832 天猫

为了双十一，天猫找来一票“猫头”海报！

双十一很快就到了，电商巨头的们也开始为这场「狂欢」造势，消费者们也蓄满了购物车，准备一朝清空。

这不天猫Tmall最近已经开始为天猫双十一活动开始造势了。去年的双11以1207亿元交易额创下记录，相比今年更加压力山大。其联合了52家品牌推出了问候语海报——“祝你双11快乐”，这波海报不同于以往的促销海报，更多还是为天猫大Call。

大牌云集，凸显猫头

这52品牌绝大部分都是消费者眼中的大牌，而海报无一例外都有一个鲜明的形象——猫头；没错，就是天猫logo的猫头。我们来巨几个例子：

Nike耐克：一个猫头形象的篮球场。

m&m：一个猫头形象的太空舱窗。

Budweiser百威：一个猫头形象的啤酒瓶舞台。

BeatsbyDre：一个Beats的logo加上猫头霓虹灯。

Dji大疆：一个猫头形象的海岛。

Maserati玛莎拉蒂：一个猫头形象的汽车仪表台。

由上面的几个例子可以看出，每一家海报的「猫头」都采用自家产品的主题，即贴近了活动主题，也使得自己的产品形象更加生动。

并且有不少用户表示，这次双十一活动海报，并不像之前那么「生硬」，而是更加「淳朴」。要知道，之前这类海报大多就是一些折扣、优惠的劣质slogan，而这一次只是单纯的「祝贺」，相比之下就不容易引起消费者的反感，也使得品牌形象更加亲近。

这次的海报，更多则是品牌见的暗自较量，比拼一下谁家创意更加优质，能够获取更多消费者的称赞。毕竟，好的内容和创意是会发光发亮的，不论其是因何主题而诞生。

利用品牌，网状覆盖

在早期双十一活动时代，天猫、淘宝可以说是一家独大；不过电子商务发展至今，也有其他电商企业能与之扳扳腕子了。这一波“祝你双11快乐”，无疑就是希望借助品牌影响力，再加上自己影响力，形成一波对消费者的强势推广。让自己在网络上覆盖面，超过竞争的对手。

由于每个品牌都有一批忠实拥趸，多个品牌被天猫联合起来，让每一个品牌成为关键节点向外扩散，再到普通用户，借由形成的一次对于网购消费者的网状覆盖，为“双十一”活动造势。

这样联合推广，本质为何？

像这样联合推广，使参与者之间实现了影响力的共享，从本质上来说，无疑就是一种高规格版互助推广。而互助推广方式，其实早已有之，基本就是厂商们资源互换。

随着技术的发展，现在还诞生了互助推广应用，并且其是一款针对内容初创企业、团队设计的联网工具，其可以实现用户间的社交网络影响力。

用户通过分享、传播自家互助推广上的内容（图文、链接等）到社交网络上，通过点击、阅读累积「投放量」，在通过花掉「投放量」，让自家内容出现在他人分享在社交网络的内容页的主内容下，并且还可通过二次点击、阅读让「投放量」进一步累积。

由此，会产生一个链式反应，合力将每个用户的优质内容传播至各大社交网络，再由此实现从社交网络到互联网的升级。

最后更新：2017-10-23 18:30:38