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直播洗澡这事广电总局怎么不管？

近日，直播电商波罗蜜全球购放大招，在日本的一家传统温泉旅店做直播，介绍日本洗澡文化。该直播视频同步在bilibili、优酷播出，累计共吸引近10万人观看，并产生二十余万条弹幕。

这个听上去“污污”的直播却并未遭到被举报或下架，而是整整持续了一个多小时，且整个直播健康而向上。原来，这是日本三荣水栓公司和波罗蜜的一场联合直播活动，介绍日本的洗浴文化，并对三荣的花洒等洗浴产品做首发活动。

三荣水栓创立于1954年，是日本卫浴器具制造公司。通过精益求精的匠人精神，把生活用品做到极致，日本近65%的家庭都在使用三荣旗下的花洒。这次与波罗蜜合作直播，希望抓住消费升级的风口，把最流行的日本商品和日本洗浴文化传播给中国消费者。

如何做到直播洗澡却不污？

说到直播，一般人会有两个印象，一个是“污”，一个是无聊。网红主播们在直播中卖肉露点已经被人诟病不少，最近小米的超长时间“无聊”直播也引得许多不明真相的围观群众驻足观看。然而，这场一个多小时的日本沐浴直播和色情、无聊不沾边，却也吸引来近十万的眼球。波罗蜜的方法是，聊点关于洗澡的干货。比如，洗澡水该不该除氯？

在日本这个对空气、水质、食物安全等方面追求极致的国家来说，除氯便成了很正常的一个需求。这次直播的产品中，就有一款装有氯气过滤机制的花洒。波罗蜜和三荣的工作人员一起做了一个实验，直播演示花洒的除氯功能。在直播画面中可以看到，未经过滤的自来水在接触到实验试剂后呈现出粉红色，而经过花洒喷射出来的水则没有。

直播演示花洒的除氯功能

想象一下，如果让网红UGC直播介绍洗浴类商品，画面或许会很不堪。这对电商平台和海外品牌都是极大的伤害。因此，品牌方也会慎重选择合作直播平台，这使得PGC直播平台比UGC网红更有市场。

国内不少直播电商都采取网红直播的方式，镜头里无外乎美女帅哥，跳舞唱歌介绍商品。但某国内网红孵化平台的负责人表示，直播1.0时代是卖方市场，播什么都有人看。现在正向着2.0时代过度，大众对直播内容开始有所要求，靠搏出位的主播慢慢失去吸引力，好的内容才能吸引流量。无聊直播、色情直播将失去市场，内容价值才是未来直播产业的制胜关键。

波罗蜜在直播内容上已较为驾轻就熟，把直播当作娱乐节目制作。上周，波罗蜜和韩国CJ第一制糖公司联合直播，带着观众去了一次热播韩剧《来自星星的你》的拍摄地，韩国情侣必去的南山塔。主播们还按照观众的要求扮演起了《星你》中的角色，并演绎起《星你》续集。此外，丰趣海淘也在上个月尝试在韩国直播购物场景，并介绍韩国流行文化。

最后更新：2017-10-19 04:47:08

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