832 天貓

為了雙十一，天貓找來一票“貓頭”海報！

雙十一很快就到了，電商巨頭的們也開始為這場「狂歡」造勢，消費者們也蓄滿了購物車，準備一朝清空。

這不天貓Tmall最近已經開始為天貓雙十一活動開始造勢了。去年的雙11以1207億元交易額創下記錄，相比今年更加壓力山大。其聯合了52家品牌推出了問候語海報——“祝你雙11快樂”，這波海報不同於以往的促銷海報，更多還是為天貓大Call。

大牌雲集，凸顯貓頭

這52品牌絕大部分都是消費者眼中的大牌，而海報無一例外都有一個鮮明的形象——貓頭；沒錯，就是天貓logo的貓頭。我們來巨幾個例子：

Nike耐克：一個貓頭形象的籃球場。

m&m：一個貓頭形象的太空艙窗。

Budweiser百威：一個貓頭形象的啤酒瓶舞台。

BeatsbyDre：一個Beats的logo加上貓頭霓虹燈。

Dji大疆：一個貓頭形象的海島。

Maserati瑪莎拉蒂：一個貓頭形象的汽車儀表台。

由上麵的幾個例子可以看出，每一家海報的「貓頭」都采用自家產品的主題，即貼近了活動主題，也使得自己的產品形象更加生動。

並且有不少用戶表示，這次雙十一活動海報，並不像之前那麼「生硬」，而是更加「淳樸」。要知道，之前這類海報大多就是一些折扣、優惠的劣質slogan，而這一次隻是單純的「祝賀」，相比之下就不容易引起消費者的反感，也使得品牌形象更加親近。

這次的海報，更多則是品牌見的暗自較量，比拚一下誰家創意更加優質，能夠獲取更多消費者的稱讚。畢竟，好的內容和創意是會發光發亮的，不論其是因何主題而誕生。

利用品牌，網狀覆蓋

在早期雙十一活動時代，天貓、淘寶可以說是一家獨大；不過電子商務發展至今，也有其他電商企業能與之扳扳腕子了。這一波“祝你雙11快樂”，無疑就是希望借助品牌影響力，再加上自己影響力，形成一波對消費者的強勢推廣。讓自己在網絡上覆蓋麵，超過競爭的對手。

由於每個品牌都有一批忠實擁躉，多個品牌被天貓聯合起來，讓每一個品牌成為關鍵節點向外擴散，再到普通用戶，借由形成的一次對於網購消費者的網狀覆蓋，為“雙十一”活動造勢。

這樣聯合推廣，本質為何？

像這樣聯合推廣，使參與者之間實現了影響力的共享，從本質上來說，無疑就是一種高規格版互助推廣。而互助推廣方式，其實早已有之，基本就是廠商們資源互換。

隨著技術的發展，現在還誕生了互助推廣應用，並且其是一款針對內容初創企業、團隊設計的聯網工具，其可以實現用戶間的社交網絡影響力。

用戶通過分享、傳播自家互助推廣上的內容（圖文、鏈接等）到社交網絡上，通過點擊、閱讀累積「投放量」，在通過花掉「投放量」，讓自家內容出現在他人分享在社交網絡的內容頁的主內容下，並且還可通過二次點擊、閱讀讓「投放量」進一步累積。

由此，會產生一個鏈式反應，合力將每個用戶的優質內容傳播至各大社交網絡，再由此實現從社交網絡到互聯網的升級。

最後更新：2017-10-23 18:30:38