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布局《四海鯨騎》等劇，愛奇藝自製動漫要用“長線”進行內容變現

“動漫做起來慢，愛奇藝希望與用戶一同成長，把爆款IP越做越長，越做越好”。

作者 |秦泉

“我們會盡全力將《四海鯨騎》這部作品打造成為中國海戰的第一IP“，愛奇藝副總裁，動漫創投事業部負責人楊曉軒在台上說。

在18日舉行的愛奇藝自製動畫暨IP戰略發布會上，楊曉軒表示，經馬伯庸小說《四海鯨騎》改編的動畫將會在明年推出，這也是愛奇藝發力自製的一個重點項目。

另一部作品，已經在愛奇藝平台連載5季的《靈域》，將與吳奇隆的稻草熊影業共同開發真人劇。某種程度上，這意味著在“難掙錢”的動漫行業，愛奇藝已經找到了將IP擴大到下一步的方法，這種從動漫向真人劇的改編模式，無論對愛奇藝還是整個動漫行業而言，都很重要。

“動漫做起來慢，愛奇藝希望與用戶一同成長，把爆款IP越做越長，越做越好”，楊曉軒表示動漫是一個慢熱的品類，這也是愛奇藝在動漫布局上將其定位一個長線過程，以及解釋了為什麼《靈域》播放到了第五季才開始嚐試真人劇的開發。

另一方麵，動漫的長線“培養”也離不開動漫作品的持續更新。於是愛奇藝也請到了林更新，作為愛奇藝自製動畫代言人和首席催更官，“我的任務就是催著更新，看到更新就很沸騰”，林更新在台上說。

《四海鯨騎》、《靈域》等七部重點動漫的布局

盡管馬伯庸因為航班延誤沒能來到現場，其小說作品《四海鯨騎》也是當天發布會上最“亮眼”的一個項目，楊曉軒宣布愛奇藝會將其改編為動畫，並許下了“打造國漫第一海戰IP”的決心。

馬伯庸創作的《四海鯨騎》是一部長篇古風冒險小說，故事以大明落難太子建文為主角，講述了建文在鯨騎商團資助下、與少女忍者一起尋找佛島的海上冒險故事。

事實上在內容形式上，動畫作品對富有想象力的探險類文學是更恰當的實現載體，這部《四海鯨騎》將被改編為動畫作品，將在2018年登陸愛奇藝。

“《靈域》是唯一一部在上線一年半連載5季的國漫作品”，楊曉軒說。目前，這部播放量已經超過8.5億的作品已經進入到了真人劇改編階段，由愛奇藝同稻草熊影業共同合作開發。

“《靈域》真人劇明年可能在冰島拍攝，冰島整個的地形地貌和動漫中的類似於極寒之地這樣的概念非常吻合”，稻草熊影業CEO劉小楓現場表示。

某種程度上，《靈域》最先做成動畫的動機和《四海鯨騎》是一樣的。“最先進行故事消化的時候，發現隻有動畫才最符合這些故事的方式。”不空文化創始人CEO銅雀表示。

從二次元到三次元的改編，愛奇藝和稻草熊都直言很困難。據悉，真人版的劇本開發推倒重來了好幾次，“我們《靈域》劇本整個做了一年，換了三批編劇團隊”，劉小楓表示。

某種意義上，從《靈域》的開發鏈條來看，在愛奇藝的動漫生意裏，二次元IP的動漫作品階段隻是“先期部隊”，其最大商業價值源自於動漫階段之後的“影視化”、“遊戲化”。

這同時說明，愛奇藝已經不僅僅是一個視頻平台運營方，更是一個直接的IP開發者，用內容形式的轉換直接激活二次元市場。

除了上述兩部作品外，愛奇藝同時宣布了另外四部大劇，分別是穿越古風言情向作品《邪王追妻》、都市青春偶像向作品《狐狸之聲》、玄幻仙俠情緣題材的《萬古仙穹》，另外還有馮小剛擔任真人劇監製的《劍王朝》。

“《狐狸之聲》是我們專為整個二次元的女性用戶打造的一部作品，會用《中國有嘻哈》一些選手的形象，愛奇藝娛樂藝人的形象，甚至會看到車澈導演的形象“，作為背靠愛奇藝的大生態，動漫在資源上的獲取無疑是方便的。

“延長慢熱品類動畫的生命周期“

事實上，對於愛奇藝來講，成立三年的動漫團隊已經作出了非常好的成績。這期間貢獻了6個係列共計13季作品，其中有《靈域》係列、《神明之胃》係列、《龍心戰紀》、《無敵小鹿》係列、《萬古仙穹》和《劍王朝》，總點擊量已經達到15億。

公開數據顯示，2016年國內動漫產業總產值已達到1305億元，這一年內地泛二次元用戶規模達到2億，但業內依然存在“動漫不掙錢”的聲音。

而對於愛奇藝動漫來講，已經通過高流量和VIP會員已經形成了不錯的盈利模式。“《靈域》是全網率先嚐試會員搶先看的模式，開創國漫盈利新模式。”楊曉軒說。

“剛剛結束的《萬古仙穹》已經成為了今年上半年國產動漫的黑馬，第一季我們就VIP付費了，吸金能力超高，甚至超過了《靈域》第四季的收入，也成為我們2018年愛奇藝一個強勢的作品，我們將在明年1月份上線播出《萬古仙穹》第二季。“

事實上，在愛奇藝的動漫布局中，播放量僅僅隻是短期內的流量追求，對於這家視頻平台而言，更大的目標在於“長線”的內容培育，以及大同全產業鏈的產業模式。

在今年愛奇藝動漫創投製作並推出原創動畫作品《無敵小鹿》中，愛奇藝就依靠本身大生態的優勢，完成了從動漫、遊戲、形象授權等多維度實現動漫全產業鏈開發，打造出動畫、兒歌、玩偶、圖書、表情包等眾多衍生內容，加速動畫IP價值的全麵爆發。

在此前接受《三聲》（ID:tosansheng）專訪時，楊曉軒便表示，動漫是一個特別慢熱的品類，但是其IP的生命持續周期很長，“做得好的能做10－20年”，所以需要在開發方麵多動腦筋。她說，“我不可能隻是為了播出而製作內容的”。

這種長遠的設定就體現在《龍心戰紀》中。“隻要《龍心戰紀》第一季有著還不錯的表現，愛奇藝就會開始著手開發新的相關遊戲，把熱度帶動起來，延續其生命周期，同時也使得“回來做第二季就方便得多。”

事實上，《龍心戰紀》也是首部由中國公司主導日本製作委員會的動漫作品，由愛奇藝出品的這部動畫作為2016年四月新番在東京電視台播出，開啟了國漫反輸國際市場的“新範式”。

據悉，這部劇的同名遊戲將在今年上線，第二季也在開發階段中。

而標杆作品《靈域》不僅進入了真人劇開發階段，事實上在多內容形式的開發上，這個IP在遊戲方麵的“轉換”也很成功。“《靈域》已經開發了手遊、頁遊、VR遊戲，也成為小米平台上最賺錢的VR遊戲”，楊曉軒表示。

“愛奇藝理解動漫的爆款不是說單季破億或者破10億，我們理解的爆款是做成長番動畫，和用戶一起成長把我們的爆款IP越做越長，越做越好”，楊曉軒說。

事實上這種理念就是愛奇藝動漫的變現方法，將“長線”的爆款IP做多形式、領域的內容開發，更重要的是，動漫背後還站著擁有大生態、資源的整個愛奇藝平台。

最後更新：2017-08-20 18:36:17

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