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天猫
Morketing一周：天猫双11启动；谷歌重返中国市场；WPP今年投放超70亿美元；宝洁削减广告预算；苹果市值破9000亿美元
一周要闻
1、时隔七年谷歌重回中国市场，这次瞄准的是AI大蛋糕
2、Facebook 为旅游广告开放Collection Ad
3、今日头条联手央视，发火山小视频就有机会上春晚了
4、爱奇艺发布2018年内容策略：内容投入将超过100亿
5、2017年WPP在Google 和Facebook上花费超70亿美元
6、天猫双11全球狂欢节宣布启动
7、联想集团委任爱德曼旗下Zeno为全球公关代理商
8、尼尔森将Gracenote数据添加到DMP
9、iPhone X助阵，苹果本周开始冲击“万亿美元级公司”
10、微信小程序内可直接打开网页了，小程序可关联500个公众号
一周公司要闻
1、时隔七年谷歌重回中国市场，这次瞄准的是AI大蛋糕
2010年退出中国市场的谷歌，又要回来了。不过，这次谷歌回归中国市场，并非带着搜索引擎，而是开源人工智能软件库TensorFlow。这款2015年由Google Brain团队研发的系统，用于各种感知和语言理解任务的机器学习，在谷歌的语音识别、Gmail、谷歌相册等产品中已经发挥了作用。简单来说，这个软件库可以让人们更容易地建立AI系统。
2、今日头条联手央视，发火山小视频就有机会上春晚了
10月31日下午，今日头条与中央电视台《我要上春晚》宣布达成战略合作。今日头条高级副总裁赵添表示，基于海量用户和人工智能分发优势，今日头条将在数据分析、内容运营以及宣发方面，全方位协助节目。今日头条旗下的火山小视频App将提供独家新媒体支持，为节目提供报名通道。
3、阿里CEO张勇：如今的双11更像一场奥运会
10月31日，在天猫双11全球狂欢节发布会上，阿里巴巴集团CEO张勇指出，“在商业力量、科技、大数据驱动下，双11已成为一场全球范围内的社会大协同。”他表示，双11已经不是阿里巴巴的事，双11是整个社会的双11，是每一个消费者、每一个品牌、每一家快递公司、每一个网站、每一个商业体共同的双11。在张勇看来，如今的双11更像一场奥运会，在双11这一天，所有人、所有的商家都在商业舞台和全球市场上友好地同台竞技，每个人都能做到“更高、更快、更强”，为消费者提供更好的产品和服务。
4、爱奇艺发布2018年内容策略：内容投入将超过100亿
10月31日在2017爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺系统发布2018年大剧、热综以及娱乐生态内容多领域布局，发布超200部内容。在会后采访中，爱奇艺首席内容官王晓晖透露，爱奇艺2018年的内容投入将超过100亿元。其中，此前被曝出由《中国有嘻哈》原班人马打造的《中国有街舞》也正式官宣，节目名为《热血街舞团》，爱奇艺出品、微博联合出品，爱奇艺高级副总裁陈伟担任总监制、刘洲担任音乐总监、车澈担任总导演、唐焱担任视觉总监，另外鹿晗、陈伟霆将作为节目嘉宾，该节目将于2018年3月上线。另外，《中国有嘻哈》第二季将于2018年7月上线。
5、联想集团委任爱德曼旗下Zeno为全球公关代理商
近日，联想集团（Lenovo）正式确认选择爱德曼集团旗下的公关公司Zeno担任其全球公关事务代理商。而前不久，Zeno刚刚通过比稿赢得了宝马集团旗下豪车品牌劳斯莱斯(Rolls-Royce)的亚太区代理商业务。对于此次拿下联想集团的全球公关代理，Zeno与包括万博宣伟、万卓环球及宏盟集团四家参与了公关业务比稿。比稿于两月前展开，整个的业务将价值600万美金（月费），项目涵盖全球企业形象和产品公关。据悉本次比稿是联想集团为寻求更紧密的公关沟通方案。
拓展阅读：联想启动数字化战略
设备制造商联想希望其广告能够与消费者开始内容相关的对话，而不是以单向的方式传播关于其品牌的信息。“有时，品牌通过传统的方式来看待数字媒体是错误的，例如投放在线电视媒体。
6、尼尔森将Gracenote数据添加到DMP
尼尔森将把来自Gracenote的智能电视数据整合到其营销云DMP中。尼尔森去年以5.6亿美元的价格收购了美国的内容识别公司Gracenote，这家公司在美国集成了大约2700万台连接的电视，并利用该服务为智能电视合作伙伴打造了内容识别等功能。TechCrunch的Anthony Ha透露：接下来“将数据与人口统计、信用卡支出和在线行为等数据结合起来”，提升广告质量。
7、阿里巴巴的电影《功守道》，马云出演自己
马云晒出了一张图，圈子里一下就炸了。原来我们的马云爸爸也要参演新电影了。从图片上的演员阵容来看，这些武星的搭配也是相当豪华了。除了马云自己外，其他演员包括——李连杰、吴京、甄子丹、袁和平、洪金宝、程小东、邹市明、朝青龙、托尼·贾、向佐、刘承羽等。而根据这个图片的站位哲学，马云爸爸应该就是这部剧的男一号了。
8、宝洁公司在大幅削减数字广告预算，增长率却没有受影响
宝洁7月份公布季度盈利时表示，削减1.4亿美元数字广告支出并不会影响增长率。该公司在2017年1月至5月期间大幅减少了其数字广告支出。1月份，宝洁首席品牌官马克·普里查德（Marc Pritchard）提出数字广告行业缺乏透明度，供应链也存在问题，而提倡更好的数字广告体验。广告销售平台MediaRadar认为，宝洁在2017年1月到8月之间，整体广告投放量减少了20％，相比去年同期的1,565个广告投放网站，今年减少到1,251个。
9、腾讯将金庸15部小说改编成漫画：令狐冲、东方不败大变样
腾讯动漫与凤凰娱乐正式达成战略合作，联合推出金庸全十五部经典武侠小说的改编漫画。十五部作品将由不同团队分别进行制作。28日，腾讯动漫《天龙八部》和《笑傲江湖》两部作品改编正式上线。更让人期待的是，原着里风清扬、独孤求败等这些神龙见首不见尾的大咖，也将在漫画中呈现他们的前世今生。
10、2017年WPP在Google 和Facebook上的投放超70亿美元
WPP在历经令人失望的二季度之后，全面下调了预期，并称：WPP今年在谷歌和Facebook上投入了70多亿美元。相比之下，WPP今年在传统媒体上共花费7.5亿美元至20亿美元。
11、苹果把延迟发售iPhone X的劣势变成了营销上的优势
通常来说，苹果会分两个阶段向媒体（和公众）宣传其新款iPhone。但是今年，苹果在这两个阶段中添加了一个新的阶段。这个新阶段出现的首个迹象就是：第一代iPhone评测师史蒂芬-列维（Steven Levy）在iPhone X发售的前四天率先发表了使用iPhone X的心得体会。苹果将一个两个阶段的发布活动变成了三个阶段。苹果这样做可能是出于两个原因：其一，苹果希望用iPhone X的全新设计掀起更多的波澜，其二苹果是为了填补主题演讲和新品发售之间超乎寻常的漫长间隔时间。
12、小米之家疯狂布局：本周7店同开
小米之家官方微博昨日宣布，本周小米之家7店同开！它们分别是绍兴、银川、中山、天津、连云港、十堰、东营等。对此，小米网副总裁张剑慧表示，在小米旗舰店来临之前，我们准备一口气再开7家小米之家热热身。之前雷军就曾透露小米之家今年的目标是全国至少开200家，现在小米周周都有新店开业，按照这个速度，年底完成任务毫无压力。
13、微信支付跟 300 家商铺合作，推线下支付领红包
在这 300 家跟微信支付合作的商店内，用户付费满 5 元可领取现金红包，另外也可以进入到“红包店”小程序，使用“抢好友”红包功能。到店红包和抢红包一次最多可以拿 5 个，这些红包将被存入零钱。活动从昨天开始截止到明年 1 月 7 日，红包总金额超 1.88 亿元。
拓展阅读：支付HK”将全面适用香港各大消费场景
发布会现场设立了小吃摊、饮品摊及的士等不同消费场景，每个参会者可以领到10港元的红包，在场内体验使用微信支付在场内购买小吃、饮品和纪念品等。
14、360将借壳江南嘉捷登陆A股，拟置入资产作价504.16亿元
A股公司江南嘉捷发布重大资产重组报告书，360董事长周鸿祎及其控制的两家公司将联合收购江南嘉捷，这意味着，360将正式借壳江南嘉捷回归A股。奇信志成控股股东及实际控制人为周鸿祎，周鸿祎本人直接持有奇信志成17.38%的股份，为第一大股东，此外还包括红杉资本、阳光人寿、平安置业等36大股东。天津众信控股股东及实际控制人也为周鸿祎，持股比例为99.1%。据公告披露，上市公司江南嘉捷全部资产作价18.72亿元，通过资产置换和现金转让方式置出；360公司的100%股权作为本次拟置入资产作价504.16亿元，与拟置出资产中的置换部分以等值置换方式抵消后，置换资产与置入资产差额部分由上市公司以发行股份方式向360公司全体股东处购买。
15、价值十亿美元，IPG盟博赢得亚马逊全球媒介业务
亚马逊（Amazon）宣布IPG盟博(IPG Mediabrands)赢得了这项价值10亿美元的全球媒介业务，其业务范围包括亚马逊的品牌电子商务中心、各类技术产品和Prime会员服务等媒介投放。盟博将设立独立的业务单元，专门为亚马逊提供服务。
一周巨头财报
1、广告主继续减少，百度股价财报后暴跌 14%
百度本周发布的第三季度财报显示，它共取得 235 亿元营收，较去年同期上涨 29%。其核心广告收入的增速继续恢复，增长 63% 达到 201 亿元。既去年接连发生医疗广告丑闻以及政府加强对互联网广告税收的监管，百度当时的收入下滑至近四年最低点。第三季度，百度的活跃广告客户数量继续下滑 7% 至 48.6 万，但其平均每个客户贡献金额却提升 31% 至 4.09 万元。
2、可口可乐第三季度业绩好了一点，新推的零糖可乐被点名表扬
在经历了连续九个季度的收入下滑后，调整中的可口可乐似乎有了好转。2017 年第三季度财报，可口可乐营收达到 91 亿美元，尽管因为受到出售瓶装业务特许经营权的影响，同比下降了18%，但是营收和利润都超过了分析师的预估，总收入和去年同期相比增长了4%。另外，北美地区表现不错，总销量增长3%，今年 8 月在美国新推出的零糖可乐（Coca-Cola Zero Sugar）因为销售情况不错被点名表扬，销量增长接近 10%。
3、苹果市值突破9000亿美元，上看1万亿美元
苹果的财报显示，截至9月底，其现金储备达到2689亿美元，较6月底增加74亿美元。该公司第四财季净利润为90.14亿美元，每股摊薄收益1.67美元。营收为525.79亿美元，比去年同期的468.52亿美元增长12%。中国业务恢复增长，大中华区营收为98.01亿美元，较去年同期的87.85亿美元增长12%。
4、阿里Q2核心电商收入464.62亿元，同比增长63%
第二财季，阿里巴巴营收为人民币551.22亿元（约合82.85亿美元），同比增长61%。净利润为人民币174.08亿元（约合26.16亿美元），同比增长146%。不按美国通用会计准则计算（Non-GAAP）计算，净利润220.89亿元（约合33.2亿美元），同比增长71%。核心电商业务收入达人民币464.62亿元（69.83亿美元），同比增长63%。中国零售平台年度活跃消费者达4.88亿，单季增长2200万，移动月度活跃用户增至5.49亿。
一周品牌新闻
1、雷蛇在香港启动IPO，公司估值或达到50亿美元
全球知名电竞品牌雷蛇(Razer)计划10月30日在香港启动首次公开募股(IPO)，有机会成为香港首只电竞概念股。市场预计，该公司集资最多5.5亿美元，公司估值或达到50亿美元。雷蛇的投资方主要包括富士康、英特尔、IDC-Accel和香港首富李嘉诚等。
2、PUMA的全明星阵容再添新人，古力娜扎成大中华区品牌代言人
日前，德国运动品牌PUMA（彪马）通过官微宣布演员古力娜扎成为该品牌大中华区品牌代言人，加入PUMA大家庭。今年年初，PUMA刚刚公布了品牌联合代言人全明星阵容：杨洋、刘昊然、李现倾力诠释彪马 (Puma) 男子系列，刘雯、张雨绮魅力演绎彪马 (Puma) 女子系列。
3、中国人买下全球1/3个人奢侈品，电商双11盯上高收入者
日前，天猫“双11”全球潮流盛典在上海举行，参与者包括娇兰、Adidas、潘多拉、RIMOWA等全球时尚品牌。而在不久前，京东正式推出独立奢侈品电商平台TOPLIFE，以及成立京东潮流联盟，吹响进军时尚的号角。据贝恩与意大利奢侈品行业协会最新发布的报告显示，2017年全球奢侈品市场整体规模达到1.2万亿欧元，其中个人奢侈品市场销售额将创历史新高，更值得注意的是，其中32%来自中国消费者。
最后更新：2017-11-06 00:06:38