天貓手機增速行業第一，遠超老二京東，京東3C大本營要失守？

8月15日，全球最大市場調研機構之一的捷孚凱(GfK)最新報告顯示，2017上半年，天貓成為引領家電產品結構升級的第一平台。

8月17日，阿裏巴巴集團最新財報顯示，天貓數碼家電手機本季度同比增長高達50%，遠超行業第二名10個百分點以上。

而此前京東發布財報顯示，京東家電手機當季增速僅為39%，3C家電主業增速急劇放緩增長乏力，而在2016年、2015年Q2財報中，京東家電3C的增幅分別為43%、70%。

可以看出，天貓3c數碼家電手機在增速上大幅領先，快速上漲，而京東3C家電核心主業增速遭遇急劇放緩。即使京東全年最重要的618大促，也未能帶動京東正向增長，但天貓618、天貓蘇寧818兩大戰役，卻以絕對優勢攻入京東家電3C腹地，致使京東靠3c數碼手機起家的核心優勢已被鉗製。

有趣的是，在對天貓和京東的GMV（商品交易總額）進行分析時，發現京東的GMV規模、GMV增速和技術投入都低於天貓，而營銷費用卻高出天貓一大截，過多的營銷費用並沒有全部轉化成有效的交易總額。

而且很多品牌新品選擇天貓作為首發平台，更有超八成國際品牌選擇在天貓開設旗艦店，夏普、西門子、海爾、格力、美的、奧克斯、索尼、TCL等一線家電品牌均全力參加天貓蘇寧818。而且當天的銷量火爆，開賣第一小時，空調、冰箱、洗衣機同比分別增長1740%、800%、600%，迎來爆發時增長，當天銷量驚人。

再者，3c數碼家電手機的讓利幅度大、力度高，為期5天的“天貓全球3C家電狂歡周”總共讓利10個億。GFK報告也指出，天貓手機市場天然的互聯網優勢，吸納了大批新生代用戶，成為手機廠商掘金新生代的關鍵市場。

這一次，京東還有什麼招去應對？

最後更新：2017-08-21 11:11:41