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直播星“户户通”收费，注定要失败？

“中星九号”直播星“户户通”小锅要开展增值服务，就得进行相关直播星增值业务的商业运营，于是，就不可避免地要向用户：收费！

那么，用户凭什么掏钱来购买直播星“户户通”小锅的增值服务？

对于包括直播卫星在内的整个数字电视产业来说，内容是盈利之本。内容为王！这一点，大家应该都很赞同！要是电视节目不好看，谁还愿意拿钱去买？！大家说是不是这样的？

直播卫星电视对节目数量和质量的要求都很高！企鹅号“大话5G”认为，也就是说，如果直播星“户户通”的增值业务里面，没有具有不可替代性的内容，那么，付费收视就无法实现！

这一点，已经在国内有线电视数字化整体转换的过程中已经得到了验证：企鹅号“大话5G”观察到，此前，有线电视网络公司靠“付费电视”这种形式来推动有线电视数字化的设想并没能达到预期效果。那么，背后的本质原因是什么呢？

说白了，企鹅号“大话5G”认为，本质原因就是用户对现有的有线数字电视的付费频道的内容不感冒、不买账！

于是，这才有了“青岛模式”、“佛山模式”带有政府色彩的有线数字电视整体转换。

而与此形成鲜明对比的是，英美等国家直播卫星电视恰恰就是依靠内容赢得一席之地的！

比如BSkyB将市场细分，对200多个频道实施专业化定位，其中，定位于原创节目和剧集的天空1频道、侧重关注重大国际时事的天空新闻、长于提供赛事直播的天空体育以及天空电影类频道最受用户欢迎。

根据企鹅号“大话5G”一直以来的跟踪观察，BSkyB丰富而细分的内容获得了回报：（1）2006财年（截至2007年6月）的订户接近860万户，增长率约5%；（2）2007财年（2007/2008）仅第一季度公司总收入就达11.85亿美元，同比增长11%。

可见，必须大力解决广电业内容市场发育不良、内容生产和发行机制残缺不全、内容管制手段相对僵化、内容经营在经营活动中所占比重不足等问题，否则直播卫星靠用户订阅费运营的设想就无法实现！

其实，有关广电部门早已意识到了内容的重要性并出台了一系列规定，企鹅号“大话5G”认为，特别是2004年发布的《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》开始允许外资媒体公司入股中国的广电节目制作经营企业，开展节目制作发行业务。但是几年过去了，效果并不是很明显。

分析原因，与节目平台、传输平台开放程度不配套相关。可见，单纯鼓励内容生产、交易还不够，政策出台还要讲究配套。

另外，在制度供给上还应改变以往“鼓励”、“提倡”等偏“虚”特点，通过一些具体的规定加大可执行性。

比如英国政府早在1987年出台了一项规定，要求国内两大广电垄断媒体组织BBC和ITV播出的节目中必须有25%来自独立制作公司。几十年来该节目配额政策有效地保证了电视节目在形态、内容、风格等方面的多样化，并有助于BBC和ITV在竞争中保持活力，值得我们在为直播卫星发展供给制度时借鉴。

总之，企鹅号“大话5G”认为，要尽快出台一系列政策和法规，在保证公益平台不受侵害的基础上，打破媒介资源垄断，改变我国电视业传统的“前店后厂”的生产方式和“自产自销”的播出方式，推动社会力量介入直播卫星电视的节目制作，打造公开、公平和畅通方便的市场环境，完善节目市场和流通渠道。

最后更新：2017-10-19 04:43:38