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天猫
城会玩，天猫喂饱的不仅仅是你的胃，更是对理想生活的追求
在“新零售”提出一周年之际，天猫双11全球狂欢节备受关注。通过9年时间，天猫将双11打造成了全民购物节，彻底改变了中国消费者和商家的习惯。而今年，在消费升级的大背景下，天猫提出的“理想生活”概念，更是成为最具特色的关键词，倡导大众以品质构建美好生活。
无论“餐桌”还是“厨房”，天猫升级现代人对理想生活的追求
如果不是天猫为双11打 call，你可能很难想象如何叩开各国使馆的大门，和大使、总领事、外交官一起，享用由御用行政主厨、本国米其林主厨反复斟酌菜单后，奉上的原汁原味的精致美食。
11月2日－5日，天猫带领近百位超级会员及明星苏醒在北京上海两地到10国领事馆做客，尊享来自全球原产地的新鲜食材。长至70岁幼到3岁的超级会员们不仅体会到世界及美食，还一同观看了原汁原味的10国特色表演，体验非常过瘾，纷纷表示会等到双11去天猫痛快“剁手”。而苏醒也受邀参加了巴西大使馆活动，与罗纳尔多足球学校教练踢球互动，并成功射门一粒，获得了签名足球。
天猫负责人介绍说，这仅是天猫通过强大的供应商布局，为中国消费者实现餐桌上的升级的一小步，据悉，在即将到来的双11期间，网友们还可以通过天猫购买到品质有保障的进口生鲜，把世界美食搬上自己的餐桌。
无独有偶，苏醒同时也出现在由天猫冠名的美食综艺优酷《穿越吧厨房》2017的主持人，节目每周三22:30正在火热更新中。谈及美食综艺，都是观众熟知的套路：令人垂涎三尺的菜肴，明星与菜肴之间不为人知的走心故事，让美食更具情怀。优酷《穿越吧厨房》2017也如是，节目中胡海泉和沙溢“互怼”，刘宪华各种“听茬”梗，苏醒作为获得厨神勋章、会唱rap的“正常”主持人，都让节目充分借助明星的影响力和美食的慰藉力吸引到网友关注，完成美食与综艺的结合。
不同的是，由于天猫出品的加入，将综艺内容再进一步与电商结合。不论打动你的是节目中关于梦想、关于追忆、关于奋斗、关于欢乐的菜肴，用户可以直达天猫输入“穿越吧厨房”，就会跳出一个专属页面，页面上有每期节目的灵魂美食，还有各个制作美食的细分材料。“看到即买到”，是天猫做品销合一的天然优势。据悉，在前文提到的“天猫全球理想生活餐桌”活动中，苏醒还代表优酷《穿越吧厨房》2017的代表，向巴西大使馆送去了印着“灵魂美食”和节目LOGO扇子，有意向世界宣扬天猫所倡导的“理想生活”的价值观。
再回顾此前熨烫了无数都市男女心灵的淘宝二楼“深夜食堂”，天猫早已通过对饮食文化的深度挖掘，升级了现代人对理想生活的追求。
是“买买买”更是“优质生活状态”，天猫在构建消费全场景
近两年，天猫除了活跃在娱乐营销案例中，双11标志性的“猫头”海报也颇具个性，刷满的上下班族人员最密集的地铁。天猫不断在加大双11线上线下的大联动，让消费成为一种潮流文化，覆盖用户熟知的衣食住用行若干行业，让消费者为之着迷。
“追求品质生活，是消费者更多的选择。”在“双11”到来之前，天猫发布了《2016-2017双11购物白皮书》，探讨消费升级下的“购物相对论” 。天猫认为相比前几年双11秉持低价特征外，今年双11以品质构建美好生活的趋势愈加明显。“过去双11的消费是因低价而跟风买买买，现在更看重品质生活。”一位从事消费市场研究的工作人员表示。
背靠阿里巴巴全生态，娱乐＋品牌＋电商最终在天猫这个平台上以全新的内容形式发酵并成为新中产首选的购物平台。如今，天猫双11已不在是购物者的独乐，已经发展成为了全球“大协同”，据悉全球超14万品牌将投入1500万种好货将参与狂欢，天猫计划帮年轻人实现“全球买”“全球卖”“全球付”“全球运”“全球游”，以满足日益升级的美好生活需要，构建美好的理想的生活场景。
最后更新：2017-11-09 14:46:04