886
直播
直播行業的現狀和發展趨勢
2017中國青少年新媒體夢創訓練營針對四個組別請來不同的導師為學員們授課，針對直播主持組，蘭渡文化的合夥人淩伶為學員們帶來課程《直播行業的現狀和發展趨勢》。
小創已經為大家做好整理和梳理。
網絡直播的發展史
1直播內容形態演化
網絡直播發展：文字 圖片音頻視頻VR\AR。
由此可見直播內容的表現形式越來越豐富，可視性、交互性、實時性、沉浸性越來越強。
2網絡視頻生產演化
長視頻短視頻：內容生產門檻逐步降低
錄播直播：實時性和交互性逐漸增強
pc端移動端：便捷性、同步性逐漸提升
移動直播迎來爆發，逐漸成為網絡社交和粉絲經濟的超級入口。
3 直播平台發展演化
4全民直播時代的來臨
現在無論你在哪個地方，你都能看到直播，因為:
1.內容生產門檻降低
2.寬帶成本降低
3.受眾人群更廣
4.交互方式更多元
5.覆蓋領域泛化
從PGC主導下的垂直直播，到UGC爆發下的泛生活直播，全民直播漸成趨勢。
直播平台的發展
1.秀場直播平台
競爭格局已相對穩定，盈利模式已相對成熟，平台逐漸轉向精細化運。
平台演化：從陌生人視頻社交發展為以美女主播為核心的秀場
市場格局：YY+9158+六間房（基本三分天下）
市場規模：100億左右
商業模式：簽約主播、會員製、虛擬物品打賞…
2.遊戲直播平台
用戶基礎廣、市場空間大、轉化能力強，暫未形成穩定競爭格局。
市場格局：鬥魚、虎牙、戰旗TV、龍珠、熊貓TV…風起雲湧
商業模式：虛擬道具購買、遊戲聯運、會員訂閱、廣告…尚待進一步拓展
3.移動直播平台
移動終端的普及、流量費用的降低、用戶偏好的轉移，使得移動直播成為視頻直播新趨勢
直播內容：從美女秀場、遊戲解說拓展到美食、美妝、購物等泛生活領域
直播模式：中心化的移動垂直直播&去中心化的移動全民直播雙向並進
PC端：大眾領域YY獨霸天下；垂直領域鬥魚、虎牙、熊貓等小巨頭領跑市場
移動端：綜合平台&細分市場產品百花齊放，映客、花椒、易直播等直播平台各具特色，尚未形成市場巨頭
直播平台商業模式拓展
會員、廣告、電商之外，虛擬道具成為直播收費主流方式
O2O：盈利模式從線上向線下轉化，移動直播版美團、OTA、教育、醫療、ETC等模式興起。
網紅經濟與直播產業
網紅包裝與個性品牌打造
網紅產業鏈構成
包裝、傳播、變現是網紅經濟構成的三個主要環節
1.數據滲透到網紅產業鏈的每一個環節中，助力於網紅品牌打造、內容傳播和價值轉化
網紅經濟顛覆先有產品再有品牌的傳統經濟生產模式，為實體經濟注入新鮮活力
2.視頻引流+社交沉澱+電商轉化構成網紅經濟運轉的一種典型商業閉環
將直播聚集的人氣通過社交平台進行沉澱，進一步通過電商平台實現價值轉化也成為網紅經濟的一種主流模式
公司化運作批量孵化網紅主播
網紅經紀公司以旗下藝人品牌、賽事資源、節目內容資源等打造核心IP，基於超級IP資源不斷加速相關產業布局，將其資源優勢從直播領域向遊戲、互聯網、線下娛樂等多個領域進行輻射。
垂直領域網紅播客崛起
1.遊戲之外，以服裝、美妝、美食等為主的網紅播客逐漸崛起
2.垂直性和專業性強的網紅播客更具商業變現潛力，電商平台對網紅的培養力度不斷加大
品牌化傳播新模式
明星活躍於直播平台
1.平台合作/簽約
2.演唱會/節目讚助
3.聚粉吸睛利器
4.間接性的平台代言
企業家直播助力品牌推廣
1.產品發布
2.活動推廣
3.年會直播
4.實時交互強化用戶粘性
5.企業文化形象宣傳與品牌推廣
網絡直播八大痛點
1.眼球經濟驅動低俗內容野蠻生長
2.產品及內容高度同質化
3.資源之爭加劇變現壓力
4.生產門檻低，優質內容難發掘
5.內容審美疲勞與用戶高開低走
6.社交性和消費轉化率局限
7.傳播平台演化與技術風險
8.VC追捧下行業畸形催熟
直播發展八大趨勢
1.個人IP成就超級入口，內容依舊為王
2.平台化&垂直化直播並行發展，重構競爭格局
3.互動縱深拓展，更成熟的社交生態
4.明星進駐、企業入局，品牌價值激活
5.監管強化&平台自律，更健康的內容生態
6.全場景延伸&O2O布局，變現模式升級
7.大數據助力內容生產、輸出與交互
8.VR引領下一代直播浪潮
互動
大家對課程有什麼疑問和想法，可以在評論區留言。小創我都會看見的哦！
最後更新：2017-10-20 00:13:20