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95后男生比女生还爱买彩妆！天猫奢侈品大数据惊到你了吗
新零售时代，大家都知道要抢年轻消费者，但对于各大品牌来说，对年轻消费者又了解多少呢？比如奢侈品，如果告诉你95后男生比95后女生还爱买彩妆，你是不是被惊到了？
刚刚，第一财经商业数据中心CBNData和天猫联合发布了《2017新零售时代奢侈品消费趋势报告》，以消费大数据揭示了年轻一代的奢侈品消费观。
虽然女性人群在奢侈品消费中占比高于男性，但如果细分一下，会发现在某些品类，男生们的购买欲望并不比女生们差。例如从95后男生购买最多的奢侈品是彩妆（45.35%），其次是护肤（20.47%）和手表（18.59%）。
而95后女生购买最多的是护肤品，占比51.88%超过一半，其次是彩妆（36.95%），其他如手表、箱包等占比都没有超过5%。
由此看来，年轻女生们对皮肤的保养无疑是最重视的，但要谈到化妆，还真不一定有“小男生们”重视。所以说时代真的变了，生活中追求精致的美不再是女性的专利。
实际上，85后、90后、95后等年轻消费者早已成为奢侈品市场的核心人群。《2017新零售时代奢侈品消费趋势报告》显示，85后、90后消费者的占比相对较高，其次是95后，这三者占比都明显超过80后、70后和其他人群。
在传统观念中，奢侈品似乎是富有的中青年人群的“特权”，但随着时代发展，奢侈品消费正在从一小部分极富人群转向敢于消费、追求时髦的年轻人，天猫大数据也佐证了这一点。
在奢侈品消费年轻化的浪潮中，网购是不可忽视的一环，而在最近几年，全球奢侈品大牌都有一个趋势——电商，准确的说是入驻天猫，开启年轻用户争夺战。根据天猫资料显示，近年来，全球奢侈品都在加快进入天猫的步伐，比如Burberry、Rimowa、娇兰、泰格豪雅、爱马仕、真力时、海蓝之谜等众多大牌都已入驻，甚至还有玛莎拉蒂这样的豪车品牌。
在天猫上，国际大牌们也在创造着一个个的销售神话，比如LVMH旗下的贵妇护肤品娇兰，入驻天猫的第一个小时，互动人数就逼近400万人次，轻松斩获了5万年轻会员。LVMH集团大中华区总裁吴越就直言，“时尚品牌一定需要跟年轻时尚的消费者结合。”
还有明星们最爱的旅行箱奢侈品牌Rimowa，天猫旗舰店在今年618仅用了25分钟，就实现了去年618三天的成交额。要知道今年整体客单价超过7千元，远高于去年，结果却实现了客单价和销量的双爆发，不能不令人惊叹。
这样的神话还有很多，泰格豪雅腕表平均32秒就有一支卖出，玛莎拉蒂百万豪车在天猫首发，卖出100台居然只用了18秒……
在这些神话的背后，是天猫海量的用户和精准的人群画像，就拿泰格豪雅来说，目标消费人群是20-35岁年轻人，但实体店铺的主力消费人群却是35岁以上人群。反观天猫，60%以上为90后用户，和目标人群吻合。再加上天猫的数据化精准营销，让合适的人和品牌结合在一起，无怪乎天猫能成为全球奢侈品牌的“第一官网”，更有欧舒丹、耐克等品牌将天猫写进财报。
在如今全球奢侈品行业整体回暖的趋势下，无论对于奢侈品还是电商平台来说，都是新的机遇：奢侈品需要通过电商数据来了解年轻消费者，而电商则在消费升级和新零售的推动下，也能通过奢侈品打造高品质的品牌调性。
而天猫，已经成为成功的典范。
最后更新：2017-10-07 22:38:16