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直播
直播行业的现状和发展趋势
2017中国青少年新媒体梦创训练营针对四个组别请来不同的导师为学员们授课，针对直播主持组，兰渡文化的合伙人凌伶为学员们带来课程《直播行业的现状和发展趋势》。
小创已经为大家做好整理和梳理。
网络直播的发展史
1直播内容形态演化
网络直播发展：文字 图片音频视频VR\AR。
由此可见直播内容的表现形式越来越丰富，可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强。
2网络视频生产演化
长视频短视频：内容生产门槛逐步降低
录播直播：实时性和交互性逐渐增强
pc端移动端：便捷性、同步性逐渐提升
移动直播迎来爆发，逐渐成为网络社交和粉丝经济的超级入口。
3 直播平台发展演化
4全民直播时代的来临
现在无论你在哪个地方，你都能看到直播，因为:
1.内容生产门槛降低
2.宽带成本降低
3.受众人群更广
4.交互方式更多元
5.覆盖领域泛化
从PGC主导下的垂直直播，到UGC爆发下的泛生活直播，全民直播渐成趋势。
直播平台的发展
1.秀场直播平台
竞争格局已相对稳定，盈利模式已相对成熟，平台逐渐转向精细化运。
平台演化：从陌生人视频社交发展为以美女主播为核心的秀场
市场格局：YY+9158+六间房（基本三分天下）
市场规模：100亿左右
商业模式：签约主播、会员制、虚拟物品打赏…
2.游戏直播平台
用户基础广、市场空间大、转化能力强，暂未形成稳定竞争格局。
市场格局：斗鱼、虎牙、战旗TV、龙珠、熊猫TV…风起云涌
商业模式：虚拟道具购买、游戏联运、会员订阅、广告…尚待进一步拓展
3.移动直播平台
移动终端的普及、流量费用的降低、用户偏好的转移，使得移动直播成为视频直播新趋势
直播内容：从美女秀场、游戏解说拓展到美食、美妆、购物等泛生活领域
直播模式：中心化的移动垂直直播&去中心化的移动全民直播双向并进
PC端：大众领域YY独霸天下；垂直领域斗鱼、虎牙、熊猫等小巨头领跑市场
移动端：综合平台&细分市场产品百花齐放，映客、花椒、易直播等直播平台各具特色，尚未形成市场巨头
直播平台商业模式拓展
会员、广告、电商之外，虚拟道具成为直播收费主流方式
O2O：盈利模式从线上向线下转化，移动直播版美团、OTA、教育、医疗、ETC等模式兴起。
网红经济与直播产业
网红包装与个性品牌打造
网红产业链构成
包装、传播、变现是网红经济构成的三个主要环节
1.数据渗透到网红产业链的每一个环节中，助力于网红品牌打造、内容传播和价值转化
网红经济颠覆先有产品再有品牌的传统经济生产模式，为实体经济注入新鲜活力
2.视频引流+社交沉淀+电商转化构成网红经济运转的一种典型商业闭环
将直播聚集的人气通过社交平台进行沉淀，进一步通过电商平台实现价值转化也成为网红经济的一种主流模式
公司化运作批量孵化网红主播
网红经纪公司以旗下艺人品牌、赛事资源、节目内容资源等打造核心IP，基于超级IP资源不断加速相关产业布局，将其资源优势从直播领域向游戏、互联网、线下娱乐等多个领域进行辐射。
垂直领域网红播客崛起
1.游戏之外，以服装、美妆、美食等为主的网红播客逐渐崛起
2.垂直性和专业性强的网红播客更具商业变现潜力，电商平台对网红的培养力度不断加大
品牌化传播新模式
明星活跃于直播平台
1.平台合作/签约
2.演唱会/节目赞助
3.聚粉吸睛利器
4.间接性的平台代言
企业家直播助力品牌推广
1.产品发布
2.活动推广
3.年会直播
4.实时交互强化用户粘性
5.企业文化形象宣传与品牌推广
网络直播八大痛点
1.眼球经济驱动低俗内容野蛮生长
2.产品及内容高度同质化
3.资源之争加剧变现压力
4.生产门槛低，优质内容难发掘
5.内容审美疲劳与用户高开低走
6.社交性和消费转化率局限
7.传播平台演化与技术风险
8.VC追捧下行业畸形催熟
直播发展八大趋势
1.个人IP成就超级入口，内容依旧为王
2.平台化&垂直化直播并行发展，重构竞争格局
3.互动纵深拓展，更成熟的社交生态
4.明星进驻、企业入局，品牌价值激活
5.监管强化&平台自律，更健康的内容生态
6.全场景延伸&O2O布局，变现模式升级
7.大数据助力内容生产、输出与交互
8.VR引领下一代直播浪潮
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大家对课程有什么疑问和想法，可以在评论区留言。小创我都会看见的哦！
最后更新：2017-10-20 00:13:20