當衣服遇上音樂時，QQ音樂、優衣庫做到了跨界6大場景營銷

“衣·樂人生”

文｜羅皇保

據江小白、網易雲音樂、杜蕾斯等互聯網品牌的重磅創意營銷之外，又一音樂品牌玩出高逼調的“場景”生活方式——QQ音樂。

這個8月，精彩創意營銷燒腦洞，網易雲音樂與農夫山泉推出“樂體”、“酷狗公交體”等。前幾天，衣服也遇上了音樂，跨界玩出“音樂時代的新生活方式”。

QQ音樂與優衣庫，共同推出“衣·樂人生”一種的新生活方式主題，QQ音樂與“優衣庫品牌——衣服是配角，穿衣服的人才是主角”的用戶理念，意圖用音樂加衣服重塑人們新的生活方式，也即是“衣·樂人生”。此次共推出了包括旅行、校園、商務、娛樂、宅家、運動6種生活場景生活方式，突出“衣·樂人生”。

場景營銷即“生活方式”

在這個充滿精彩絕倫、個性煥發的生活表達方式裏，用戶“生活方式”傾向自我價值觀的生活本質與特征追求，例如“小資生活方式、時尚的生活方式、奢侈的生活方式、科技感的生活方式、愛旅的向往方式”等等內心精神的生活方式與追求，特別是女性用戶更加強烈。

同時人們不斷被時尚品牌、旅遊品牌、生活方式品牌的理念改變我們的心智，轉向有“情懷”、有“情感”、有“時尚”的新生活方式所教育、所投入，認同品牌理念轉成品牌的忠誠粉絲。

由此，品牌商賣“產品”不如賣“生活方式”，更能引起用戶內心的共鳴，用戶心靈的認同，達到品牌的建設，品牌的塑造，提升整體品牌的文化生活方式核心“人文品牌”價值。

QQ音樂與優衣庫“衣·樂人生”，用音樂加生活方式品牌衣服也許又改變人們的生活方式認同感、共鳴感，用音樂麻醉自己、用衣服武裝自己。

商智執行家市場分析與研究，第68期生活方式的商業價值，原創文章請勿抄襲。

最後更新：2017-08-20 00:51:34