金投賞·搜狐視頻專場：視界大戰搜狐ONE·整合智勝

10月18日,第10屆金投賞國際創意節在上海舉辦,參會人士圍繞“搜狐ONE·整合智勝”主題,深度探討並分享了搜狐在大數據解構用戶、精品IP智造、全鏈條營銷產品布局及營銷模式創新等方麵的思考和實踐經驗。

10月18日,第10屆金投賞國際創意節在上海舉辦,搜狐公司銷售副總裁崔莉莉、東風柳州汽車有限公司乘用車銷售公司副總經理伍雪峰、搜狐視頻華南銷售總經理趙淑瑾、搜狐視頻《搭車卡拉SHOW》節目總導演秦梓桐、《搭車卡拉SHOW》明星嘉賓/搜狐視頻自製劇《無法擁抱的你》男主/青年演員邢昭林現身搜狐視頻專場,圍繞“搜狐ONE·整合智勝”主題,深度探討並分享了搜狐在大數據解構用戶、精品IP智造、全鏈條營銷產品布局及營銷模式創新等方麵的思考和實踐經驗。

“視”界大戰搜狐獨樹一“智”

自2016 年以來，以自製劇和自製綜藝為主的互聯網視頻自製內容迅勐發展。數據顯示，僅2017年上半年，行業各家平台推出的自製劇作品就多達186部，網生爆炸局麵突顯。在這場競爭激烈的互聯網“視”界大戰中，搜狐自製獨樹一“智”，打造了無數爆款IP。

搜狐自製的智勝之道，將用戶價值和大數據價值整合，利用大數據解構用戶需求與偏好，進而智造被用戶所喜愛的IP內容。搜狐視頻正加速從播出平台到內容生產方轉型，向優質娛樂內容的智造者和大眾娛樂方式的革命者進化。

倚靠數據全方位解構用戶

作為陪伴中國互聯網用戶最久的品牌，搜狐在今年完成門戶和視頻雙平台的戰略整合後，擁有並覆蓋了超過90%的網民。

目前，包括資訊、視頻、遊戲、直播、搜索、輸入法等在內的搜狐全媒體矩陣，已構建出了最龐大的大數據體係，並不斷積累、追蹤著最廣最深的用戶行為數據。

在搜狐構建的大數據體係基礎上，搜狐視頻從屬性、行為、內容三個維度對用戶進行全方位的標簽化解構。首先，基於性別、年齡、收入等屬性標簽以定位目標人群；其次，通過瀏覽、搜索、觀看等行為標簽準確映射用戶需求；最後，基於不同類型、題材、明星等內容標簽判斷用戶的內容偏好。

內容智造打造精品IP廠牌

當依托搜狐矩陣大數據並完成對用戶的全方位解構以後，搜狐視頻得以搭建其內容智造模型，並應用於內容生產和運營的各個環節。

在內容生產之前，搜狐視頻調取三大標簽數據，從IP影響力、明星關注度、粉絲量級等各個方麵對用戶內容偏好進行全方位評估，並將結果應用於決策之中。在內容運營環節，搜狐視頻利用大數據係統收集市場反饋，並反哺之後的內容生產，持續優化，最終形成搜狐內容智造的閉環體係。

大數據是搜狐內容智勝的法寶，由數據科學智造出的內容成為爆款是一種必然。《無心法師》《法醫秦明》《他來了請閉眼》《屌絲男士》等無數爆款IP的成功，都在流量、題材、明星、IP四個維度得到驗證，而這四個維度也成為搜狐視頻衡量自製IP成功的標準。

產品升級構建全鏈條營銷閉環

以自製內容為基礎的視頻營銷戰場，競爭與挑戰更為激烈。品牌營銷需要回歸用戶，從用戶體驗出發，在營銷全鏈條環節，整合所有有趣、精準和高效的方式和商業產品觸動用戶。

首先，搜狐視頻開發了匯策、匯聽和匯量等一係列“匯”字頭產品，借助大數據技術，幫助品牌識別問題所在、直達營銷痛點，針對不同用戶需求定製營銷解決方案。

為進一步解決精準的營銷難題，搜狐視頻通過匯眾和匯意兩款產品，以大數據標簽和內容定向的形式精準觸達目標用戶。

其次，針對個性和表現欲十足的新一代網生用戶特點，搜狐視頻創新廣告產品技術應用，利用直播、彈幕、VR、AR等全新技術手段和廣告形式，為用戶創造浸沒式的交互體驗。

內容營銷中如何避免冗餘的信息幹擾，是保證用戶品牌記憶度的關鍵。搜狐視頻利用“TA追蹤”產品追蹤用戶偏好內容，讓品牌長期存於用戶所看的內容中，同時通過“場景秀場”幫助品牌打通不同行業場景，在搜狐自製世界中自由穿越。在潛移默化中激發用戶對品牌的記憶。

隨著知識影像化時代的來臨，越來越多的用戶對PGC垂直內容需求強烈，搜狐視頻多年來發力並領跑PGC短視頻領域，匯聚強勢的自媒體力量構建多贏平台，為品牌進行千人千麵的定製營銷服務。

此外，如何無限延長品牌的商業價值和影響力，即品牌IP化，是每個品牌孜孜以求的發展目標。搜狐視頻選擇幫助品牌與IP內容進行深度綁定，通過內容衍生、IP衍生的各種形式，不斷催動品牌價值與IP力量的融合，從線上到線下實現共振效應，發展並養成自己的粉絲群。

在現場的互動論壇環節，搜狐公司副總裁崔莉莉，東風柳州汽車有限公司乘用車銷售公司副總經理伍雪峰，搜狐視頻華南銷售總經理趙淑瑾，搜狐視頻《搭車卡拉SHOW》節目總導演秦梓桐，以及作為《搭車卡拉SHOW》明星嘉賓/搜狐視頻自製劇《無法擁抱的你》男主出席的青年演員邢昭林等嘉賓，從各自所在的領域和角度，對“搜狐ONE·整合智勝”下的又一個成果，也是搜狐視頻創新商業導向的重磅自製綜藝IP——《搭車卡拉SHOW》的內容生產和創新營銷模式展開了深度探討。