東風日產新TIIDA動起來為奧運助威全國公益跑

案例名稱：東風日產新TIIDA動起來為奧運助威全國公益跑

廣告主：東風日產

執行時間：2016.05.18-09.29

營銷背景：

隨著中國汽車市場的變化發展，越來越多的用戶偏好運動時尚個性的車型，因此，在大趨勢的推動下2016年新TIIDA全新改款一改以往推崇品質輕生活的車型調性，以個性運動形象全新亮相，在全新車型上市階段亟需有效傳遞車型運動形象，提升車型的曝光，在激烈的競爭中脫穎而出。

營銷目標：

為助力新TIIDA的車型傳播，東風日產力邀易建聯擔當車型代言人，全麵鎖定年輕運動人群，希望通過傳播與年輕運動人群形成有效溝通，提升新TIIDA的上市聲量，傳遞新TIIDA的個性運動調性與好感度。

策略與創意：

策略思考：隨著市場的發展，營銷已經由最早的產品單向傳播到如今以體驗為王場景溝通的營銷3.0時代，因此需迎合市場趨勢全麵精準人群大數據分析，打造符合年輕運動人群的整合營銷內容。

活動主題：為奧運助威全國公益跑。

策略創意：結合新浪強勢IP新浪瘋跑+微博運動，以年輕人最熱愛的跑步運動結合奧運熱點與公益事件，吸引年輕運動人群參與互動，有效觸達目標人群，傳達新TIIDA個性運動調性。

執行過程/媒體表現：

1、預熱引爆：線上線下互動招募+資源引爆，廣泛觸達目標受眾。

2、全民開跑：線上線下跑步啟動，雙端話題助力引爆。

3、公益捐贈：步數轉化為體育夢想包，落地捐贈園貧困小學奧運夢。

營銷效果與市場反饋：

多維互動引爆新車上市23.6億+曝光量，同時助力了銷量與口碑的提升。

話題：話題閱讀量6318.8萬，話題總討論數2.9萬

互動：20.091億+線上步數累計，H5總閱讀數83462次

落地：線下活動招募人數5570人

廣告：硬廣總PV達23.6億，廣告資源點擊量251萬，KPI完成超100%

銷售：共收集銷售線索4963個，相當於5億潛在銷售額

最後更新：2017-10-08 06:29:00