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女版“戰狼”正能量彌補市場空缺，搜狐精耕網生內容自有“套路”
文 │阿Po
近幾個月來，在院線上激情澎湃的動作電影可謂是當之無愧的“寵兒”。國外的動作巨製《速度與激情8》、《變形金剛5》和《金剛狼3》連番轟炸，國內的《戰狼2》屢創票房奇跡。《殺破狼•貪狼》又緊密接檔，影壇的動作電影堪稱“你方唱罷我登場”。而在這些男人們的硝煙中，網生市場中也有一部電影跳脫了出來，《絕色特攻》以霸氣槍戰展現熱血女性，以正能量動作片收獲了很高的關注度，甚至被稱為女版“戰狼”。
《絕色》係列作為比較為人熟知的IP，從2014年路雲飛導演執導的第一部《絕色之戰》開始，就在互聯網平台獲得不錯的口碑。隨後，此IP影片存在感不斷提升，直至該係列第三部作品《絕色特攻》於8月25日登陸搜狐視頻，依舊以《絕色》係列原班人馬傳承了正能量的延續，同時在情節、畫麵和特效方麵進行全麵升級。
影片主要講述末罰兵團為對抗邪惡組織羅刹，解救被困人質，派出一支精幹部隊前往羅刹基地，並與之展開殊死搏鬥的故事。影片集結了科幻、冒險、動作等多種元素，直升機、槍戰、近身搏鬥鱗次櫛比的出現，堪比大片大製作，令人血脈噴張。據悉，影片中的主要演員經過了專門的的培訓，動作專業嫻熟，找不出一絲破綻，可見姑娘們絕非花拳繡腿。這樣拳拳到肉、親自上陣的動作片在視覺上呈現的感覺自然更加優質。
網大行業宣發升級，線下曝光助力變大
網大在經曆了內容提升後，逐漸形成穩定的頭部公司，而《絕色特攻》在保證內容質量的前提下，也通過其聯合出品和獨家宣發公司淘夢，這一行業頭部公司，為它帶來了線上線下的多方曝光，引導了點擊量的後續保持。
在影片宣發期間，淘夢抓準七夕節點聯合酒吧舉辦七夕拯救單身狗線下行動，進行影片主題遊戲互動。酒吧布置成“絕色特攻”主題，服務員身著影片主角戲服，為嘉賓進行“七夕特攻”酒水定製。
除此之外，淘夢還專門策劃了線上鏈接線下的集裝箱體驗館活動。活動中的集裝箱被布置成電影中的“邪惡”場景並在其中劃分出搜狐“隨時隨地”觀影區體驗，邀請美女COS電影角色，在北京幾大地標人流密集處停靠宣傳，以賺人氣。這些花式線下宣傳方式，都是精準宣傳的一種創新嚐試，值得行業借鑒學習。
平台流量優勢凸顯 搜狐視頻成為網生精品代名詞
作為《絕色》係列IP的第三部作品，《絕色特攻》至今已產生1300萬左右的點擊量，在近期網大之中可謂非常給力，加上升級的製作與效果所帶來不錯的口碑，也應和了網大精品化的號召，以優質內容得來熱度與好評的雙豐收。同時，這也與平台方搜狐視頻的“保駕護航”密不可分。
提到搜狐視頻，近期熱播的《無心法師2》同樣也是網劇中熱度好評雙豐收的典範。在這兩年網劇市場“虛火”中，真正能成為精品的少之又少，而《無心法師》則可以算作近年來的現象級之作。兩年前《無心法師》第一部於2015年暑期檔播出，正值網劇元年剛過市場紛亂繁雜，搜狐視頻與唐人影視強強聯手，用“無大牌明星、無落地衛視、無超級IP”的“三無”網劇形成逆襲之勢拿下超高播放量，豆瓣更是給出8.3的高分。當《無心法師2》於搜狐視頻重新起航，上線僅21小時在搜狐視頻單平台視頻播放量就成功破億！
以《無心法師》為代表的精品內容讓搜狐視頻在強化原有用戶粘性的同時，也不斷吸引著更多高質量網生人群加入，為搜狐帶來了“雄厚”的會員和粉絲積累，進而轉化成現實流量助力平台發展。這其中平台從優質內容切入獲得良好口碑，內容同樣依靠平台生存，二者互相反哺所構築的良性視頻生態。在這樣的基礎上讓《絕色特攻》這樣的一批優質網生內容的發展有了平台的東風可乘。從其他作品來看，除了已經播出的《刺客列傳2》《無心法師2》之外，搜狐視頻陸續還有《法醫秦明2》《器靈2》《貼身校花之君臨天夏》以及《親愛的王子大人》等一係列的優質網生內容同大家見麵。
整合IP價值，搜狐視頻自有布局
用戶營銷時代，如何開辟差異且精品的內容新藍海是當下視頻網站發展的重中之重。 相比其他視頻網站的爭奪外部資源，搜狐視頻精耕內容，將資本用在刀刃上，與優質的製作團隊合作，集中力量在劇本打造和拍攝製作上，在內容方麵注重差異化發展，尊重影視劇創作中“內容為王”的原則。同時格外重視原創品牌概念化的連貫性，從項目研發到劇本創作、拍攝製作，都形成了自成一統的獨特風格，以精品化IP養成在網生影視界殺出一條血路，用作品印證了正確的IP養成方式。
對於IP的養成搜狐視頻將其進行了四個維度的整合。第一層級為劇內植入層麵的合作；第二層級是宣發資源層麵的整合營銷；第三層級是原生性的內容衍生，品牌可進行創意中插、番外篇、彩蛋等衍生營銷；第四層級為劇外IP授權與創意延展，搜狐的資源可對品牌進行元素授權、周邊定製、互動遊戲以及電商合作。搜狐通過自製劇為品牌打造IP，實現IP價值和品牌價值的共通。“無心”、“刺客”等網劇IP得到了廣大網友的認可和喜愛，再次證明搜狐視頻對於網生內容的成熟運作。
此前，搜狐視頻依靠廣闊的內容布局及強大的娛樂營銷矩陣為廣大視頻用戶展現了一個與眾不同的網生世界。2017年下半年網生內容競爭依然激烈，搜狐視頻將進一步打通精彩內容與優質平台之間強效聯動，促進互聯網影視質量的提升。
最後更新：2017-10-08 02:04:00