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六大浪漫節日，消費者最愛過七夕？美團點評《浪漫經濟大數據報告》解讀消費心理

一年一度的七夕又要到來。這個中國傳統情人節不一定能讓情侶們的感情變得更好，但一定能夠帶動一大波生活消費。

相信你一定看了此前餐飲公會為大家準備的七夕營銷攻略，《教你一套七夕營銷花式玩法，招招戳中顧客的心》。

但這麼多營銷方法到底哪個更適合你？也許美團點評研究院發布的這份《浪漫經濟大數據報告》能幫助你做出判斷。

8月24日，美團點評研究院發布《浪漫經濟大數據報告》，用大數據解讀214情人節、314白色情人節、520、七夕、雙11光棍節、聖誕節在內的六大浪漫節日裏的生活消費。

美團點評研究院大數據分析發現，浪漫經濟呈現大眾化趨勢，大眾過節方式多元化，送鮮花、吃大餐、看電影、休閑娛樂是情人節主要的活動方式。

從各項活動的訂單量來看，消費者最願意過的是七夕，聖誕節、214情人節緊隨其後。

巧了，排名NO.1的七夕節馬上就要來了。讓我們一起解讀一下這份報告。

群體洞察

從了解消費者開始

她經濟崛起，90後成為絕對消費主力

報告顯示，在浪漫節日消費中，女性消費比例高達60%，願意為甜點、飲品、小吃等小額消費買單；男性消費占比40%，但承擔的多為大額消費。

90後對浪漫經濟的貢獻占比54%，成為絕對的消費主力。80後占比33%寶刀未老，00後或許懂得浪漫，但對浪漫經濟的貢獻僅為1%。

女性過節愛分享美食，男性偏愛送花

男性和女性搜索的過節項目有明顯差異。女性偏愛搜索美食，而男性搜索鮮花相關更多。

公會君發現一個奇怪的事，男女的搜索中都有“肯德基”這一項。你們過節會去吃肯德基嗎？單身汪求解釋。

已婚人士也要過節

從報告中可以看出，為浪漫經濟做出貢獻的已婚人士占比近40%，結了婚生了小孩也是要過節的。

但在選擇過節項目時，三類人群有所不同。未婚情侶喜歡看電影、住（kai）宿（fang），已婚未育人群更傾向於選擇吃飯、旅遊、購物，已婚已育人群則會選擇親子遊樂、親子旅遊等項目，差異明顯。

天秤座最浪漫

對浪漫節日最熱衷的，是學生和白領人群，二者占比超過50%。

報告還發現，在過節這件事上，天秤座當之無愧最浪漫，天蠍座和獅子座次之。

學生和白領錯峰消費

報告顯示，學生和白領群體過節的時間有所不同。學生群體集中在下午，選擇吃吃飯唱唱歌看看電影。而白領人群的浪漫時間從18點開始，吃完飯就洗洗睡了。

公會君猜白領群體也想從下午就開始過節，但無奈夜晚來了人才能下班。

餐飲消費

浪漫經濟重頭戲

浪漫節日餐飲訂單激增，主題餐廳表現突出

浪漫節日也是餐飲消費高峰，餐飲日訂單量比平日增長36%。因節日用餐顧客更在意餐廳環境和氛圍，主題餐廳的日單量會增長55%之多。

浪漫節日正餐受青睞，火鍋依然笑傲群雄

浪漫節日裏，小吃快餐訂單量最高。火鍋不負眾望依然霸占榜單第二位。代表甜蜜的麵包甜點排名第三。

從交易金額上看，火鍋因訂單量較高在榜單上領跑。緊隨其後的是用餐氛圍更自由隨意的自助餐品類。

北上廣深蛋糕外賣火爆

北上廣深以及成都、杭州等城市，浪漫節日當天，蛋糕外賣的訂單比平日增長24%。

熱門節日餐飲消費有兩個時間段

熱門節日餐飲消費集中在中午11-13點，以及晚上17-21點。相比於白領群體，學生群體呈現出提前1小時的錯峰消費特征。

北上廣深依然是浪漫經濟中餐飲消費的主要陣地

從消費地域來看，餐飲訂單最高的省份前三名分別為廣東、江蘇和河南；訂單最高的前十個城市分別是上海、北京、深圳、廣州、成都、西安、鄭州、南京、重慶、武漢。

浪漫節日吸引顧客，環境和口味很重要

從用戶好評和差評關鍵字能夠看出，浪漫節日顧客對餐廳環境要求更高，但口味依然是影響消費者對餐廳評價的最重要因素之一。與此同時，消費者也看重是否有優惠、性價比如何。

以上報告內容節選自

美團點評研究院《浪漫經濟大數據報告》

最後更新：2017-10-07 22:28:18

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