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奇藝
霸屏線上還不夠 愛奇藝“夏日青春漾”打開娛樂狂歡營銷新模式
從Freestyle霸屏熱搜開始，PG ONE、HipHopMan、TT、GAI等嘻哈熱門選手相繼走紅，要說夏日網綜哪款最紅？當屬愛奇藝純網自製的首檔Hip-hop文化推廣節目《中國有嘻哈》。該節目一經上線，就創造了網綜收視和口碑的新紀錄：首播四小時播放量過億，節目中的嘻哈歌手、明星製作人、參演歌曲等橫掃熱門話題榜。
自製網綜火速引爆夏日綜藝市場，愛奇藝乘勝追擊，正式拉開“夏日青春漾”狂歡節的序幕。通過線上答題獲取節目同款通關項鏈，粉絲親臨《中國有嘻哈》錄製現場，一係列“夏日青春漾”的狂歡活動，打造了從線上到線下、從觀看到體驗的營銷與體驗閉環。寄托於“娛樂+IP”平台優勢，愛奇藝借助“夏日青春漾”O2O興趣流營銷方式讓用戶實現線上線下雙向流動，成功撬動愛奇藝平台線上線下粉絲價值，實現多維度營銷變現。
夏日青春漾 這樣打開愛奇藝的娛樂新世界
隨著暑期的到來，越來越多的90後、00後成為視頻內容，明星活動，線下狂歡的主力軍。如何玩轉夏日營銷，一攬年輕用戶的注意力？愛奇藝借助“夏日青春漾”成功釋放和點燃了年輕用戶的參與熱情及愛奇藝豐富的平台資源價值。夏日青春漾有哪些新鮮娛樂玩法？
第一步：每天一道題 挑起用戶娛樂玩心
“PG ONE的正確寫法是什麼？”、“《中國新歌聲》的新晉導師是誰”……7月29日起，登陸愛奇藝“夏日青春漾”專題頁，參加青春大會考線上問答，每天一道題，答對即可參與抽獎。而考題範圍，不僅包括《中國有嘻哈》《中國新歌聲》《了不起的孩子》等熱門綜藝，爆款熱劇《河神》《醉玲瓏》也在其中，一次性迎合不同年輕觀眾的收視需求。愛奇藝還設置會考日曆、娛樂大講堂、愛豆大拷問等特色環節，幫助觀眾對考題知識進行溫故知新，全麵挑起觀眾的娛樂玩心。
第二步：娛樂趴開不停 聚齊新娛樂世代
與男神陳偉霆親密接觸，與九億少女夢的林更新浪漫相遇，在史上最強陣容的青島純生愛奇藝尖叫之夜演唱會享受音樂盛宴……愛奇藝“夏日青春漾”為了給粉絲營造燃爆夏日的勁爆體驗，期間娛樂大趴開不停：陳偉霆見麵會，青島純生愛奇藝尖叫之夜北京演唱會，河神劇透會，七夕情侶活動等重磅線下活動，幫助粉絲無限貼近愛豆，與愛奇藝一起開啟狂歡夏日。
線上收看《中國有嘻哈》《中國新歌聲》《河神》《醉玲瓏》等爆款內容，參與答題抽取超級會員、電影券、火爆IP周邊豪華禮品，獲得線下與陳偉霆、林更新等眾多“愛豆”的零距離親密接觸，超然綜藝錄製現場等超多獨特的花式玩法，“夏日青春漾”集聚燃爆夏日的IP內容，並通過線上線下的粘性連接，全方位借助O2O興趣流營銷，帶領粉絲感受愛奇藝更新鮮、更好玩、更刺激的娛樂新世界。
夏日青春漾以O2O興趣流切入 玩轉新娛樂世代注意力營銷
愛奇藝打造的暑期狂歡活動“夏日青春漾”於去年推出，是首次將IP生態布局集中呈現的一次“娛樂盛宴”，同時也是愛奇藝把握年輕用戶娛樂新趨勢、與年輕用戶協同爆發的“青春狂歡季”主題活動。今年，夏日青春漾更是通過多個IP爆款內容為啟動內核，不斷升級創新玩法，打造了集線上觀看答題領豪禮，線下互動體驗看明星為一體的創意活動，全方位展示愛奇藝強大的娛樂世界的同時，也搭建了全場景觸達年輕用戶，實現了愛奇藝平台對年輕群體注意力營銷。
作為中國最大的視頻平台，愛奇藝“夏日青春漾”狂歡活動的成功打造，也離不開其超強娛樂創造力。愛奇藝秉持以科技創新為驅動的偉大娛樂公司的企業願景，精準把握年輕用戶喜好，集聚爆款內容、優質明星、線下資源為一體，借助“娛樂+IP”平台優勢的 O2O興趣流營銷方式，成功撬動愛奇藝平台線上線下粉絲價值，實現商業變現。
O2O興趣流營銷是愛奇藝悅享營銷模型“一核五彈”解決方案中的重要一環，此次以青春娛樂狂歡名義開場的“夏日青春漾”是其麵向新娛樂世代，布局IP生態，升級悅享營銷模型後的成功行業範例。除此之外，愛奇藝“悅享營銷”新模型還包括了IP軟植入、IP衍生、IP跨界、IN廣廣告等營銷方法論集群，全麵整合優質行業資源推動商業價值裂變。
作為國內首次由視頻平台發起的與龐大年輕用戶互動的線上線下狂歡盛宴，愛奇藝借助“夏日青春漾”狂歡活動的成功經驗，為年輕用戶開啟線上線下最潮主題活動，也為行業內外展示了點燃夏日狂歡的O2O興趣流聯動營銷模式，成功開創了青春娛樂狂歡的新紀元。
最後更新：2017-08-20 00:33:08