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马云：天猫双十一选择浙江卫视！
2016年8月16日，来自多家科技媒体的报道，上海家化宣布以亿级投入拿下天猫2016双十一狂欢夜独家冠名权。当然，至于具体的冠名费用，天猫暂时没有暴露，不过超过1亿元是基本肯定的。并且，阿里巴巴还表示，对于本次天猫双十一获得的硬广收入，将会以红包等形式回馈给广大电商用户。
在国内互联网电商行业，虽然是京东和阿里巴巴的双巨头格局。但是，相对于天猫双十一，京东6.18的影响力还需要不断提升。自2009年开始，双十一不仅是阿里巴巴电商平台的购物狂欢节，更成为各大电商平台严阵以待的节日。而且，随着天猫国际化的效果凸显，2015年的天猫双十一除了实现900多亿的交易额，还在全球200多个国家和地区同步举行。马云：放弃湖南卫视，今年的天猫双十一选择浙江卫视！
当然，相对于前几年，阿里巴巴差不多只是将天猫双十一做成一个促进交易额的节日。但是，自2014年开始，可以明显看出阿里巴巴意图将双十一打造成一个“IP”的理念。一方面，经中国家电网记者在国家工商行政管理总局商标局官网查询发现，阿里巴巴确已取得“双十一”注册商标。另一方面，阿里巴巴在去年开始尝试打造双十一版的春晚。
在互联网领域，一个IP存在诸多商业变现方式和手段。比如在去年的双十一晚会上，随着相关微博话题热度和观看人数的激增，天猫等电商平台的流量乃至交易额也呈现出增长的趋势。除了流量和电商交易额上的促进作用，双十一这个IP甚至可以向影视、文学乃至游戏等方向进行商业化运作。比如推出一个双十一的网游，玩家的等级和天猫店铺的打折优惠幅度相挂钩等。
当然，对于今年的天猫双十一来说，一个显着的变化就是举办方的改变。近日，天猫与浙江卫视正式签约。关于没有和湖南卫视继续合作的原因，阿里巴巴集团没有进行过多解释，并暗示浙江卫视在地理上和阿里巴巴集团更为接近。
最后，在移动互联网时代，网络直播的火热已经无需赘言。对于2016年的天猫双十一，阿里巴巴将会调动优酷，阿里影业，阿里音乐等多项资源和渠道，并加强网络直播上的技术和资金投入，确保消费者可以和电商平台等及时进行互动，推动今年天猫双十一的交易额突破千亿大关。
最后更新：2017-10-08 01:11:47