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天貓
天貓和網易考拉竟然撞奶了……
自從“雙１１”瘋狂吸金之後
各大電商每年都在費盡心思的造節
什麼京東６１８年中大促啊
洋碼頭黑五狂歡節
小紅書紅色星期五
……
目的永遠隻有一個
賣賣賣
今年蘇寧818發燒節倒是下了不少的血本
據說首日戰績還不錯
但是對於我這種買雙鞋都要分期的人來說
恩…可能我也不是目標用戶吧
anyway whatever
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此次天貓同樣也在818前後推出了“超級品類日”活動
Slogan：升級你的生活
為了完成KPI呢
推出了一條並沒有什麼卵用的視頻廣告
（時長3’04’’，不建議花流量觀看此視頻）
廣告通過四個小故事，分別從四個角度來引導用戶
故事1：全球溯源
開篇一個女性拿著一張做舊的地圖
我還以為這是“尋龍訣”的貼片廣告呢
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故事2：高級定製
一個穿的像女巫的女性手持一罐白色不明物
白色、粉狀、實驗室…天呐，110
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故事3：天然有機
拿了一把長的像韭菜的草喂奶牛
也不知道是催奶還是壯陽
故事4：科學配方
與故事3的實驗室長的好像
為了節省成本應該是同一天拍的吧
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每個故事的劇情都非常簡單：
找好奶很難——哇，快找到了——擦，失誤沒了——上天貓，找好奶，so easy
廣告的邏輯就是：
好奶，難？上天貓，不難！
畢竟我不是目標用戶，但反正看完之後若不是強從乙方寫提案的思維出發，作為普通用戶以上的四個維度我是看不出來的。重要的是，我小時候是吃母乳長大的，這可能是昌平吳彥祖帥的原因吧。
無獨有偶
創意總是驚人的相似，甚至雷同
網易考拉海購提出#生活進化論#
（時長2’15’’，不建議花流量觀看此視頻）
故事邏輯和天貓幾乎一樣，大意就是：想要喝新鮮牛奶，這一家人把家裏打造成生態牧場，無微不至照顧家裏的寵物——奶牛，每天盤算著什麼時候可以喝到牛奶。然而結局的反轉讓人跌破眼鏡，他們養的是一頭不會產奶的公奶牛。
不一樣的是，考拉出了兩個視頻呢
（時長2’05’’，同樣不建議花流量觀看此視頻）
唉，故事邏輯還是一樣：為了獲取最天然的矽藻泥麵膜，這位白領不惜親自下海撈泥敷臉，結果差一點遭遇鯊魚襲擊，得不償失。
看完之後覺得這三個視頻無聊嗎，是不是無聊爆了
最重要的是Slogan幾乎一樣
故事邏輯一樣
甚至鏡頭幾乎一樣
……
誒，現在甲方的錢這麼好賺嘛
升級你的生活？生活進化論？
幹脆叫：消費升級，好不啦
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雖然撞奶歸撞奶
但仔細一想，內在邏輯是沒有毛病的
作為兩個電商平台，廣告的核心還是：
找好奶，難 ——上天貓\考拉，不難
突出了平台的價值
昌平吳彥祖·怪獸
初次見麵請多關照
はじめまして、どうぞよろしくお願いします
最後更新：2017-08-20 01:15:40