565
天猫
天猫Style全球化，服饰大牌为何集体拥抱天猫？
媒体训练营10月25日 文|周薇
天猫双十一前夕，现场明星、品牌云集，齐聚2017天猫双11全球潮流盛典。
天猫努力给呈现的，是一种叫“天猫style”的生活方式。历时十年，天猫已经不是一个购物界面，一个渠道，而是生活方式提供商。
天猫style，生活美学，生活态度
做产品，做服务，成功的标志就是超越产品本身。当天，包括娇兰、Adidas、潘多拉、雷朋、雅诗兰黛、维多利亚的秘密、RIMOWA等近百位全球时尚领导品牌掌舵人或大中华区CEO、高管齐聚天猫双11全球潮流盛典现场“督阵”和看秀，他们的深度参与，意味着品牌与天猫在时尚领域合作的持续深化。
从个体到整体的变化，可称之革命。生活方式的革命，是天猫的使命。“天猫代表着中国，折射着中国的进步、中国的发展，已经吸引了中国的时尚人群，所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。”LVMH大中华区总裁吴越此前在公开场合曾表示。
品牌携手当红明星参与走秀互动，成为秀场另一大看点，今年天猫双11潮流盛典也迎来包括范冰冰、李宇春、张艺兴、欧阳娜娜、周笔畅、黄立行等十数位演艺圈明星以及何穗等国际国内顶尖模特。
天猫生活美学，表达的是一种生活态度。对社会整体而言，是一种新的资源配置方式。从某种意义上说，生活态度，生活美学的升级，产生结果一定是生活方式升级或者生活方式转型。
天猫style的基础与天猫的历史有关，比如天猫选品，服装，化妆品本来就是生活美学的载体。这为天猫植入了生活美学基因。
纽约时装周，代表了天猫Style的全球化
过去四十年，中国经济发展的一个结果，传统生活方式、生活美学、生活态度逐步复苏，也努力获得世界更大范围的认可；随着一个国家实力的强大，未来有机会影响全球。1500以来的全球化，是生活方式、生活美学的全球化，影响广泛的，最早是欧美，接下来的是东亚，未来是“中国时刻”。
一个国家生活方式的全球化，是一个国家，一个民族经济，文化，制度胜出的结果，是软实力的集中体现，中国有可能。
这是天猫的未来。所以马云自己就经常说：感谢国家，感谢这个时代。
100多年前，头油、雪花膏、唇彩、香水，一系列代表着当代最时髦象征的商品率先从上海这一“东方巴黎”开启了中国现代化审美进程，100多年后，通过天猫双11全球潮流盛典，这里再次成为全球潮流新品和互联网技术交互的第一展示舞台。
如果说传统的四大时装周是工业时代的时尚产业的“金字塔尖”，那么，天猫双11潮流盛典就已经成为DT时代时尚产业的一次“升维”，通过这次盛典，天猫将推动从欧美到中国、从工业时代到DT时代的时尚话语权全面交接。
今年的潮流盛典从明星、时尚大咖到视觉呈现都有大幅升级，不但邀请来近百位全球领军品牌的高管到现场观摩，还有包括范冰冰、李宇春、张艺兴、周笔畅、奚梦瑶、何穗等当红明星、超模参与走秀、互动，更有LVMH集团、雅诗兰黛集团、维多利亚的秘密等多个全球时尚集团、品牌、150多款秀场新品尖货将在天猫首发。
今年，LVMH集团携旗下RIMOWA、娇兰、泰格豪雅等多个品牌参与走秀，娇兰更是在秀场独家推出全球唯一一款高定香水。据悉，自去年底天猫官方旗舰店开业至今，仅一年时间，娇兰就累计获得高达100多万粉丝，这也促使LVMH集团今年持续发力，相继推动泰格豪雅、丝芙兰、酩悦轩尼诗等更多品牌集中入驻。
截止目前，天猫已集齐LVMH 旗下包括箱包皮具、精品零售、化妆品与香水等五大事业部。
潮流盛典已成全球品牌中国首秀最佳舞台
在开启中国大秀之前，维多利亚的秘密携维密女神率先亮相今年潮流盛典。
近年来，中国已日渐成长为全球最具消费力的市场，而天猫上的海量高端用户成为时尚品牌进军中国市场的最佳路径。
除了维多利亚的秘密外，包括纽约时装周合作的核心品牌Jason Wu、Opening Ceremony、Robert Geller，以及Furla、Sandro、Maje、Claudie Pierlot等八大时尚品牌都是首次在中国走秀。
他们有信心，通过这个集高科技、消费力和时尚感的秀场实现与中国用户的面对面，完成一次进入中国市场的华丽亮相。
智能预测潮流趋势 DT时代秀场蕴含新零售源动力
依托平台海量消费者数据、商品企划数据，天猫能第一时间了解潮流趋势变化，并用于指导商品企划。不断推动全球时尚品牌从生产企划、新品研发迭代到消费洞察等全领域的变革，天猫正成为潮流趋势的预言家。
这正是国内国际最核心的潮流品牌纷纷选择和天猫全面深入合作的关键原因所在。
有分析指出，在工业时代，设计-展示-生产-销售环节的集中化，成就了传统的四大时装周的时尚顶级地位；然而，在DT时代，更多品牌已经能够通过线上线下联动的秀场与目标消费者无缝接触，传递最新潮流主张，实时实现市场洞察，这必将促使时尚产业从设计、生产和市场营销过程中全面模式升级，这是时尚产业的真正“升维”。
最后更新：2017-10-25 13:22:22