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天猫
天猫双11预售7天榜单 哪个品牌最受欢迎/谁卖出10万件？
品观君曰
双十一又要来了，你的1000双手长够了吗？
by_徐玉婷
一年一度的“双十一”大战又开打了。
8年前，阿里把11月11日从光棍节变成购物狂欢节；8年后，阿里又把这个数字变成自己巨大的交易额——2016年双十一当天交易额高达1207亿元，将2015年的单日交易额912.17亿元甩在了身后；这其中，个护加彩妆部分的交易额超过144亿元，第一名的桂冠则被百雀羚摘走。
截至今日（10月27日0点），2017年天猫双十一预售已经开始了一周，“剁手族”早已控制不了自己的双手：单价为1810元、限量10套的娇兰蓝色珍藏版蜂印瓶香水；售价28060元、全球限量10套的M·A·C 158色豪华全色礼盒在预售初期双双被订完。预售开启1小时后，更有多项纪录被打破——美宝莲旗舰店已被预定5万件，超过了去年全天预售量。
那么，今年的天猫双十一预售开始一周后，其它品牌的进展如何呢？天猫和星图数据两方分别给出了不同维度的TOP10品牌排行榜，看看你最看好谁？
面膜销售火爆/M·A·C成彩妆黑马
数据来源于“星图数据”
在星图数据的“个护预售TOP10品牌”榜单中（“个护”中包含护肤、面膜、洗护、牙膏等品类），膜法世家以295895件的销售量位居第一，同属于面膜品类的一叶子则紧追其后。
一方面，消费者对面膜的热情并未减退；另一方面，从它们的天猫旗舰店中不难发现，这两个品牌的打折力度都非常大，多款产品都有“买一送一”或者“半价”的活动。对于消费者来说，划算的价格无疑有着巨大的吸引力。
在个护类别中，第三至第六名的位置则被护肤品牌拿下，除了位列第六的本土品牌百雀羚，其它三个均隶属于国际化妆品公司。那么今年在双十一结束后，百雀羚还能不能继续保持它连续2年美妆类目成交额第一的位置呢？这就要看它接下来的表现了。
数据来源于“星图数据”
来自于星图数据的“彩妆预售TOP10品牌”排行榜则显示，美宝莲暂时保住了老大的位置，M·A·C（魅可）则从其它竞争者脱颖而出，排名第二。
值得注意的是，截至本月底，M·A·C（魅可）入驻天猫平台仅5个月的时间。实际上，在M·A·C天猫旗舰店开业的第一天，它就刷新了美妆品牌的开业记录，并创下彩妆品牌日销里程碑——仅仅24小时，其热卖的MOCHA、BRICK-O-LA等色彩就卖断货，其中单支价格170元的唇膏，销售已超过6万6千支。
此外，唯一上榜的本土新艺术彩妆品牌玛丽黛佳，在去年双十一当天以3689万元的成绩首次登上国货彩妆NO.1，相较2015年同比增长高达207.2%。
而在今年，通过与KFC跨界合作的创意营销、进驻丝芙兰门店等动作，越来越多的消费者熟悉并爱上了玛丽黛佳彩妆。也许在今年的双十一，玛丽黛佳的成绩单会更漂亮。
外资大牌霸占天猫快消品预售排行
不过，根据天猫官方统计出的截至10月24日零点的“快消行业预售排行TOP10”，美妆类目排行榜则被国际大牌包揽。
天猫方面将化妆品牌按照“个护”（指洗护、日用等品类）和“美妆”两类做出划分。
排名来自天猫
“个护TOP10”榜单显示,前五名中的3个洗发水品牌均为外资品牌；前十名中仅有中国高端洗护第一品牌滋源和霸王两个本土洗发水品牌。看来，霸王已经从“二恶烷事件”中缓过来了；但也许更关键的是，秃头的人越来越多了……
根据阿里健康联合阿里数据在近日发布的《拯救脱发趣味白皮书》显示，“脱发”已经出现了低龄化——生活压力大、经常熬夜的90后已经加入了脱发“主力军”，而在刚刚过去的8月份，“脱发”的搜索热度较年初1月份相比已大涨近40%。霸王生正逢时！
排名来自天猫
在“美妆TOP10”榜单中，只有百雀羚一个本土化妆品牌上榜，排在第九位。中高端化妆品牌兰蔻、雅诗兰黛、SK-Ⅱ占据了前三名的位置。
不过，需要指出的是，兰蔻和雅诗兰黛的预售产品中也包含了彩妆产品，且这份排行榜的数据来自于3天之前。直到11月11日前，品牌排名都会不断变化，我们期待有更多优秀的本土化妆品牌上榜。
美妆类品牌啥产品预售情况最好？
那么，在天猫的美妆类目排行榜中，各品牌卖得最好的单品又是什么呢？我们做了一张表让你一目了然。
（单位：件）
可以看出，各家卖的最好的产品还是各自的明星产品。而百雀羚与“二次元女神”洛天依合作推出的面膜，则超越了传统的护肤套组，成为预售中最受欢迎的产品。看来国产品牌与二次元IP的合作，还大有可为。
今年美妆类目NO.1将花落谁家？
当我们回顾去年双十一全网的美妆品牌销售额排行榜可以看到，无论是在天猫平台还是整个电商渠道，百雀羚都稳居榜首。
有数据显示，2015年双十一当天，百雀羚的销售额达到1.08亿元，领跑美妆类目，并成为天猫美妆史上第1个单日单店营业额过亿的品牌。去年双十一当天，百雀羚则以 1.45 亿销售额再创历史新高，连续两年蝉联美妆双十一榜首。
不过，天猫方面表示，今年共有14万海内外品牌、1500万全球好货参与了天猫双11，竞争不可谓不激烈。
那么，到了今年“双11”当天，这份排行榜又会发生什么样的变化呢？会不会有黑马杀出重围？这恐怕就需要每个消费者的“努力”了。反正品观君觉得，11月份的工资发不发都一样，反正在银行卡里待不了几天，就清零了。
最后更新：2017-10-27 22:39:56