523      直播

直播洗澡這事廣電總局怎麼不管？

近日，直播電商波羅蜜全球購放大招，在日本的一家傳統溫泉旅店做直播，介紹日本洗澡文化。該直播視頻同步在bilibili、優酷播出，累計共吸引近10萬人觀看，並產生二十餘萬條彈幕。

這個聽上去“汙汙”的直播卻並未遭到被舉報或下架，而是整整持續了一個多小時，且整個直播健康而向上。原來，這是日本三榮水栓公司和波羅蜜的一場聯合直播活動，介紹日本的洗浴文化，並對三榮的花灑等洗浴產品做首發活動。

三榮水栓創立於1954年，是日本衛浴器具製造公司。通過精益求精的匠人精神，把生活用品做到極致，日本近65%的家庭都在使用三榮旗下的花灑。這次與波羅蜜合作直播，希望抓住消費升級的風口，把最流行的日本商品和日本洗浴文化傳播給中國消費者。

如何做到直播洗澡卻不汙？

說到直播，一般人會有兩個印象，一個是“汙”，一個是無聊。網紅主播們在直播中賣肉露點已經被人詬病不少，最近小米的超長時間“無聊”直播也引得許多不明真相的圍觀群眾駐足觀看。然而，這場一個多小時的日本沐浴直播和色情、無聊不沾邊，卻也吸引來近十萬的眼球。波羅蜜的方法是，聊點關於洗澡的幹貨。比如，洗澡水該不該除氯？

在日本這個對空氣、水質、食物安全等方麵追求極致的國家來說，除氯便成了很正常的一個需求。這次直播的產品中，就有一款裝有氯氣過濾機製的花灑。波羅蜜和三榮的工作人員一起做了一個實驗，直播演示花灑的除氯功能。在直播畫麵中可以看到，未經過濾的自來水在接觸到實驗試劑後呈現出粉紅色，而經過花灑噴射出來的水則沒有。

直播演示花灑的除氯功能

想象一下，如果讓網紅UGC直播介紹洗浴類商品，畫麵或許會很不堪。這對電商平台和海外品牌都是極大的傷害。因此，品牌方也會慎重選擇合作直播平台，這使得PGC直播平台比UGC網紅更有市場。

國內不少直播電商都采取網紅直播的方式，鏡頭裏無外乎美女帥哥，跳舞唱歌介紹商品。但某國內網紅孵化平台的負責人表示，直播1.0時代是賣方市場，播什麼都有人看。現在正向著2.0時代過度，大眾對直播內容開始有所要求，靠搏出位的主播慢慢失去吸引力，好的內容才能吸引流量。無聊直播、色情直播將失去市場，內容價值才是未來直播產業的製勝關鍵。

波羅蜜在直播內容上已較為駕輕就熟，把直播當作娛樂節目製作。上周，波羅蜜和韓國CJ第一製糖公司聯合直播，帶著觀眾去了一次熱播韓劇《來自星星的你》的拍攝地，韓國情侶必去的南山塔。主播們還按照觀眾的要求扮演起了《星你》中的角色，並演繹起《星你》續集。此外，豐趣海淘也在上個月嚐試在韓國直播購物場景，並介紹韓國流行文化。

最後更新：2017-10-19 04:47:08

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