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天貓
馬雲：天貓雙十一選擇浙江衛視！
2016年8月16日，來自多家科技媒體的報道，上海家化宣布以億級投入拿下天貓2016雙十一狂歡夜獨家冠名權。當然，至於具體的冠名費用，天貓暫時沒有暴露，不過超過1億元是基本肯定的。並且，阿裏巴巴還表示，對於本次天貓雙十一獲得的硬廣收入，將會以紅包等形式回饋給廣大電商用戶。
在國內互聯網電商行業，雖然是京東和阿裏巴巴的雙巨頭格局。但是，相對於天貓雙十一，京東6.18的影響力還需要不斷提升。自2009年開始，雙十一不僅是阿裏巴巴電商平台的購物狂歡節，更成為各大電商平台嚴陣以待的節日。而且，隨著天貓國際化的效果凸顯，2015年的天貓雙十一除了實現900多億的交易額，還在全球200多個國家和地區同步舉行。馬雲：放棄湖南衛視，今年的天貓雙十一選擇浙江衛視！
當然，相對於前幾年，阿裏巴巴差不多隻是將天貓雙十一做成一個促進交易額的節日。但是，自2014年開始，可以明顯看出阿裏巴巴意圖將雙十一打造成一個“IP”的理念。一方麵，經中國家電網記者在國家工商行政管理總局商標局官網查詢發現，阿裏巴巴確已取得“雙十一”注冊商標。另一方麵，阿裏巴巴在去年開始嚐試打造雙十一版的春晚。
在互聯網領域，一個IP存在諸多商業變現方式和手段。比如在去年的雙十一晚會上，隨著相關微博話題熱度和觀看人數的激增，天貓等電商平台的流量乃至交易額也呈現出增長的趨勢。除了流量和電商交易額上的促進作用，雙十一這個IP甚至可以向影視、文學乃至遊戲等方向進行商業化運作。比如推出一個雙十一的網遊，玩家的等級和天貓店鋪的打折優惠幅度相掛鉤等。
當然，對於今年的天貓雙十一來說，一個顯著的變化就是舉辦方的改變。近日，天貓與浙江衛視正式簽約。關於沒有和湖南衛視繼續合作的原因，阿裏巴巴集團沒有進行過多解釋，並暗示浙江衛視在地理上和阿裏巴巴集團更為接近。
最後，在移動互聯網時代，網絡直播的火熱已經無需贅言。對於2016年的天貓雙十一，阿裏巴巴將會調動優酷，阿裏影業，阿裏音樂等多項資源和渠道，並加強網絡直播上的技術和資金投入，確保消費者可以和電商平台等及時進行互動，推動今年天貓雙十一的交易額突破千億大關。
最後更新：2017-10-08 01:11:47