看人次破6亿。
《hello！女神》定义为国民女神养成真人秀，亮点在于在传统的综艺上加入了直播元素，突出真实性、互动性和强参与性。“我们将节目内容的改变和互动权利直接交给了互联网用户。”熊猫直播COO张菊元表示道。
在《hello！女神》的成功之后，熊猫打开了直播综艺的大门，并宣布将走“内容精品化”的道路，继续深化对直综领域的精品化内容探索。
随后，直播综艺《开心相对论》、爆款综艺《侣行·卫星直播探世界》和全新概念拳击真人秀《King of Panda》相继问世，熊猫的“精品内容”布局不断完善。
熊猫早已不满足最初的“电竞光环”，在内容精品化的道路上越走越远，触角越伸越广。直播综艺只是熊猫“造星”的冰山一角。
在直播综艺除了能够为平台用户提供精品内容之外，熊猫也瞄准了“造星”。据悉，熊猫直播早与芒果娱乐、灿星制作、香蕉计划等业内公认的内容提供商有着良好的合作关系，为主播打造更加宽敞的造星道路。
比如《hello！女神》的冠军谭盐盐就被曝拿下了1000万的片约，其他主播如小小蕾、李林蔚等也被导演选中，开启演艺生涯。
去年11月份，熊猫直播的主播周二珂正式签约“香蕉计划”，成为国内首位成功转型为艺人的人气主播，今年10月11日推出转型歌手后的首张专辑《带着音乐去旅行》，并于10月13日在上海举行了了个人首场全国巡回演唱会。
从主播到艺人，周二珂成功转型，可谓走出了一条光明大道。但周二珂这样的大主播毕竟只有少数，平台如何扶持普通主播、为其打造上升路径才更考验功力。
对此，熊猫推出了“主播包装和扶持计划”，为主播提供平台内参与PGC节目录制、平台自有品牌赛事参与以及黄金媒体资源曝光的机会。
“我们有明星经纪产业链上下游资源，给予主播成为真正明星的路径规划。”熊猫直播COO张菊元在强调内容精品化的必要性和重要性时，曾表示普通主播成长之后，可以通过参与PGC内容更进一步升级为明星主播。
对主播而言，在平台的包装和扶持下，可以实现从普通主播到明星主播再到明星艺人的进化；对平台而言，拥有优质直播综艺节目、多领域精品内容。由此可见，熊猫“泛娱乐王国”已初步成型，且还在持续深耕。
直播平台的3.0时代
事实上，熊猫的2年也见证着游戏直播平台的发展历程。
从布局头部主播、抢占市场的1.0时代，到扩宽泛娱乐领域、洗牌尾部平台的2.0时代，如今以熊猫等为代表的头部平台，已经进入精耕细作拼细节的3.0时代。
其中，内容领域的精耕细作无疑更为重要。做内容的游戏直播平台并非只有熊猫一家，不少依靠游戏起家的直播平台等也早已悄悄开拓了秀场、娱乐等版块的内容，竞争愈演愈烈。
但广撒网已不再适应如今的竞争局势，精耕细作早已成为游戏直播平台下半场的发展趋势。熊猫的“内容精品化”便是如此，其中泛娱乐领域的精品化内容也成为重点。
为何游戏直播平台需要布局泛娱乐精品内容？一方面，随着游戏市场的爆发和直播的火热诞生的“游戏直播”虽然受到广泛追捧，但由于新兴产业越来越细分化，用户显然不再满足于单纯的游戏直播内容，而是希望能看到更加多样化的内容元素；
另一方面，整个市场呈现出泛娱乐化的大趋势，2017年发布的《2017泛娱乐战略报告》认为，泛娱乐已成为文化领域最受关注的商业模式。
在这样的形势下，如果游戏直播平台没有及时拓宽赛道，顺应趋势，或许会面临落后于行业步伐的状况。这也是为何有些游戏直播平台在大浪淘沙之后，不得已走上下坡路。
因此，直播平台的下半场，战火已经烧到了精品内容领域，包括电竞、UGC、PGC内容等。
如何立足于平台深厚的游戏基础，在自身的优势上向外辐射，去深耕精品内容，将成为游戏直播平台突破重围的关键所在。同样是做电竞，熊猫站在内容浪潮下，打造出一系列精品内容赛事，形成了与众不同的“电竞生态体系”。
与此同时，在游戏直播平台迎来下半场的激烈竞争时，如何打造出具有深度和广度的精品化UGC、PGC内容，也将成为各大平台面临的重大考验。这一次，熊猫同样走在了前列。
各大直播平台对主播UGC内容的重视程度不言而喻，但如何使“UGC内容精品化”，却是老生常谈的难题。
从这个角度出发，熊猫依靠头部资源为UGC内容产出者提供流量，再通过扶持UGC内容升级，或许能够提供一种新的“UGC内容精品化”思考方向。
两年来，熊猫也持续发力原创精品化PGC内容，打造几档综艺节目之后，仍步履不停。对此，熊猫的相关负责人向小红透露，今年预计会有超过10款PGC发布。
除此之外，熊猫的商业化之路也显得有些与众不同——
立足精品直播内容，以内容为卖点进行商业化，进行各类品牌植入，而不依赖“广告位”。据悉，熊猫的PGC直播综艺《开心相对论》、《PandaKill》等多个节目获得多家赞助，可见这条路走得通。据了解，单是一档《PandaKill》第三季就拥有玩吧、魅族手机、MRX狼人杀俱乐部等赞助商，吸金不菲，超过千万。
在熊猫看来，无论是平台的发展还是后续的商业之路，都应该从“精品内容”出发。“卖广告位”只是一时，“卖内容”才能成为核心竞争力，这也与熊猫在游戏直播平台下半场的战略布局一致——深耕内容精品化。
熊猫的2周年更像直播行业的缩影，也是行业白热化阶段中一个经典的后起之兵突围案例。如今，2周岁的熊猫押宝内容精品化，或许也能走出一条有特色的康庄大道。
版权声明：本公众号除注明出处的文章外，均为原创。如需转载、引用请先获得授权。
最后更新：2017-10-20 21:55:58