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天貓
天貓Style全球化，服飾大牌為何集體擁抱天貓？
媒體訓練營10月25日 文|周薇
天貓雙十一前夕，現場明星、品牌雲集，齊聚2017天貓雙11全球潮流盛典。
天貓努力給呈現的，是一種叫“天貓style”的生活方式。曆時十年，天貓已經不是一個購物界麵，一個渠道，而是生活方式提供商。
天貓style，生活美學，生活態度
做產品，做服務，成功的標誌就是超越產品本身。當天，包括嬌蘭、Adidas、潘多拉、雷朋、雅詩蘭黛、維多利亞的秘密、RIMOWA等近百位全球時尚領導品牌掌舵人或大中華區CEO、高管齊聚天貓雙11全球潮流盛典現場“督陣”和看秀，他們的深度參與，意味著品牌與天貓在時尚領域合作的持續深化。
從個體到整體的變化，可稱之革命。生活方式的革命，是天貓的使命。“天貓代表著中國，折射著中國的進步、中國的發展，已經吸引了中國的時尚人群，所以奢侈時尚品牌進入天貓理所當然。”LVMH大中華區總裁吳越此前在公開場合曾表示。
品牌攜手當紅明星參與走秀互動，成為秀場另一大看點，今年天貓雙11潮流盛典也迎來包括範冰冰、李宇春、張藝興、歐陽娜娜、周筆暢、黃立行等十數位演藝圈明星以及何穗等國際國內頂尖模特。
天貓生活美學，表達的是一種生活態度。對社會整體而言，是一種新的資源配置方式。從某種意義上說，生活態度，生活美學的升級，產生結果一定是生活方式升級或者生活方式轉型。
天貓style的基礎與天貓的曆史有關，比如天貓選品，服裝，化妝品本來就是生活美學的載體。這為天貓植入了生活美學基因。
紐約時裝周，代表了天貓Style的全球化
過去四十年，中國經濟發展的一個結果，傳統生活方式、生活美學、生活態度逐步複蘇，也努力獲得世界更大範圍的認可；隨著一個國家實力的強大，未來有機會影響全球。1500以來的全球化，是生活方式、生活美學的全球化，影響廣泛的，最早是歐美，接下來的是東亞，未來是“中國時刻”。
一個國家生活方式的全球化，是一個國家，一個民族經濟，文化，製度勝出的結果，是軟實力的集中體現，中國有可能。
這是天貓的未來。所以馬雲自己就經常說：感謝國家，感謝這個時代。
100多年前，頭油、雪花膏、唇彩、香水，一係列代表著當代最時髦象征的商品率先從上海這一“東方巴黎”開啟了中國現代化審美進程，100多年後，通過天貓雙11全球潮流盛典，這裏再次成為全球潮流新品和互聯網技術交互的第一展示舞台。
如果說傳統的四大時裝周是工業時代的時尚產業的“金字塔尖”，那麼，天貓雙11潮流盛典就已經成為DT時代時尚產業的一次“升維”，通過這次盛典，天貓將推動從歐美到中國、從工業時代到DT時代的時尚話語權全麵交接。
今年的潮流盛典從明星、時尚大咖到視覺呈現都有大幅升級，不但邀請來近百位全球領軍品牌的高管到現場觀摩，還有包括範冰冰、李宇春、張藝興、周筆暢、奚夢瑤、何穗等當紅明星、超模參與走秀、互動，更有LVMH集團、雅詩蘭黛集團、維多利亞的秘密等多個全球時尚集團、品牌、150多款秀場新品尖貨將在天貓首發。
今年，LVMH集團攜旗下RIMOWA、嬌蘭、泰格豪雅等多個品牌參與走秀，嬌蘭更是在秀場獨家推出全球唯一一款高定香水。據悉，自去年底天貓官方旗艦店開業至今，僅一年時間，嬌蘭就累計獲得高達100多萬粉絲，這也促使LVMH集團今年持續發力，相繼推動泰格豪雅、絲芙蘭、酩悅軒尼詩等更多品牌集中入駐。
截止目前，天貓已集齊LVMH 旗下包括箱包皮具、精品零售、化妝品與香水等五大事業部。
潮流盛典已成全球品牌中國首秀最佳舞台
在開啟中國大秀之前，維多利亞的秘密攜維密女神率先亮相今年潮流盛典。
近年來，中國已日漸成長為全球最具消費力的市場，而天貓上的海量高端用戶成為時尚品牌進軍中國市場的最佳路徑。
除了維多利亞的秘密外，包括紐約時裝周合作的核心品牌Jason Wu、Opening Ceremony、Robert Geller，以及Furla、Sandro、Maje、Claudie Pierlot等八大時尚品牌都是首次在中國走秀。
他們有信心，通過這個集高科技、消費力和時尚感的秀場實現與中國用戶的麵對麵，完成一次進入中國市場的華麗亮相。
智能預測潮流趨勢 DT時代秀場蘊含新零售源動力
依托平台海量消費者數據、商品企劃數據，天貓能第一時間了解潮流趨勢變化，並用於指導商品企劃。不斷推動全球時尚品牌從生產企劃、新品研發迭代到消費洞察等全領域的變革，天貓正成為潮流趨勢的預言家。
這正是國內國際最核心的潮流品牌紛紛選擇和天貓全麵深入合作的關鍵原因所在。
有分析指出，在工業時代，設計-展示-生產-銷售環節的集中化，成就了傳統的四大時裝周的時尚頂級地位；然而，在DT時代，更多品牌已經能夠通過線上線下聯動的秀場與目標消費者無縫接觸，傳遞最新潮流主張，實時實現市場洞察，這必將促使時尚產業從設計、生產和市場營銷過程中全麵模式升級，這是時尚產業的真正“升維”。
最後更新：2017-10-25 13:22:22