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今日頭條：人工智能推動營銷創新，短視頻是營銷下半場

今日頭條商業產品副總裁劉思齊

分享今日頭條的多元產品布局

火山小視頻在四川的一個小鄉村召開發布會、悟空問答為提升回答質量簽約大V給知識以回報、抖音iDOU夜嘉年華聚集了可能是世界上最會玩的00後“新世代”網紅……這三個熱議事件，代表著頭條擁有了比過去一年更豐富的用戶層次與更多元的流量。

今日頭條的移動端產品，已經由資訊延展到音娛、社區、圖片等多個領域。如今的頭條不僅僅是內容的分發傳播方，還能在互動、娛樂、服務等方麵與用戶保持多場景無縫對接。今日頭條商業產品副總裁劉思齊表示：“在短視頻領域，今日頭條聯合品牌一起創新實踐，短視頻營銷將是移動營銷不可錯過的戰場。”

數據和算法引領時代，人工智能改變營銷

截止目前，今日頭條旗下產品累計日活用戶超過1億，單用戶日均使用時長超過76分鍾。劉思齊表示：“用戶時長意味著我們不僅有巨大的用戶規模，還有巨大的用戶注意力規模。”

今日頭條將人工智能技術應用於人與信息連接的“生產、分發、互動”的全過程，如輔助創作、內容審核、互動優化等，極大地提升了海量信息的處理效率，保障用戶體驗。

劉思齊提到，今日頭條平台發展到今天還呈現出兩個特點：

連接方式的融合：編輯、搜索、社會化關係、推薦，在一個體係裏互相促進。

生產、消費、互動的融合 :互聯網女皇報告顯示，“BAT+今日頭條”已經占據中國移動互聯網77%用戶時長，如此大規模的用戶注意力卷入，不是單純的信息分發就能做到的，還包括生產、互動的因素。今日頭條用技術連接作者和讀者，激發更高質量互動的同時刺激內容生產和消費，形成正向循環。

如今，品牌麵臨的營銷環境被移動互聯網大大改變，變得前所未有的複雜。今日頭條認為：未來，移動營銷的創新不是由營銷理念推動，而是由數據、算法和人工智能推動。廣告主已經可以通過數據和工具，深入了解自己的目標用戶的各種行為，甚至做趨勢預測，指導未來產品的研發方向。

通過人工智能技術對數據和算法的不斷迭代和精進，頭條全新推出的營銷模型與算法工具，可以做到給每個品牌主的人群進行分層，根據用戶對品牌的認知深度，分成四類人群。平台會根據每一次的投放目標，定製化推薦最合適的廣告產品組合。品牌主通過數據沉澱，在頭條沉澱、豐富自己的品牌資產，將過去割裂的營銷鏈路打通，讓營銷的各個環節可以協同。

短視頻不是風口，而是移動營銷的下半場

過去一年，短視頻增速驚人。營銷者們幾乎已經達成共識：未來視頻將會是網絡上最主流的內容形式。

今日頭條布局了短視頻、音樂短視頻社區、小視頻三個領域，推出三個獨立APP——西瓜視頻、抖音、火山小視頻。每天視頻播放數在2016年9月是10億，到今年7月已經增長到20億，並且不可逆的超越了圖文流量。

“抖音在上個月開啟視頻信息流廣告首次合作，Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒專門為抖音定製了視頻廣告，三支廣告播放量均超過500萬。”劉思齊分享，“短視頻廣告正在成為主流。”

此外，垂直領域內容大爆發、品牌與用戶對話方式的改變，也是頭條現場分享的短視頻營銷趨勢洞察。在美食垂直領域，今日頭條8月份與天貓超市合作“頭條美食季”，聯合27個美食領域的PGC達人，合作近30條美食短視頻。為了配合聯想今年的粉絲節，抖音與聯想一起推出#放肆show真我#的挑戰賽，上線當天就收獲了超過1.3萬用戶的參與投稿，整體播放量高達8500多萬次，創下迄今為止抖音平台品牌合作的最高紀錄。

在圓桌論壇環節，今日頭條營銷中心總經理陳都燁、西瓜視頻總經理張楠、百威英博主流品牌資深市場總監李哲林、西瓜視頻創作者-何仙姑夫&貝殼視頻創始人兼CEO劉飛、抖音達人吳佳煜、Boogie93，討論了“引領短視頻營銷新視界”的話題。

西瓜視頻總經理張楠表示：“在14、15年我們就發現，用戶消費視頻的訴求有了爆發性的增長。作為平台方，一定需要思考生態的互利共贏，連接好內容創作者、用戶與廣告主。平台做好平台流量，創作者持續創造用戶喜愛的優質內容，廣告主才會在這裏更好地進行用戶溝通，這是一個閉環的生態。”

西瓜視頻總經理張楠

西瓜視頻創作者、何仙姑夫&貝殼視頻創始人兼CEO劉飛，與大家分享了短視頻從業多年的心得：“我們經曆了短視頻行業從無到有的各個階段，從自媒體的野蠻生長階段，到各個平台開始大力補貼，再到現在需要精耕細作的階段，我們能看到短視頻是一個趨勢，不僅是用戶消費的趨勢，也是廣告主營銷需求上的趨勢。”

西瓜視頻創作者、何仙姑夫&貝殼視頻創始人兼CEO劉飛

百威英博主流品牌資深市場總監李哲林認為：“麵對新的平台、新的用戶溝通方式，我們感到既期待又惶恐。期待是因為又有一個新的平台可以與用戶溝通，惶恐是因為不再是一個TVC打天下，不同的平台要去做不同的內容，適合短視頻的內容形態就非常不一樣。有幾個心得分享給大家，一是品牌必須在第一秒就出現，快速抓住消費者；二是爆點、明星或是抖音的炫酷效果必須在前三秒出現，吸引目光；三是因為用戶是直接看眼前的手機屏幕，我們全部用的近景拍攝，讓用戶真正感受得到品牌魅力。”

百威英博主流品牌資深市場總監李哲林

抖音達人吳佳煜和Boogies93在抖音上都擁有百萬粉絲。吳佳煜曾是一名口腔醫生，在國外留學的時候接觸到抖音，之後玩得一發不可收拾，在抖音走紅後經常會被粉絲認出來，還上了快樂大本營；Boogies是街舞老師，本身就對潮流極其敏銳，從默默無聞到被人知道，他認為抖音是他“夢開始的地方”，還現場表演了逛街被偷拍的趣事。這些事例都表明，抖音的粉絲不但不小眾，還是一個規模很大的群體。抖音的達人之間也形成了獨特的文化，都是一批極具創造力的年輕人，碰到一起就會一起拍視頻，碰撞出更熱烈的創意火花，是一個非常獨特的群體。

抖音達人吳佳煜、Boogies93

今日頭條營銷中心總經理陳都燁總結：“今天今日頭條向大家展示了不一樣的短視頻生態，有不一樣的平台、不一樣的創作者、不一樣的影響者，在這個影響者時代發揮著影響力。我們的品牌主也在用不一樣的視角和思維在探索這個全新的領域，和頭條一起創新實踐。”

最後更新：2017-10-17 21:26:38

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