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天猫
天猫和网易考拉竟然撞奶了……
自从“双１１”疯狂吸金之后
各大电商每年都在费尽心思的造节
什么京东６１８年中大促啊
洋码头黑五狂欢节
小红书红色星期五
……
目的永远只有一个
卖卖卖
今年苏宁818发烧节倒是下了不少的血本
据说首日战绩还不错
但是对于我这种买双鞋都要分期的人来说
恩…可能我也不是目标用户吧
anyway whatever
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此次天猫同样也在818前后推出了“超级品类日”活动
Slogan：升级你的生活
为了完成KPI呢
推出了一条并没有什么卵用的视频广告
（时长3’04’’，不建议花流量观看此视频）
广告通过四个小故事，分别从四个角度来引导用户
故事1：全球溯源
开篇一个女性拿着一张做旧的地图
我还以为这是“寻龙诀”的贴片广告呢
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故事2：高级定制
一个穿的像女巫的女性手持一罐白色不明物
白色、粉状、实验室…天呐，110
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故事3：天然有机
拿了一把长的像韭菜的草喂奶牛
也不知道是催奶还是壮阳
故事4：科学配方
与故事3的实验室长的好像
为了节省成本应该是同一天拍的吧
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每个故事的剧情都非常简单：
找好奶很难——哇，快找到了——擦，失误没了——上天猫，找好奶，so easy
广告的逻辑就是：
好奶，难？上天猫，不难！
毕竟我不是目标用户，但反正看完之后若不是强从乙方写提案的思维出发，作为普通用户以上的四个维度我是看不出来的。重要的是，我小时候是吃母乳长大的，这可能是昌平吴彦祖帅的原因吧。
无独有偶
创意总是惊人的相似，甚至雷同
网易考拉海购提出#生活进化论#
（时长2’15’’，不建议花流量观看此视频）
故事逻辑和天猫几乎一样，大意就是：想要喝新鲜牛奶，这一家人把家里打造成生态牧场，无微不至照顾家里的宠物——奶牛，每天盘算着什么时候可以喝到牛奶。然而结局的反转让人跌破眼镜，他们养的是一头不会产奶的公奶牛。
不一样的是，考拉出了两个视频呢
（时长2’05’’，同样不建议花流量观看此视频）
唉，故事逻辑还是一样：为了获取最天然的硅藻泥面膜，这位白领不惜亲自下海捞泥敷脸，结果差一点遭遇鲨鱼袭击，得不偿失。
看完之后觉得这三个视频无聊吗，是不是无聊爆了
最重要的是Slogan几乎一样
故事逻辑一样
甚至镜头几乎一样
……
诶，现在甲方的钱这么好赚嘛
升级你的生活？生活进化论？
干脆叫：消费升级，好不啦
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虽然撞奶归撞奶
但仔细一想，内在逻辑是没有毛病的
作为两个电商平台，广告的核心还是：
找好奶，难 ——上天猫\考拉，不难
突出了平台的价值
昌平吴彦祖·怪兽
初次见面请多关照
はじめまして、どうぞよろしくお愿いします
最后更新：2017-08-20 01:15:40