909
直播
王思聰的熊貓直播2周年了，直播也悄然進入精耕細作3.0時代
王思聰的熊貓直播迎來了兩周年，而就在5個月前，熊貓才剛剛完成10億B輪投資。
憑借遊戲直播起家的熊貓，擁有PDD等頭牌主播，遊戲版圖擴充速度飛快。與此同時，推出《PandaKill》等自製綜藝節目，宣布走“內容精品化”的道路。
事實上，熊貓的2年也見證著遊戲直播平台的發展曆程。從布局頭部主播、搶占市場的1.0時代，到擴寬泛娛樂領域、洗牌尾部平台的2.0時代，如今以熊貓等為代表的頭部平台，已經進入精耕細作拚細節的3.0時代。
熊貓直播成功貢獻了一個經典的突圍案例，小紅希望借由熊貓直播的案例及一係列動作，可以給業內的發展更多啟發。
奪眼球的“精品化”
10月19日-20日，熊貓直播舉行2周年慶典。
2年前的2015年，熊貓直播攜帶王思聰超強IP橫空出世。彼時前有鬥魚等老牌平台，後有虎視眈眈的入局者，熊貓以電競領域優勢、頭部主播布局迅速占領市場。
5個月前，熊貓完成10億B輪投資，截止至7月份月活用戶高達1億，超過15萬人的主播活躍。
2年內，這個遊戲直播平台裏的後起之秀，在資本規模、主播規模、用戶增長等方麵發展迅速。
比起2周年本身，小紅也關心熊貓接下來的一係列動作。
早在B輪投資之時，熊貓直播COO張菊元就曾對外宣布：“現在的直播平台，要麼做大而全，要麼做秀場，但熊貓和它們不一樣，我們的差異化就在於堅持去做精品內容，這是已經驗證過的一條路。”
可以看出，熊貓的野心已經不僅於遊戲直播的穩固地位，在布局泛娛樂領域的同時，更注重由點及麵的精細化內容道路。
熊貓直播COO張菊元
在熊貓直播COO張菊元看來，優質的內容就能吸引眼球，而熊貓不僅是要做多領域的內容，更要做精做強，“內容就是眼球，有眼球就有流量，有了流量就是一門好的互聯網生意了，而技術、主播、資本都是輔助做好內容的關鍵點。”
小紅此前也曾分析過，在頭部平台僅剩幾家的圓桌上，各家平台在技術、主播布局、總體運營上的差距已經不大，更加拚內容的精細化、運營細節、社區建設等方麵，“以小取勝”。
而其中內容的精細化無疑是重中之重，但如何精品化，如何將細節落入實處，2周年的熊貓直播該如何提現“精”操作？
遊戲領域“精”輸出
“太久沒直播了，好害羞”、“好久不見，甚是想念”······
7月12日，剛與熊貓完成新一輪續簽的英雄聯盟主播PDD，像往常一樣進入熊貓直播間。而這位在熊貓上擁有逾576萬粉絲的超人氣主播，這場“回歸”直播收獲了640萬人氣，3小時收6萬禮物。
而且，在整個直播過程中，直播間也是彈幕滿屏飛，幾乎完全看不到遊戲畫麵。粉絲對於他的續約表現得相當激動。
眾所周知，當初PDD跳槽熊貓時，王思聰給出了天價合同，雖然之後PDD表示其實隻簽了1年，但是價格還是業界最高。如今合約到期，PDD依舊選擇續約。
在構建內容布局時，熊貓曾對外宣布將在頭部主播、電競賽事、以及泛娛樂領域等領域均全麵布局。多點布局的同時，精品化意味著穩定輸出優質內容。
在頭部主播方麵，正是借由上述PDD等老牌主播的穩定的內容產出優勢，強化粉絲和主播之間的直播氛圍，吸引更多遊客眼球。目前遊戲直播領域極具號召力的大咖主播，有不少都已投入熊貓懷抱，如PDD、若風、JY、小蒼、小樓等。
此外，有了這些能輸出精品內容的主播，熊貓得以電競遊戲為主要基點，逐步吸引其他領域主播，覆蓋單機、網遊、手遊、桌遊等遊戲直播。
熊貓逐漸蛻變成遊戲直播行業的巨頭，達到平台主播“頭部升級、中部培養、底部扶持”的可持續循環。這便是頭部主播帶來的另一種“精品化”優勢——由點及麵。
而遊戲直播起家的熊貓，電競賽事方麵的精品化更是不用說。
而隨著17年各類電競賽事的火熱，熊貓也果斷幹脆的出手逐步拿下了LPL春季賽、《王者榮耀》KPL聯賽全程直播權，豪取“德瑪西亞杯”獨家轉播權，成為賽事唯一直播平台，對於爐石傳說、DOTA2、CF、FIFAOL3等熱門電競遊戲賽事也是一網打盡。
日前正在火熱開展的LOLS7全球總決賽，熊貓旗下的WE、RNG兩支簽約戰隊以強勁實力斬獲各自小組第一名，攜手進入8強。此等戰果更使得當日熊貓直播在線觀看人數一舉突破2400萬！
同時，熊貓還將一係列賽事聯合打造成自主品牌賽事—PSL熊貓星聯賽。據說這是熊貓2017年打造的一項全民電競賽事，賽程覆蓋全年，擁有完整的賽事機製，更有知名解說及明星現場助陣。
熊貓相關負責人向小紅透露：“我們有知名戰隊，選手，通過直播、承辦各項賽事，擴大品牌的影響力，同時將遊戲廠商、電競俱樂部、職業選手、電競賽事以及直播平台緊緊結合在一起，形成成熟的電競體係。”
頭部主播產出精品化內容，精品化的電競賽事強化社區氛圍，這便是熊貓在遊戲內容領域的“騷”操作。
以最近大火的《絕地求生》為例，熊貓直播上掀起一股吃雞潮，PDD、若風、周二珂等大主播們吃雞不亦樂乎，整個平台主播吃雞氛圍濃重。不僅如此，陳赫、鹿晗等明星也在熊貓直播與主播連排吃雞，熊貓的明星吃雞處於壟斷地位。
熊貓在短期內也迅速形成以托馬斯、圖拉夫、仙某某、少囧、藍戰非等為首的頭部主播“豪華吃雞陣容”。
另外，平台適時推出了各類吃雞賽，《今晚吃雞，吧》、PSL超管聯賽、《周五吃雞夜》等。其中，PSL與《今晚吃雞，吧》的同時觀看人數突破120萬。
隨著吃雞在熊貓的“澎湃洶湧”，也應運而生獨有的吃雞文化，由水友們“傾情奉獻”的“憨包兄弟死得快，吃雞還得大神帶”、“窮吃雞，富快遞”等段子逐漸演變成為熊貓吃雞玩家們的日常遊戲梗。
8月23日在ESL國際邀請賽上，熊貓直播的哦棒、圖拉夫、Mu和小榮117四位主播組成的KungFu Panda隊（功夫熊貓隊）更是中國區唯一受邀隊伍。實力認可的同時，也可以看出藍洞和熊貓的友好關係。
多領域內容布局
如果說遊戲電競領域的精品化是熊貓在鞏固已有成果、堅實堡壘，那麼泛娛樂、明星娛樂等內容則更像吃螃蟹式的大膽操作。
小紅此前也曾分析過，當一個後起平台在崛起之時，如果僅是照搬行業套路、燒錢，隻做到在目前市場分一杯小羹。勇於在細分領域做到極致、或有能力發現新領域的平台，才能有機會真正擠掉市場上的大頭。
熊貓很明顯屬於後者，據悉，目前的熊貓正加緊拓寬娛樂、綜藝、戶外、體育等多領域的精品內容布局。
據熊貓相關負責人介紹，熊貓從去年開始便嚐試涉足精品PGC內容，其中與芒果娛樂合作的《hello！女神》成為第一個真正意義上的直播綜藝——創造了“直播+點播”、“實時互動”等全新的概念，最終實現點擊量、口碑雙豐收。據統計，節目結束後，熊貓直播累計觀看人次破6億。
《hello！女神》定義為國民女神養成真人秀，亮點在於在傳統的綜藝上加入了直播元素，突出真實性、互動性和強參與性。“我們將節目內容的改變和互動權利直接交給了互聯網用戶。”熊貓直播COO張菊元表示道。
在《hello！女神》的成功之後，熊貓打開了直播綜藝的大門，並宣布將走“內容精品化”的道路，繼續深化對直綜領域的精品化內容探索。
隨後，直播綜藝《開心相對論》、爆款綜藝《侶行·衛星直播探世界》和全新概念拳擊真人秀《King of Panda》相繼問世，熊貓的“精品內容”布局不斷完善。
熊貓早已不滿足最初的“電競光環”，在內容精品化的道路上越走越遠，觸角越伸越廣。直播綜藝隻是熊貓“造星”的冰山一角。
在直播綜藝除了能夠為平台用戶提供精品內容之外，熊貓也瞄準了“造星”。據悉，熊貓直播早與芒果娛樂、燦星製作、香蕉計劃等業內公認的內容提供商有著良好的合作關係，為主播打造更加寬敞的造星道路。
比如《hello！女神》的冠軍譚鹽鹽就被曝拿下了1000萬的片約，其他主播如小小蕾、李林蔚等也被導演選中，開啟演藝生涯。
去年11月份，熊貓直播的主播周二珂正式簽約“香蕉計劃”，成為國內首位成功轉型為藝人的人氣主播，今年10月11日推出轉型歌手後的首張專輯《帶著音樂去旅行》，並於10月13日在上海舉行了了個人首場全國巡回演唱會。
從主播到藝人，周二珂成功轉型，可謂走出了一條光明大道。但周二珂這樣的大主播畢竟隻有少數，平台如何扶持普通主播、為其打造上升路徑才更考驗功力。
對此，熊貓推出了“主播包裝和扶持計劃”，為主播提供平台內參與PGC節目錄製、平台自有品牌賽事參與以及黃金媒體資源曝光的機會。
“我們有明星經紀產業鏈上下遊資源，給予主播成為真正明星的路徑規劃。”熊貓直播COO張菊元在強調內容精品化的必要性和重要性時，曾表示普通主播成長之後，可以通過參與PGC內容更進一步升級為明星主播。
對主播而言，在平台的包裝和扶持下，可以實現從普通主播到明星主播再到明星藝人的進化；對平台而言，擁有優質直播綜藝節目、多領域精品內容。由此可見，熊貓“泛娛樂王國”已初步成型，且還在持續深耕。
直播平台的3.0時代
事實上，熊貓的2年也見證著遊戲直播平台的發展曆程。
從布局頭部主播、搶占市場的1.0時代，到擴寬泛娛樂領域、洗牌尾部平台的2.0時代，如今以熊貓等為代表的頭部平台，已經進入精耕細作拚細節的3.0時代。
其中，內容領域的精耕細作無疑更為重要。做內容的遊戲直播平台並非隻有熊貓一家，不少依靠遊戲起家的直播平台等也早已悄悄開拓了秀場、娛樂等版塊的內容，競爭愈演愈烈。
但廣撒網已不再適應如今的競爭局勢，精耕細作早已成為遊戲直播平台下半場的發展趨勢。熊貓的“內容精品化”便是如此，其中泛娛樂領域的精品化內容也成為重點。
為何遊戲直播平台需要布局泛娛樂精品內容？一方麵，隨著遊戲市場的爆發和直播的火熱誕生的“遊戲直播”雖然受到廣泛追捧，但由於新興產業越來越細分化，用戶顯然不再滿足於單純的遊戲直播內容，而是希望能看到更加多樣化的內容元素；
另一方麵，整個市場呈現出泛娛樂化的大趨勢，2017年發布的《2017泛娛樂戰略報告》認為，泛娛樂已成為文化領域最受關注的商業模式。
在這樣的形勢下，如果遊戲直播平台沒有及時拓寬賽道，順應趨勢，或許會麵臨落後於行業步伐的狀況。這也是為何有些遊戲直播平台在大浪淘沙之後，不得已走上下坡路。
因此，直播平台的下半場，戰火已經燒到了精品內容領域，包括電競、UGC、PGC內容等。
如何立足於平台深厚的遊戲基礎，在自身的優勢上向外輻射，去深耕精品內容，將成為遊戲直播平台突破重圍的關鍵所在。同樣是做電競，熊貓站在內容浪潮下，打造出一係列精品內容賽事，形成了與眾不同的“電競生態體係”。
與此同時，在遊戲直播平台迎來下半場的激烈競爭時，如何打造出具有深度和廣度的精品化UGC、PGC內容，也將成為各大平台麵臨的重大考驗。這一次，熊貓同樣走在了前列。
各大直播平台對主播UGC內容的重視程度不言而喻，但如何使“UGC內容精品化”，卻是老生常談的難題。
從這個角度出發，熊貓依靠頭部資源為UGC內容產出者提供流量，再通過扶持UGC內容升級，或許能夠提供一種新的“UGC內容精品化”思考方向。
兩年來，熊貓也持續發力原創精品化PGC內容，打造幾檔綜藝節目之後，仍步履不停。對此，熊貓的相關負責人向小紅透露，今年預計會有超過10款PGC發布。
除此之外，熊貓的商業化之路也顯得有些與眾不同——
立足精品直播內容，以內容為賣點進行商業化，進行各類品牌植入，而不依賴“廣告位”。據悉，熊貓的PGC直播綜藝《開心相對論》、《PandaKill》等多個節目獲得多家讚助，可見這條路走得通。據了解，單是一檔《PandaKill》第三季就擁有玩吧、魅族手機、MRX狼人殺俱樂部等讚助商，吸金不菲，超過千萬。
在熊貓看來，無論是平台的發展還是後續的商業之路，都應該從“精品內容”出發。“賣廣告位”隻是一時，“賣內容”才能成為核心競爭力，這也與熊貓在遊戲直播平台下半場的戰略布局一致——深耕內容精品化。
熊貓的2周年更像直播行業的縮影，也是行業白熱化階段中一個經典的後起之兵突圍案例。如今，2周歲的熊貓押寶內容精品化，或許也能走出一條有特色的康莊大道。
版權聲明：本公眾號除注明出處的文章外，均為原創。如需轉載、引用請先獲得授權。
最後更新：2017-10-20 21:55:58