天猫手机增速行业第一，远超老二京东，京东3C大本营要失守？

8月15日，全球最大市场调研机构之一的捷孚凯(GfK)最新报告显示，2017上半年，天猫成为引领家电产品结构升级的第一平台。

8月17日，阿里巴巴集团最新财报显示，天猫数码家电手机本季度同比增长高达50%，远超行业第二名10个百分点以上。

而此前京东发布财报显示，京东家电手机当季增速仅为39%，3C家电主业增速急剧放缓增长乏力，而在2016年、2015年Q2财报中，京东家电3C的增幅分别为43%、70%。

可以看出，天猫3c数码家电手机在增速上大幅领先，快速上涨，而京东3C家电核心主业增速遭遇急剧放缓。即使京东全年最重要的618大促，也未能带动京东正向增长，但天猫618、天猫苏宁818两大战役，却以绝对优势攻入京东家电3C腹地，致使京东靠3c数码手机起家的核心优势已被钳制。

有趣的是，在对天猫和京东的GMV（商品交易总额）进行分析时，发现京东的GMV规模、GMV增速和技术投入都低于天猫，而营销费用却高出天猫一大截，过多的营销费用并没有全部转化成有效的交易总额。

而且很多品牌新品选择天猫作为首发平台，更有超八成国际品牌选择在天猫开设旗舰店，夏普、西门子、海尔、格力、美的、奥克斯、索尼、TCL等一线家电品牌均全力参加天猫苏宁818。而且当天的销量火爆，开卖第一小时，空调、冰箱、洗衣机同比分别增长1740%、800%、600%，迎来爆发时增长，当天销量惊人。

再者，3c数码家电手机的让利幅度大、力度高，为期5天的“天猫全球3C家电狂欢周”总共让利10个亿。GFK报告也指出，天猫手机市场天然的互联网优势，吸纳了大批新生代用户，成为手机厂商掘金新生代的关键市场。

这一次，京东还有什么招去应对？

最后更新：2017-08-21 11:11:41