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六大浪漫节日，消费者最爱过七夕？美团点评《浪漫经济大数据报告》解读消费心理

一年一度的七夕又要到来。这个中国传统情人节不一定能让情侣们的感情变得更好，但一定能够带动一大波生活消费。

相信你一定看了此前餐饮公会为大家准备的七夕营销攻略，《教你一套七夕营销花式玩法，招招戳中顾客的心》。

但这么多营销方法到底哪个更适合你？也许美团点评研究院发布的这份《浪漫经济大数据报告》能帮助你做出判断。

8月24日，美团点评研究院发布《浪漫经济大数据报告》，用大数据解读214情人节、314白色情人节、520、七夕、双11光棍节、圣诞节在内的六大浪漫节日里的生活消费。

美团点评研究院大数据分析发现，浪漫经济呈现大众化趋势，大众过节方式多元化，送鲜花、吃大餐、看电影、休闲娱乐是情人节主要的活动方式。

从各项活动的订单量来看，消费者最愿意过的是七夕，圣诞节、214情人节紧随其后。

巧了，排名NO.1的七夕节马上就要来了。让我们一起解读一下这份报告。

群体洞察

从了解消费者开始

她经济崛起，90后成为绝对消费主力

报告显示，在浪漫节日消费中，女性消费比例高达60%，愿意为甜点、饮品、小吃等小额消费买单；男性消费占比40%，但承担的多为大额消费。

90后对浪漫经济的贡献占比54%，成为绝对的消费主力。80后占比33%宝刀未老，00后或许懂得浪漫，但对浪漫经济的贡献仅为1%。

女性过节爱分享美食，男性偏爱送花

男性和女性搜索的过节项目有明显差异。女性偏爱搜索美食，而男性搜索鲜花相关更多。

公会君发现一个奇怪的事，男女的搜索中都有“肯德基”这一项。你们过节会去吃肯德基吗？单身汪求解释。

已婚人士也要过节

从报告中可以看出，为浪漫经济做出贡献的已婚人士占比近40%，结了婚生了小孩也是要过节的。

但在选择过节项目时，三类人群有所不同。未婚情侣喜欢看电影、住（kai）宿（fang），已婚未育人群更倾向于选择吃饭、旅游、购物，已婚已育人群则会选择亲子游乐、亲子旅游等项目，差异明显。

天秤座最浪漫

对浪漫节日最热衷的，是学生和白领人群，二者占比超过50%。

报告还发现，在过节这件事上，天秤座当之无愧最浪漫，天蝎座和狮子座次之。

学生和白领错峰消费

报告显示，学生和白领群体过节的时间有所不同。学生群体集中在下午，选择吃吃饭唱唱歌看看电影。而白领人群的浪漫时间从18点开始，吃完饭就洗洗睡了。

公会君猜白领群体也想从下午就开始过节，但无奈夜晚来了人才能下班。

餐饮消费

浪漫经济重头戏

浪漫节日餐饮订单激增，主题餐厅表现突出

浪漫节日也是餐饮消费高峰，餐饮日订单量比平日增长36%。因节日用餐顾客更在意餐厅环境和氛围，主题餐厅的日单量会增长55%之多。

浪漫节日正餐受青睐，火锅依然笑傲群雄

浪漫节日里，小吃快餐订单量最高。火锅不负众望依然霸占榜单第二位。代表甜蜜的面包甜点排名第三。

从交易金额上看，火锅因订单量较高在榜单上领跑。紧随其后的是用餐氛围更自由随意的自助餐品类。

北上广深蛋糕外卖火爆

北上广深以及成都、杭州等城市，浪漫节日当天，蛋糕外卖的订单比平日增长24%。

热门节日餐饮消费有两个时间段

热门节日餐饮消费集中在中午11-13点，以及晚上17-21点。相比于白领群体，学生群体呈现出提前1小时的错峰消费特征。

北上广深依然是浪漫经济中餐饮消费的主要阵地

从消费地域来看，餐饮订单最高的省份前三名分别为广东、江苏和河南；订单最高的前十个城市分别是上海、北京、深圳、广州、成都、西安、郑州、南京、重庆、武汉。

浪漫节日吸引顾客，环境和口味很重要

从用户好评和差评关键字能够看出，浪漫节日顾客对餐厅环境要求更高，但口味依然是影响消费者对餐厅评价的最重要因素之一。与此同时，消费者也看重是否有优惠、性价比如何。

以上报告内容节选自

美团点评研究院《浪漫经济大数据报告》

最后更新：2017-10-07 22:28:18

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