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机器人
下一个超级网综？爱奇艺《机器人争霸》着力打造机器人娱乐帝国
传媒内参导读：不负众望，爱奇艺在今天举行的“超级娱乐 品牌冲级”爱奇艺iJOY悦享会上再次展示了自己在娱乐自制内容方面的野心，其中一档叫做《机器人争霸》的自制综艺引起了大家的兴趣。
来源：传媒内参节目研究组
文/李怿锋
2017年的角逐已接近尾声，各大视频平台开始纷纷亮出各自2018年的战略部署。纵观这一年网综市场的成绩，爱奇艺“版权＋自制”的模式无疑是最大赢家，其在2018年自制综艺板块的战略布局自然也成了行业关注的焦点。
不负众望，爱奇艺在今天举行的“超级娱乐 品牌冲级”爱奇艺iJOY悦享会上再次展示了自己在娱乐自制内容方面的野心，其中一档叫做《机器人争霸》的自制综艺引起了大家的兴趣。
爱奇艺给这档节目的定位是一场“S+级资源投入的”、“中国首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀”。那么，在新娱乐时代，《机器人争霸》这样一档科技含量高又能娱乐化表达的节目的出现意味着什么？
继嘻哈之后，
“未来竞技”有望启动新一轮霸屏风暴
个性时代，小即是大。在今年夏天之前，谁又能预料到《中国有嘻哈》这样一档代表小众文化的选秀节目能够被打造成现象级的网综呢？
但爱奇艺确实做到了，凭借对年轻群体的敏锐洞察，爱奇艺让小众文化在娱乐的推动下成为大众流行，进一步走进公众视野。
《中国有嘻哈》的成功也让行业人士以及大众不禁期待，爱奇艺下一步又将如何创新布局，才能不落窠臼？
记得在两个月前传媒内参采访爱奇艺高级副总裁、《中国有嘻哈》总制片人陈伟的时候，他就曾兴致勃勃地提起《机器人争霸》这样一个项目，“这是一个很年轻向、很热血、很燃、很男性荷尔蒙的事情。很简单，两个110公斤的机器人对打，你要知道在这么大一个机器人身上，它瞬间爆发的力量可以挑翻一辆正常的中型坦克，那不是发动机可以搞定的，需要瞬间发电，甚至可能是电磁力。那是一个很科技向的东西，很酷，你们看到效果就知道了，真的像地下拳赛一般刺激。”
（爱奇艺高级副总裁、《机器人争霸》节目总监制陈伟）
年轻、对抗、竞技、科技，从某种意义上来说，《机器人争霸》的出现是一种新时代个性文化的延续。节目中不但会有110公斤级机器人之间的对决，同时爱奇艺也已经与美国机器人格斗节目《BattleBots》节目方达成大中华区独家合作，共同打造一档全新的剧情式综艺。国内顶尖格斗机器人战队将与美国、英国的精英们一决高下，目前已确认的参赛战队共有34支，包括20支国内队伍和14支国外队伍，精彩程度可想而知。
在今天的悦享会上，陈伟与机器人NK01首次进行了一次互动，在节目播出前，提前给观众带来惊喜 。
（爱奇艺高级副总裁、《机器人争霸》节目总监制陈伟与NK01现场互动）
当下的综艺市场，无论是电视综艺还是网络综艺，同质化现象都越来越严重。一档音乐节目做火了，就跟着出现多档形式差不多的音乐类节目；一档“慢综艺”被打造成爆款，马上又会出现好几档模式相似的“慢综艺”。如此趋势，正在逐渐消磨观众观看综艺节目的兴趣。
在这样一个时期，《机器人争霸》作为一档自带体育竞技天然基因的网综，其出现自然更容易带动受众的情绪和好奇心；节目中突出的科技元素也为国内综艺开辟了“未来竞技”这一新鲜的领域；剧情化叙事更将赋予真人秀以创新魅力。对小众文化和年轻群体的敏锐洞察，正是爱奇艺自制网综始终可以跳出同质化怪圈的重要原因。
注入泛娱乐化元素，
高冷科技也能燃情表达
其实机器人格斗已经以地下竞技的形式风靡欧美地区几十年了，早在2015年，美、英两国同时复播机器人格斗节目《BattleBots》和《Robot Wars》，两档节目的收视率都是同时段第一，掀起了机器人格斗的热潮。
（机器人格斗画面。图片来源《BattleBots》官方网站）
这类节目虽然是第一次在中国出现，但事实上，国内也早已累积了大批机器人格斗竞技的粉丝。
从去年开始，中国出现了职业机器人格斗联赛，目前国内已经有200多支职业化的战队，并迅速崛起了一大批成熟的中国机械师。
该节目总监制陈伟介绍，“今年夏天，我们看了一场小型的机器人格斗比赛。实话说，去的时候大家都认为这应该是一个很小众的文化，结果让人大吃一惊。现场非常火爆，观看比赛的观众大都是十几岁的孩子，有好多中学生。全场80%的孩子都坚持到了比赛结束，有一个高中生自己制作的机器人第一次参加比赛就得了第三名，现场他欢呼的表情和眼神，非常热血。”
（爱奇艺高级副总裁、《机器人争霸》节目总监制陈伟）
爱奇艺正是基于这一受众基础，才决定启动《机器人争霸》这一项目。
而《机器人争霸》这档节目对于年纪较小的观众来说，在一定程度上是可以进行正能量的疏导和改变的。节目通过机器人大战这种线下比赛的形式，很容易抓住年轻受众群体，就像《中国有嘻哈》带动了嘻哈文化的流行一样，《机器人争霸》也很有可能带动年轻人参与到小体量机器人对抗的操作中，从而将他们把精力放在创造和创新上。与整天盯着手机屏幕打游戏相比，这种操作难道不是更加正能量吗？
当然，纯竞技的机器人格斗在国内还是很容易“水土不服”的。
为了撬动更多年轻群体，让机器人格斗像此前的嘻哈文化一样实现小众文化的逆袭，爱奇艺根据平台受众的视听习惯，在节目中也注入了很多娱乐化的元素，比如明星大玩家的加入。
据节目总监制陈伟介绍：“《机器人争霸》除了有《中国有嘻哈》原班的视觉美术团队、编剧团队等一线制作班底之外，我们还将邀请十几位顶级明星一同加盟，他们将与机器人战队一对一结合，共同完成这个热血酷潮的剧情式真人秀。”
（节目拟邀嘉宾阵容）
明星大玩家的加入，以及根据节目内容架构产生的强剧情故事线，在很大程度上可以增强节目与受众的互动性，使节目内容由“高冷”变得“接地气”。更难得的是，明星玩家可以带动很多女性观众也来关注这档偏男性的节目，使原本局限于小众狂欢的前沿科技，有更多的可能走上大众化的综艺荧屏。
今年夏天，《中国有嘻哈》的成功，已经给很多人，甚至是原本不看好嘻哈文化的人带来了全新的冲击。此次爱奇艺再次发起挑战，啃下机器人文化这块比嘻哈文化还要硬的“骨头”，想必节目播出之后，多多少少都会让更多人感受到新技术带来的感官冲击，也会对于科创有更加眼能所观、手能所及的切身体验。
小众文化大众输出，
爱奇艺娱乐版图多元扩张
全IP生态的出现，使得电视综艺和新媒体综艺成为完全不同的“内容物种”，以往的模式先行也变成了IP先行。
《中国有嘻哈》热播后，爱奇艺也顺势打造R!CH潮牌，不得不说，这是一次非常成功的尝试。由R!CH潮牌开发授权的产品多达200个SKU，横跨快消、时尚配饰、数码、金融等多个行业，渗透至大众生活的各个领域。
作为爱奇艺又一个投入S+级资源打造的超级网综，《机器人争霸》将延续嘻哈的营销招式，打造一个以机器人为IP的全产业链整合计划。“《机器人争霸》将不仅仅是一档节目，线上节目、线下联赛、衍生授权、网剧、电影、游戏乃至实体乐园等，将超级网综的超级IP协同效应发挥到极致。”
小众切口大众输出，明年3月《机器人争霸》的播出着实让人期待，也充满了很多未知性。
在头部综艺节目布局上，爱奇艺以多元化、创新性的优质内容占领综艺市场；在整个泛娱乐版图的构建上，爱奇艺的实力同样不容小觑。
此次悦享会，爱奇艺不只展示了在自制综艺领域的野心，同时也发布了2017-2018年度大剧、综艺、电影、动漫、少儿、音乐、财经、纪录片、娱乐、生活等多领域的重磅内容，其中不乏很多令人眼前一亮的创新内容。
从街头嘻哈文化到大众流行趋势，从科幻故事到现实题材……足以见得，爱奇艺的娱乐版图已然呈现出多元化的扩张态势，以“娱乐文化+IP”的形式整合平台资源。然而不管是在剧集综艺领域，还是在其他泛娱乐领域，爱奇艺的平台宗旨显然都很一致，就是通过娱乐的方式向年轻人传达正能量。
最后更新：2017-11-01 00:51:42