291
機器人
宗寧：人工智能的節點，互聯網手機的方向
目前整個手機市場已經增速放緩甚至開始下滑，行業的人口紅利開始消失，競爭變得非常激烈。線下營銷為代表的OV強勢崛起，曾經紅極一時的互聯網手機概念似乎開始褪色，而互聯網手機概念的創造者小米線上銷量也被榮耀超越，自己卻一心搞起了線下店和米家雜貨鋪。互聯網手機的方向到底在哪裏？
華為雙品牌的成功
華為在手機上，采用了雙品牌戰略，一個是高端商務品牌華為，一個是互聯網品牌榮耀，兩個品牌有著不同的定位和發展方向，最終都成為了各自領域的領頭羊，獲得了非常大的成功。而榮耀成立不過四年，在線上已力壓小米成為國內出貨量最高的互聯網手機品牌，可以說這是一個非常了不起的成績。
11月3日，榮耀總裁趙明在第一財經“技術與創新大會”上發表了《華為雙品牌戰略的成功之道》的演講，首次公開談華為雙品牌的成功秘辛，並解密榮耀手機成功的秘密所在。在他看來，伴隨華為雙品牌戰略被全球市場和消費者認可，已經成為互聯網手機領頭羊的榮耀也麵臨如何走向未來的問題。從2016年開始，互聯網手機的發展正進入到一個新階段，在這個重要的轉折節點上，隻有堅持中長期的戰略去積累優勢和競爭力，才有可能最終贏得競爭的勝利。
趙明表示，從2015年開始，榮耀就提出了笨鳥不等風的理念，不去追求風口，而是堅持本質練好內功。兩年過去了，大量當年靠噱頭、概念炒作的互聯網手機品牌紛紛倒下，也證明了榮耀理念的正確。榮耀致力於挖掘年輕人的喜好，在顏值、新技術、品質、體驗、價格等幾方麵，都建立了自己的標簽和特色，得到了年輕人的喜愛和支持。
比如在全行業一片全金屬的風潮下，榮耀8率先推出了15層的雙玻璃工藝後殼，引領了行業從金屬重回玻璃的風潮。這些對行業和用戶的洞察，讓榮耀沒有在華為品牌的陰影下固步自封，反而借助華為強大的技術實力，走出了一條屬於自己的道路。
力壓小米，搶占雙十一鼇頭
昨天無意中打開京東，突然就看到了小米和榮耀的擂台，兩邊的主推機型都是自己相對高端的型號，小米的note係列和榮耀的V係列。從銷量看，榮耀還是明顯領先的，這其實在京東早已經是一個常態了。在最新戰報中，榮耀V9尊享版斬獲3000—3999元價位段冠軍，榮耀9斬獲2000—2999元價位段冠軍，榮耀8斬獲1500—1999元價位段冠軍，榮耀8青春版斬獲1000—1499元價位段冠軍，可以說是一個全方位的、覆蓋式的領先。這也說明了榮耀品牌的知名度、產品力和滲透率更好，在公開的電商平台上，用戶的轉化和選擇比率更高。
而根據賽諾2017年1-9月的中國互聯網手機銷售排行來看，榮耀依舊力壓小米一頭，不但在整體銷量上超過不少，在平均售價上也高了許多，這也就帶來了更大的銷售額差距。
這個成績無疑證明了榮耀在年輕人心中的超高認可度，榮耀一直強調的“勇敢做自己”的品牌文化已經深入人心，戰勝了更為物化的“性價比”“黑科技”之類的噱頭，從精神和品牌上與用戶建立了鏈接，形成了共鳴。通過與音樂、運動、影像、電競等各種跨界合作，榮耀建立了和青年群體的對話體係，這種打造品牌的做法顯然更適合今天的年輕群體。
而之前性價比、發燒友那一套，實際上的受眾還是80後，而90後甚至00後，最看重的顯然不是價格，而是顏值、體驗、自我價值認同等更抽象的東西。
人工智能將成分水嶺
在今年，人工智能大熱，人們突然發現，榮耀在去年就推出了自己的人工智能手機榮耀Magic，這款手機凝聚了榮耀多年的心血，研發時間超過四年，是榮耀對未來手機方向的一個預判。在iPhone X推出人臉識別來取代指紋的時候，其實榮耀Magic也同樣有類似的功能設計。可以說，榮耀Magic是一個視野非常領先的機型，盡管在去年剛發布的時候有些異類的感覺，但從今天來看，確實是一個準確的判斷。
而在華為推出了自己的人工智能芯片麒麟970後，榮耀的人工智能夢就有了更為堅實的發展基礎。在前麵係統智能的基礎上再加上硬件智能的支撐，手機開始有了更為強大的功能。
在趙明看來，手機未來就是一個平台，聚集了通訊功能、娛樂功能、雲服務等多重功能，可以做出更好的運算和判斷，為人們的生活提供更好和更超前的服務。比如圖片的高速識別和分類，根據你在不同的區域提供的不同消費推薦，自動區分對話語言進行實時翻譯等等。
人工智能將會帶來手機功能的一個徹底飛躍，也自然就會成為手機行業再次洗牌的分水嶺。這已經不是一個安卓係統如何優化的問題，而是一個手機如何去思考和配合你的生活的問題。人工智能手機會讓手機作為科技消費品進入到一個更高的維度，而這種跨時代、跨維度的時刻，往往就是一個行業格局顛覆的時候。
在這方麵，每個手機品牌其實都在同一起跑線上，而對於人工智能的采用，也隻有蘋果和華為進入到了芯片級的競爭，甚至華為還略有領先。而其他品牌目前的競爭核心還在全麵屏上，這也給了華為和榮耀一個重要的契機，不管是華為的全球第一，還是榮耀的互聯網手機絕對勝勢，可能都會因為人工智能的率先采用而得以更進一步。
短期的競爭，是營銷的競爭；中期的競爭，是功能和渠道的競爭；長期的競爭，就是技術和戰略的競爭了。榮耀一直立足於技術的發展和戰略的長遠，隨著時間的推進，體現出了越來越深厚的後勁。而競品則大都是火爆一時就偃旗息鼓。
從這個角度來說，還是證明投機取巧無助行業及自身發展，隻有穩紮穩打，才能最終屹立潮頭。
萬能的大熊
微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V
公關品牌專家：曾負責360手機助手、360手機遊戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業第一品牌。
暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬冊。
微營銷第一社群大熊會創始人：2013年創建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內最大的致力於研究和引領微營銷發展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。
最後更新：2017-11-07 05:50:56