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天貓
城會玩，天貓喂飽的不僅僅是你的胃，更是對理想生活的追求
在“新零售”提出一周年之際，天貓雙11全球狂歡節備受關注。通過9年時間，天貓將雙11打造成了全民購物節，徹底改變了中國消費者和商家的習慣。而今年，在消費升級的大背景下，天貓提出的“理想生活”概念，更是成為最具特色的關鍵詞，倡導大眾以品質構建美好生活。
無論“餐桌”還是“廚房”，天貓升級現代人對理想生活的追求
如果不是天貓為雙11打 call，你可能很難想象如何叩開各國使館的大門，和大使、總領事、外交官一起，享用由禦用行政主廚、本國米其林主廚反複斟酌菜單後，奉上的原汁原味的精致美食。
11月2日－5日，天貓帶領近百位超級會員及明星蘇醒在北京上海兩地到10國領事館做客，尊享來自全球原產地的新鮮食材。長至70歲幼到3歲的超級會員們不僅體會到世界及美食，還一同觀看了原汁原味的10國特色表演，體驗非常過癮，紛紛表示會等到雙11去天貓痛快“剁手”。而蘇醒也受邀參加了巴西大使館活動，與羅納爾多足球學校教練踢球互動，並成功射門一粒，獲得了簽名足球。
天貓負責人介紹說，這僅是天貓通過強大的供應商布局，為中國消費者實現餐桌上的升級的一小步，據悉，在即將到來的雙11期間，網友們還可以通過天貓購買到品質有保障的進口生鮮，把世界美食搬上自己的餐桌。
無獨有偶，蘇醒同時也出現在由天貓冠名的美食綜藝優酷《穿越吧廚房》2017的主持人，節目每周三22:30正在火熱更新中。談及美食綜藝，都是觀眾熟知的套路：令人垂涎三尺的菜肴，明星與菜肴之間不為人知的走心故事，讓美食更具情懷。優酷《穿越吧廚房》2017也如是，節目中胡海泉和沙溢“互懟”，劉憲華各種“聽茬”梗，蘇醒作為獲得廚神勳章、會唱rap的“正常”主持人，都讓節目充分借助明星的影響力和美食的慰藉力吸引到網友關注，完成美食與綜藝的結合。
不同的是，由於天貓出品的加入，將綜藝內容再進一步與電商結合。不論打動你的是節目中關於夢想、關於追憶、關於奮鬥、關於歡樂的菜肴，用戶可以直達天貓輸入“穿越吧廚房”，就會跳出一個專屬頁麵，頁麵上有每期節目的靈魂美食，還有各個製作美食的細分材料。“看到即買到”，是天貓做品銷合一的天然優勢。據悉，在前文提到的“天貓全球理想生活餐桌”活動中，蘇醒還代表優酷《穿越吧廚房》2017的代表，向巴西大使館送去了印著“靈魂美食”和節目LOGO扇子，有意向世界宣揚天貓所倡導的“理想生活”的價值觀。
再回顧此前熨燙了無數都市男女心靈的淘寶二樓“深夜食堂”，天貓早已通過對飲食文化的深度挖掘，升級了現代人對理想生活的追求。
是“買買買”更是“優質生活狀態”，天貓在構建消費全場景
近兩年，天貓除了活躍在娛樂營銷案例中，雙11標誌性的“貓頭”海報也頗具個性，刷滿的上下班族人員最密集的地鐵。天貓不斷在加大雙11線上線下的大聯動，讓消費成為一種潮流文化，覆蓋用戶熟知的衣食住用行若幹行業，讓消費者為之著迷。
“追求品質生活，是消費者更多的選擇。”在“雙11”到來之前，天貓發布了《2016-2017雙11購物白皮書》，探討消費升級下的“購物相對論” 。天貓認為相比前幾年雙11秉持低價特征外，今年雙11以品質構建美好生活的趨勢愈加明顯。“過去雙11的消費是因低價而跟風買買買，現在更看重品質生活。”一位從事消費市場研究的工作人員表示。
背靠阿裏巴巴全生態，娛樂＋品牌＋電商最終在天貓這個平台上以全新的內容形式發酵並成為新中產首選的購物平台。如今，天貓雙11已不在是購物者的獨樂，已經發展成為了全球“大協同”，據悉全球超14萬品牌將投入1500萬種好貨將參與狂歡，天貓計劃幫年輕人實現“全球買”“全球賣”“全球付”“全球運”“全球遊”，以滿足日益升級的美好生活需要，構建美好的理想的生活場景。
最後更新：2017-11-09 14:46:04