610      奇藝

愛奇藝打造爆款動漫的“謹慎”邏輯，用“長線”動漫內容持續變現

“動漫動漫，就是慢。”

刺蝟公社 | 彥東

“動漫動漫，就是慢。”愛奇藝動漫創投事業部副總裁楊曉軒，在台上調侃道。

2017年8月18日，一向低調的愛奇藝舉辦了自製動畫暨IP戰略發布會，並在會上正式邀請了林更新作為愛奇藝自製動畫代言人和首席催更官。

楊曉軒在會上一口氣披露了《四海鯨騎》《狐狸之聲》《邪王追妻》和《劍王朝》《靈域》真人劇等諸多項目信息。

即便早在2012年初，愛奇藝就憑借在動漫領域的布局成為官方舉辦的“動漫產業發展成果展”唯一受邀視頻網站，但這些年愛奇藝的產能並不高。

“動漫做起來慢，愛奇藝希望與用戶一同成長，把爆款IP越做越長，越做越好”，楊曉軒表示動漫是一個慢熱的品類，這也是愛奇藝在動漫布局上將其定位一個長線過程。“我們眼中的爆款不是播放量多少，而是它能存在多長時間。”

盡管馬伯庸因為航班延誤沒能來到現場，其介紹其網文改編動漫《四海鯨騎》也是當天發布會上時間分配僅次於林更新的就任儀式。

《四海鯨騎》是一部長篇古裝冒險小說，故事以因燕王謀反被逐下皇位的明朝第二任皇帝建文帝為主角，講述了蒙難的建文帝在鯨騎商團的幫助下與少女忍者一起尋找佛島的冒險故事。

另外一個被重點推介的項目是《靈域》真人劇。

《靈域》這部動畫算得上“奇葩”。愛奇藝動漫團隊成立3年來，貢獻了6個係列共計13季作品，其中《靈域》1部作品就做了5季，而且是在1年半之內，這在中國互聯網上還是首次。

楊曉軒坦承，愛奇藝的產能並不高，這是愛奇藝對待動漫作品的理念所致。

“動漫的爆款不僅僅是一部作品十億、百億點擊量。”楊曉軒介紹，以《靈域》為例，原著光世界觀就有三層，且擁有大量的角色和複雜的人物關係，最初測算至少需要做六季以上的動畫，而《靈域》過8億的點擊量，也讓愛奇藝產生將每部作品都做成長番的想法。

（《靈域》）

“動漫的發酵規律與影視劇不同，影視劇火了一段時間就過去了，而動漫可以影響一代人甚至幾代人，因此，我認為爆款動漫IP是可以陪伴用戶一起成長的，會有自己的深度和廣度。”楊曉軒說。

“精品戰略”依托愛奇藝的巨大流量和VIP會員體係已經形成了盈利的良性循環，《靈域》是全網第一部采取付費觀看的作品，如今已經收回了製作成本。而最近剛剛結束的《萬古仙穹》吸金能力更是超過了《靈域》第四季。

對待這兩年大熱的漫改真人劇風潮，愛奇藝也顯得非常謹慎。僅有《劍王朝》和《靈域》被拿來試水，前者由馮小剛擔任監製，後者由稻草熊影業製作。

“《靈域》真人劇明年可能在冰島拍攝，冰島整個的地形地貌和動漫中的類似於極寒之地這樣的概念非常吻合”，稻草熊影業CEO劉小楓表示，《靈域》的真人影視劇劇本前後打磨了近一年、換了三批編劇。

楊曉軒也表示，動畫編劇的收入與真人影視編劇收入差距非常大，想找到優秀的動畫編劇是非常難的。愛奇藝和北影有一個引入新人計劃的合作項目，北影雖然不斷向愛奇藝輸送作品，但絕大部分是網劇劇本，而動畫劇本為0。所以愛奇藝隻能在內部培養編劇。

事實上，市場上的很多環節即使以愛奇藝的資源和資金也無法辦到。“我們最初請日方設計了一個《靈域》的衍生品，雖然畫得非常精巧，但如果投入生產，成本非常高，而且在國內很難完全還原設計，還容易出劣質盜版，所以最後我們隻能放棄這個設計。”

所以在IP開發方麵，愛奇藝仍然以小規模試驗動作為主。僅為部分頭部IP製作了遊戲和周邊，靠動畫內容本身盈利才是愛奇藝的運營重點。

此前，楊曉軒也曾公開表示：“在挑選IP時，我們除了會盡量避免內容對受眾群體的過度細分，同時還會考慮到IP的‘泛娛樂化’屬性和價值，為日後IP的真人劇、遊戲以及周邊商品等授權開發做好準備。通過適當的增加IP的元素標簽，來擴大整體受眾群體，以長線內容培育為目標，延長IP生命的長度，拓展IP變現的寬度，最終打造一個健康的二次元閉環回報模式。”

可見，雖然愛奇藝動漫背靠擁有大生態的愛奇藝和百度，但其慢工出細活的風格在短期內仍然不會改變。

而謹小慎微的商業嚐試，遠了說有益於動漫行業探索良性的盈利閉環，至少，也不會把IP毀掉。

最後更新：2017-08-24 23:41:56

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