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营收、用户萎靡不振，亚马逊能否成为Twitter的“阿里巴巴”？
自2013年年末上市以来，Twitter的财务状况基本上就没有好转过。在美国，Twitter的月活数据一直保持不变，但到了今年夏天，这个数字已经开始下跌了。
多年来，Twitter通过销售更有针对性的广告，从相同数量的用户中获取更多的收入，从而解决了用户数量增长停滞带来的问题。
现在，这种措施也开始失去了效用。在上市近4年后，Twitter的股价仍然徘徊在16美元。它从来没有盈利过。
但它在中国的模仿者——微博却在近年来强势回升，市值超越了Twitter，然后突破了市值200亿美元的大关。这是一个非常值得我们去研究的对象。为什么微博能够出现这样的转机？而Twitter却不能？
纵观微博的再度发家史，最关键的时刻应该是阿里巴巴的买入它的股份，不仅提供了金钱支持，也给其提供了强大的商业资源支持。
2013年阿里巴巴介入，给了微博强大的造血能力。截止到现在，微博的财报上营收来源还大部分来自重要帐户和中小企业的广告与营销收入。此外，有一组数据显示：在2013年、2014年、2015年阿里巴巴分别给新浪微博带来4913万美元、1.07亿美元、1.436亿美元收入，占微博总营收的比例分别为26%、32%、29%。
Twitter能否等来属于它的“阿里巴巴”？
说到阿里巴巴，我们很显然不能忽视美国的电商巨头亚马逊。那么， 这个问题，其实我们可以转化成，亚马逊会不会收购Twitter？
首先说Twitter这一方，出售几乎是一个必然的事情。在营收和用户数量趋于平缓的现在，Twitter需要找到一个非常强大的“大腿”来帮助自己对抗市场的压力，以及实现进一步的发展。
再说亚马逊这一方。当Twitter在一年前寻找新东家时，亚马逊并没有被提及为可能的追求者。
不过，历史证明这并不能说明什么。愿不愿意收购最关键的点在于能不能？是不是有利可图。
就资金方面而言，对于亚马逊来说是一个小意思。即使是30%的溢价，Twitter的价格会达到160亿美元左右。根据财报，虽然亚马逊在6月底拥有154亿美元的现金，但它可以拿出来一些股票。或者，它也可以像去年6月以略低于140亿美元的价格收购全食那样，借钱。
那么。收购Twitter对于亚马逊来说，有什么好处呢？是否契合亚马逊的发展？根据Recode的报道，我们可以从以下的几个方面来考虑。
第一，广告业务。
市场研究公司eMarketer预测，今年亚马逊在美国的数字广告收入将超过Twitter。Twitter是一家广告公司，亚马逊收购Twiiter之后，亚马逊在移动业务上面将会有所提升。而且，将亚马逊的购买和搜索数据与Twitter的用户兴趣数据相匹配是一个有趣的想法。如果亚马逊决定与Facebook和谷歌争夺广告营销市场，那么Twitter的实时搜索数据可能会很有价值。
第二，视频直播
就像微博一样，在Twitter上做视频，做直播再合适不过了。Twitter为啥没有做起来？问题在于，Twitter的视频内容不太好。现在美国的各大巨头都在购买视频版权，Twitter根本抢不到优质资源。亚马逊不同，它拥有一些非常优质的内容，比如原创电视节目和美国橄榄球联盟的直播。不过它现在只有但8500万名Prime会员，整体影响力不大。截至今年6月，Twitter的月活跃用户数为3.28亿，如果亚马逊接入，不仅能够提供更多内容，而且也能够吸引那些尚未成为亚马逊Prime会员的用户去购买服务。
第三，客户服务
就像阿里巴巴给微博带来的中小企业主广告资源一样，亚马逊也能给Twitter带来这些广告资源。目前，亚马逊还没有像Facebook试图通过Messenger和WhatsApp那样将人们与企业联系起来。收购Twitter将立即给亚马逊提供这件这样的可能性，吸引品牌和企业的注意。想象一下，如果亚马逊能卖给你一台新电视，然后通过Twitter DM自动将你与卖家联系起来，以获得任何故障排除、收据或交易。目前，Twitter已经为客户服务提供了一些商业功能，但它在这方面做得还不够。与亚马逊合作可能会有所帮助。
第四，媒体影响。
你可能还不知道，国内很多媒体都已经有了阿里巴巴的影子。Twitter作为一个社交媒体平台，也是美国的媒体重镇。贝索斯在2013年以2.5亿美元买下了《华盛顿邮报》（这是一次个人购买，而非亚马逊购买）。
从上面的一些分析可以看出，亚马逊收购Twitter是一笔不错的生意。Twitter卖给亚马逊也是一个非常不错的归宿。这能否会变成现实？我们且拭目以待。
最后更新：2017-10-08 08:09:28