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天貓
天貓雙11預售7天榜單 哪個品牌最受歡迎/誰賣出10萬件？
品觀君曰
雙十一又要來了，你的1000雙手長夠了嗎？
by_徐玉婷
一年一度的“雙十一”大戰又開打了。
8年前，阿裏把11月11日從光棍節變成購物狂歡節；8年後，阿裏又把這個數字變成自己巨大的交易額——2016年雙十一當天交易額高達1207億元，將2015年的單日交易額912.17億元甩在了身後；這其中，個護加彩妝部分的交易額超過144億元，第一名的桂冠則被百雀羚摘走。
截至今日（10月27日0點），2017年天貓雙十一預售已經開始了一周，“剁手族”早已控製不了自己的雙手：單價為1810元、限量10套的嬌蘭藍色珍藏版蜂印瓶香水；售價28060元、全球限量10套的M·A·C 158色豪華全色禮盒在預售初期雙雙被訂完。預售開啟1小時後，更有多項紀錄被打破——美寶蓮旗艦店已被預定5萬件，超過了去年全天預售量。
那麼，今年的天貓雙十一預售開始一周後，其它品牌的進展如何呢？天貓和星圖數據兩方分別給出了不同維度的TOP10品牌排行榜，看看你最看好誰？
麵膜銷售火爆/M·A·C成彩妝黑馬
數據來源於“星圖數據”
在星圖數據的“個護預售TOP10品牌”榜單中（“個護”中包含護膚、麵膜、洗護、牙膏等品類），膜法世家以295895件的銷售量位居第一，同屬於麵膜品類的一葉子則緊追其後。
一方麵，消費者對麵膜的熱情並未減退；另一方麵，從它們的天貓旗艦店中不難發現，這兩個品牌的打折力度都非常大，多款產品都有“買一送一”或者“半價”的活動。對於消費者來說，劃算的價格無疑有著巨大的吸引力。
在個護類別中，第三至第六名的位置則被護膚品牌拿下，除了位列第六的本土品牌百雀羚，其它三個均隸屬於國際化妝品公司。那麼今年在雙十一結束後，百雀羚還能不能繼續保持它連續2年美妝類目成交額第一的位置呢？這就要看它接下來的表現了。
數據來源於“星圖數據”
來自於星圖數據的“彩妝預售TOP10品牌”排行榜則顯示，美寶蓮暫時保住了老大的位置，M·A·C（魅可）則從其它競爭者脫穎而出，排名第二。
值得注意的是，截至本月底，M·A·C（魅可）入駐天貓平台僅5個月的時間。實際上，在M·A·C天貓旗艦店開業的第一天，它就刷新了美妝品牌的開業記錄，並創下彩妝品牌日銷裏程碑——僅僅24小時，其熱賣的MOCHA、BRICK-O-LA等色彩就賣斷貨，其中單支價格170元的唇膏，銷售已超過6萬6千支。
此外，唯一上榜的本土新藝術彩妝品牌瑪麗黛佳，在去年雙十一當天以3689萬元的成績首次登上國貨彩妝NO.1，相較2015年同比增長高達207.2%。
而在今年，通過與KFC跨界合作的創意營銷、進駐絲芙蘭門店等動作，越來越多的消費者熟悉並愛上了瑪麗黛佳彩妝。也許在今年的雙十一，瑪麗黛佳的成績單會更漂亮。
外資大牌霸占天貓快消品預售排行
不過，根據天貓官方統計出的截至10月24日零點的“快消行業預售排行TOP10”，美妝類目排行榜則被國際大牌包攬。
天貓方麵將化妝品牌按照“個護”（指洗護、日用等品類）和“美妝”兩類做出劃分。
排名來自天貓
“個護TOP10”榜單顯示,前五名中的3個洗發水品牌均為外資品牌；前十名中僅有中國高端洗護第一品牌滋源和霸王兩個本土洗發水品牌。看來，霸王已經從“二惡烷事件”中緩過來了；但也許更關鍵的是，禿頭的人越來越多了……
根據阿裏健康聯合阿裏數據在近日發布的《拯救脫發趣味白皮書》顯示，“脫發”已經出現了低齡化——生活壓力大、經常熬夜的90後已經加入了脫發“主力軍”，而在剛剛過去的8月份，“脫發”的搜索熱度較年初1月份相比已大漲近40%。霸王生正逢時！
排名來自天貓
在“美妝TOP10”榜單中，隻有百雀羚一個本土化妝品牌上榜，排在第九位。中高端化妝品牌蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-Ⅱ占據了前三名的位置。
不過，需要指出的是，蘭蔻和雅詩蘭黛的預售產品中也包含了彩妝產品，且這份排行榜的數據來自於3天之前。直到11月11日前，品牌排名都會不斷變化，我們期待有更多優秀的本土化妝品牌上榜。
美妝類品牌啥產品預售情況最好？
那麼，在天貓的美妝類目排行榜中，各品牌賣得最好的單品又是什麼呢？我們做了一張表讓你一目了然。
（單位：件）
可以看出，各家賣的最好的產品還是各自的明星產品。而百雀羚與“二次元女神”洛天依合作推出的麵膜，則超越了傳統的護膚套組，成為預售中最受歡迎的產品。看來國產品牌與二次元IP的合作，還大有可為。
今年美妝類目NO.1將花落誰家？
當我們回顧去年雙十一全網的美妝品牌銷售額排行榜可以看到，無論是在天貓平台還是整個電商渠道，百雀羚都穩居榜首。
有數據顯示，2015年雙十一當天，百雀羚的銷售額達到1.08億元，領跑美妝類目，並成為天貓美妝史上第1個單日單店營業額過億的品牌。去年雙十一當天，百雀羚則以 1.45 億銷售額再創曆史新高，連續兩年蟬聯美妝雙十一榜首。
不過，天貓方麵表示，今年共有14萬海內外品牌、1500萬全球好貨參與了天貓雙11，競爭不可謂不激烈。
那麼，到了今年“雙11”當天，這份排行榜又會發生什麼樣的變化呢？會不會有黑馬殺出重圍？這恐怕就需要每個消費者的“努力”了。反正品觀君覺得，11月份的工資發不發都一樣，反正在銀行卡裏待不了幾天，就清零了。
最後更新：2017-10-27 22:39:56