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直播
直播间背后的秘密，陌陌版“贴吧”与社群运营的利益链
不知道大家发现没有，前阵子陌陌改版了“直播圈”功能。
陌陌的直播圈子，用户可以自有发帖评论，类似贴吧和斗鱼的鱼吧。自推出后，大大提升了主播和粉丝之间的“二次联系”，很受用户欢迎。
据悉，这一次主要围绕直播圈首页，主播圈子导流等功能进行改版。小红采访了诸多陌陌资深用户，对该功能进行了小范围的“调查”，发现改版后的圈子导流效果明显。
直播圈，仅仅是陌陌的一个功能。但背后，却折射出陌陌在社交氛围的培育上的功夫实力，也一不小心，养成了有别于直播间的“写手江湖”，形成了一条不大不小的利益链。
直播圈改版
玩陌陌的网友应该对其圈子功能并不陌生。圈子功能是陌陌于去年推出的新功能，最开始是以兴趣、爱好作为标签聚合用户的一个个APP内嵌社交论坛，类似于百度贴吧、天涯论坛、虎扑步行街的模式。
今年5月份，陌陌又在推出了以主播为纽带推出了“直播圈”。（注：原先的“圈子”和“直播圈”定义不同，陌陌圈子是基于兴趣、爱好形成的圈子，如游戏圈等；而直播圈是指跟主播、直播有关的圈子）
直播圈推出之后，大大提升了主播和粉丝之间的“二次交流”，有点类似与斗鱼的“鱼吧”。粉丝可以发帖支持，还有专门的写手运营，可谓一派热闹。
9月1日，陌陌再次对直播圈进行改版。官方发布了“全新直播圈，上头条你说了算！”的公告，宣布直播圈将从1号开始进行重大改版、升级。
改版以后，最明显的就是进入直播圈的位置已然改变，以往是通过”更多”里的“圈子”进入关注的各大圈子，改版以后则需从直播圈头条位置才能进入关注的圈子。
据悉，本次直播圈主要有三大方面的改版——
第一，直播圈头条、首页帖子展示比重将会由原来的官方推荐贴逐渐倾斜到主播发帖、主播粉丝圈精贴；
第二，关注主播、关注圈子互通，两边粉丝导流；
第三，引导主播正确使用直播圈。
据小红了解，在未改版之前直播圈头条、首页展示的帖子基本都是官方加精推荐的帖子，主播发帖和主播粉丝圈加精帖上推荐的并不多。
“以前基本都是官方加精才能上推荐，我们都是把帖子发到陌陌官方的直播八卦圈。毕竟只有官方圈子才有官方人员在管理，不加精上推荐的帖子写的再好也容易沉贴。”一位长期混迹在直播圈的写手告诉小红。
直播圈改版后，截止到目前改版已经进行了半个多月，效果显而易见。
在帖子展示方面，“原来不加精上推荐的帖子，阅读量都只有几百上千，最多不会超过一万，现在不需要加精，一些大主播的帖子阅读量一晚上都好几万。”写手GH非常高兴的跟小红说。
在咨询了直播圈官方运营后小红得知，目前首页、头条展示内容主要为用户关注的主播帖、关注的粉丝圈加精贴，官方加精比重已经慢慢减少。
“目前还在小范围测试，会逐步扩大。我们希望更多的用户看到的是自己关注的主播内容。资讯更加精准，符合每个用户的要求。”直播圈运营回答道。
改版后主播圈加精的帖子会自动上头条然后展示给关注的用户，也就是说主播的粉丝只要够多，发帖阅读量就不会低。而粉丝越多，曝光的流量也越多。目前已经有很多写手陆续开始在主播圈发帖。
接着一个明显的变化就是主播粉丝、圈子粉丝的互通。据悉，目前这个升级只针对粉丝十万人以上，并开通了圈子功能的主播。主播粉丝会自动成为粉丝圈成员，而关注了粉丝圈、但没有关注主播的用户则会自动成为主播粉丝。
反之，取消关注主播也会自动取消关注粉丝圈、取消关注粉丝圈也会取消关注主播。现在主播、圈子的粉丝导流已经基本完成，小红翻看了几个主播的圈子发现，相较于之前主播粉丝圈人气、发帖数、阅读评论明显增加。
目前官方也正在积极引导主播正确利用、运营粉丝圈。在9月1日官方直播圈推送消息中明确强调了这一次改版的目的，“旨在为各位播主带来更多流量扶持，帮助大家更好的进行粉丝圈运营。”
并给出了一定的运营建议，包括希望主播经常更新帖子、培训粉丝圈管理员、及时加精粉丝圈帖子、培养有写作能力的粉丝给粉丝圈提供内容支持。
圈子社交氛围浓
不得不说自从5月份推出后，直播圈极大促进了陌陌直播社区的发展进程。
直播圈的内容基本是直播间八卦热点，通过写手、主播写贴发布到直播圈推广宣发。
无论是之前的陌陌第二季金曲赛、第二季年度盛典，近期的多数派选择网综、陌陌电台等官方活动，还是各大主播、土豪的娱乐八卦的推广宣传，直播圈二次传播效果都显着而斐然。
直播圈直接影响者是主播们，从整体来看帖子的宣发给主播们起到了一定的人气推广作用。
但凡事有利有弊，有时候可能出于好心的一篇帖子会被有心人、黑粉利用，从另一个角度黑主播。
所以陌陌主播们对于直播圈的看法也是两极分化，有的主播很喜欢也很感谢别人写关于她的帖子，主播会转发、点赞、评论，有的主播不管好坏帖子都不喜欢别人写，对直播圈是反感、害怕的心理。
此前，因为直播圈头条出现了两条关于人气主播由美的帖子，下午6点27分，她就发布了一条动态称：“少写点我吧，害怕，今天直接两条。”
小红在找到其中一篇帖子浏览后发现，帖子本身内容并没有抹黑诋毁主播之处，但因为之前跟神豪“星星之火”的一些八卦贴，以及第二季度赛拒上现场的新闻帖让由美饱受争议，出于这样的原因由美很不愿自己“被”上头条推荐。
据小红了解，在陌陌人气主播中，沈玮琦、狮大大同样对八卦贴“深恶痛绝”，并在直播间明确表示不希望有人写她们的八卦帖子。
但用户们却对贴子的评论、回复乐此不疲。通过跟一些陌陌用户交谈后得知，他们普遍认为在直播贴中交流实现了一定的自我价值和存在感。而在直播间中没有这样的感觉。
“直播间主要就是主播表演才艺、土豪刷礼物有排面，我们这些吃瓜群众都是直播间看客而已。”陌陌网友QD说道，“而帖子就不同了，畅所欲言别人也能看见，有些网友还会对你的评论点赞回复，我因为这个认识了不少陌陌朋友。”
一篇帖子就足以搅动起主播、用户之间的风云，这是陌陌官方所乐见其成的。愈多的主播、用户参与直播圈，促进了平台娱乐的多变性、趣味性，用户积淀、粘度也得到了增强，陌陌社交化进一步加深。
改版势在必行
但尽管陌陌的圈子效果不错，但在改版之前，也同样存在问题。
“陌陌的本意应该是在直播间之外，以直播圈子为中心聚合主播和用户，打造一个资讯互动的场所。这样既能促进主播、粉丝之间交流，又能提高平台用户活跃、留存。”陌陌某公会运营人员YX这样说道，“但如果以主播粉丝圈整体发展来看，未改版之前效果其实是并不显着的。”
1、小主播不重视直播圈子
“以前，除了少数大主播的圈子比较热闹外，其他主播的圈子活跃寥寥可数。如果没有人阅读、评论的话，除非是真爱粉要不然写手不会去小主播的圈子发帖。”接着他又补充了一点。
小红也采访了某陌陌主播JT（化名）咨询了一些运营圈子的问题，“粉丝圈我也有开通也一直在运营但是效果不大。之前粉丝数和关注圈子人数比例大概是几十比一，发帖数和评论活跃更是惨不忍睹，圈子啥的其实我都不抱希望了，只是日常习惯性的和管理维护一下。”
从JT话语中不难听出透着一丝无可奈何。也因为如此，在改版之前有很多主播并不重视直播圈、粉丝圈，甚至有相当部分主播都无开通圈子的打算。
2、大主播粉丝难导流
之前粉丝和粉丝圈也并未导流互通，除开“百变舒舒”、“惠子”等极少数大主播粉丝圈人数众多外，即使是“古筝灵儿”这样全国前十的主播粉丝圈也仅几万人关注。
古筝灵儿粉丝当时超过百万，但粉丝圈仅几万人差距巨大。于是没活跃、没关注、没人气的粉丝圈在很多大主播看来可以说是鸡肋一般的存在。
一边是人气旺盛、活跃频繁的官方圈子，一边是众多门庭冷落、无人问津的主播粉丝圈，这就是改版之前的直播圈现状。
以陌陌官方直播八卦圈和大主播惠子ssica粉丝圈做对比，直播八卦圈18.4万人关注，累计发帖1.7万条。惠子ssica粉丝圈176.8万人关注，累计发帖仅2152条（据小红了解目前关注超过百万人的主播粉丝圈不足两手之数，惠子ssica圈子已经算名列前茅的主播粉丝圈啦。）
3、圈子信息冗杂
虽然直播八卦等官方圈子的帖子首页、头条展示频繁，阅读、评论也一直居高不下，但并不是所有的用户都对它们感冒。
在陌陌上有一部分用户十分”专一”，只关注自己喜欢的个别主播，其他都不关注。
关注了“百变的舒舒”、“狼王”两大主播的用户LGS就满腹牢骚：“我就只看舒舒、狼王，但一天到晚推送的那些帖子很多都是我不关注的主播，看着都有点烦。”LGS现在都不怎么看圈子内容了，用他的话说就是没可读性…
主播粉丝圈愁云惨淡，用户接收的直播资讯繁多且杂，在八卦圈等官方圈子“繁荣”的背后却透着一丝隐忧。
可以说，直播社区作为一个整体来说，比起官方的八卦圈，坐拥成百上千万粉丝的主播圈居然处于“关注少、发帖少、评论少”的尴尬地位，直播圈社区整体发展也存在失衡问题。
因此，对于陌陌来说，加强主播粉丝对圈子的粘性，个性化推荐信息以及导流等改版倒，也显得在“情理之中”。
延伸：“写手江湖”
说到这里，小红也想和大家分享一个“意外收获”。主播圈也好，八卦圈也罢，推动其发展的关键因素其实不是主播、平台，而是支撑帖子内容的写手们。
最初，的陌陌圈子里没有特定的写手，而是三三两两带着好奇、兴趣而来的人。
“好像是今年3月份圈子推出，那时候写贴、看帖的人都很少，我无聊时就写了几次帖，后来官方的人找到我说有没有兴趣写帖子。”DM是陌陌上最早一批写手之一，他回忆说那个时候写手不超过10个。
据DM介绍，最开始写贴没有稿费、报酬，但是能拿到一个官方推荐号，相当于官方“盖章”的选手，“陌陌会考察写手一段时间，写贴稳定、质量不错的可以得到官方推荐号，有这个号意味着加精上推荐的几率很大。”
后来随着直播圈的推进，主播、公会发现写贴能够给主播带来一定的流量和曝光，尤其对一些中小主播影响比较大。
于是，陌陌上开始有主播、公会找有推荐号的写手写贴，官方也开始推出针对写手的福利。更多的人看到了这个“商机”，大量的写手纷至沓来。
不仅如此，就在前两个月，陌陌直播圈正式开始招募百人写手团，其中优质的写手除能得到现金稿酬，还有机会得到iPhone手机、节日礼品、陌陌币等福利。一时间人们踊跃报名，据悉经过筛选后，目前已经30多名写手成员。
就这样，写手和公会、平台之间慢慢的形成了一条利益链。
据小红的了解和观察，在陌陌上一般写手会给这几类人写贴——主播、公会、土豪玩家、官方。除官方有明确严格的要求外，主播、公会、玩家只要求写手写贴能够加精、上推荐，就会支付相应的“稿酬”。
一贴的稿酬从几十到几百最为普遍，甚至上千红包也有可能（看帖子阅读、评论效果以及主播、公会、玩家大方程度）。
目前也有所谓的公会写手存在，公会内部人员或公会招募的外部写手给旗下主播写贴，每月有发帖要求，按时领取工资。
随着涌入的人越来越多，但蛋糕却只有这么大，写手之间的竞争也越来越激烈，甚至不乏勾心斗角。
“在前段时间，陌陌上有一个很出名的黑写手掌握了一些主播、玩家、公会的八卦，要求给这些人付费写帖子，开口价都是几千起步，如果不愿意他就去有竞争关系的对家爆料，从而从中获利，一度曾被官方封号了。”某经历过黑写手事件的公会运营人员YS爆料说。
除了写手主动联系主播、公会、玩家外，主播等也会私下联系写手去写关系恶劣或者竞争激烈的对家黑贴，“有些主播、公会明面上竞争不过，暗地里确实会搞一些小动作，写贴就是其中之一。”YS说道。
外部诱惑巨大，内部自然也不是一团和气，写手之间存在恶意竞争、互相攻击的行为。
有人向小红爆料称，就在前不久某写手私聊主播管理写贴，并希望事成之后能得到一定酬劳。
在交谈过程中，管理无意中提到了直播圈某知名写手，该写手马上对某知名写手进行贬低、讽刺，并称其写作水平三流，能够加精上推荐存在暗箱操作云云。后来被人曝光引起直播圈一片哗然。
“写帖子希望得到稿酬没毛病，毕竟是自己的劳动成果，认为自己写贴水平很厉害也没毛病，但是通过贬低、抹黑他人抬高自己，这种行为是为人不齿的，写手都会一致抵制。”DM也耳闻了这个事，在他看来君子爱财必须也是要取之有道的。
目前，直播圈大刀阔斧改革，规则改变之下主播们也开始需要更多的写手发帖宣传。截止到现在小红就已经了解到，已经有很多写手陆续联系并加入主播圈子，人人争当圈子管理，也进一步加剧了写手的利益竞争。
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最后更新：2017-10-19 07:20:26